截至8月29日20時(shí)20分，2023年暑期檔(6月1日至8月31日)總觀影人次(含預(yù)售)突破5億。影片《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》暫列暑期檔人次榜前五位。

3個(gè)變化折射電影市場(chǎng)的向好趨勢(shì)，但中國電影要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，還需從以下幾個(gè)方面努力。一方面，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。一年有50多個(gè)周末，除節(jié)假日外的這些周末是電影市場(chǎng)的藍(lán)海。

(資料圖片)

如果每周上映七八部新片，那么一年就有300多部電影上映。市場(chǎng)上的好片、新片多了，觀眾就會(huì)慢慢形成日常觀影習(xí)慣，從而帶來電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

電影出品方應(yīng)該增強(qiáng)信心，破除“熱門檔期依賴”，加強(qiáng)周末檔的優(yōu)質(zhì)影片供給，滿足觀眾的日常觀影需求。另一方面，擴(kuò)大觀影人群。今年暑期檔吸引了很多短視頻用戶走進(jìn)影院。

例如，《孤注一擲》就是靠短視頻營銷出圈，憑借碎片化表達(dá)、裂變式傳播，加上善于制造話題，把觀眾的好奇心和期待值拉滿。

如果你想了解電影行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國電影療行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電影行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

以前總擔(dān)心短視頻等新興娛樂方式分散受眾的注意力，現(xiàn)在看，短視頻可以成為電影宣傳推廣的重要渠道，用好這一營銷手段，可以提高電影知名度和期待值，驅(qū)動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院。

受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速增長，居民收入水平和人均消費(fèi)水平不斷提升，我國電影生產(chǎn)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)波動(dòng)增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的收益由2016年的10億元增加至2022年的17.7億元，其中2018年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到峰值，為28億元，2019年有所下降。預(yù)計(jì)2023年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)20.6億元。

當(dāng)然，短視頻宣發(fā)為影片贏得的僅僅是個(gè)開頭，要讓更多人走進(jìn)影院還是要靠觀眾的口碑，助力票房釋放長尾效應(yīng)。擴(kuò)大觀影人群還要增加電影種類，為觀眾提供多元選擇。

2020年由于疫情影響，影片數(shù)量大幅下降，僅為650部。2021年，受益于全國疫情的有效管控，行業(yè)復(fù)蘇較快，截至12月底，影片數(shù)量突破新高，達(dá)到740部。同比2020年增長13.8%。其中電影故事片產(chǎn)量565部，均未追平2019年疫情前水平。

2022 年，電影行業(yè)不確定性明顯增加，市場(chǎng)整體供片不足，全年影片數(shù)量為650部，其中生產(chǎn)電影故事片531部。

今年暑期檔，女性觀眾占比超六成，女性觀眾消費(fèi)潛力充分釋放。此外，拖家?guī)?、組團(tuán)觀影的比例也有所上升。

能夠看出，電影行業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注不同群體的精神文化消費(fèi)需求。中國電影的分眾市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)，只有更加重視“類型電影”和“類型觀眾”，才能有的放矢地?cái)U(kuò)大觀眾群體。

如今，人們的文化生活多姿多彩，電影在大眾文化消費(fèi)菜單中能否成為“主菜”，還是要看內(nèi)容本身。

電影制作要進(jìn)一步提升品質(zhì)，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的標(biāo)準(zhǔn)，用好內(nèi)容培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣，觀眾對(duì)大銀幕的美好期待就是中國電影可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

電影市場(chǎng)加速回暖，得益于行業(yè)利好的不斷累積與釋放。從演員陣容上看，影片采取穩(wěn)妥的“流量+演技派”組合，口碑、熱度雙收。

縱觀今年以來的電影市場(chǎng)，節(jié)日檔票房尤為出彩。春節(jié)檔、端午檔、五一檔，各種大片云集，可謂檔檔有爆款。眼下，正是火熱的暑期檔，熱映和待映的影片類型豐富，同時(shí)學(xué)生群體需求充分釋放，為電影市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

在政策面上，5 月 23 日財(cái)政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)布公告為支持電影行業(yè)發(fā)展，自 2023 年 5 月 1 日 ~2023 年 10 月 31 日免征國家電影事業(yè)專項(xiàng)資金。

該利好政策覆蓋整個(gè)暑期檔及國慶檔，促進(jìn)暑期檔、國慶檔優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，帶領(lǐng)電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，推動(dòng)國內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展。

電影行業(yè)市場(chǎng)前景分析

目前，2023年電影市場(chǎng)票房榜前10位，國產(chǎn)片占據(jù)9席。無論是打開科幻大門的《流浪地球2》，還是刷新認(rèn)知的“黑馬”《八角籠中》，無論是引爆社交平臺(tái)的《消失的她》，還是引發(fā)唐詩熱潮的《長安三萬里》，市場(chǎng)、口碑雙豐收的國產(chǎn)電影比比皆是，為市場(chǎng)復(fù)蘇立下大功。

涵蓋喜劇、愛情、懸疑、犯罪、動(dòng)作、科幻、動(dòng)畫等多種題材，不僅有“老炮兒”持續(xù)輸出，也有年輕影人創(chuàng)新創(chuàng)作、不斷突破，豐富而堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容儲(chǔ)備，一頭連著不同的觀眾需求，一頭通向電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的大道。

中國電影市場(chǎng)加速回暖，行業(yè)信心持續(xù)高漲。2023年電影市場(chǎng)有望迎來供需雙振，預(yù)計(jì)全年票房在450億元—500億元。

我國電影生產(chǎn)規(guī)模總體呈現(xiàn)波動(dòng)增長

電影產(chǎn)業(yè)正迎來更廣闊的發(fā)展空間。一方面，中國電影消費(fèi)內(nèi)需強(qiáng)大，受眾觀影需求日益增長。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是國家關(guān)注的重要發(fā)展方向之一，近幾年出臺(tái)的多項(xiàng)電影行業(yè)相關(guān)政策，都表明了國家對(duì)電影行業(yè)加大支持的意愿。在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，影視產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。

電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

在今年兩會(huì)期間，上海市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長厲震林表示，目前是中國電影投資的黃金時(shí)期，因?yàn)槭袌?chǎng)影片供給相對(duì)稀缺，好的影片數(shù)量有限，因此市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的電影供給有著強(qiáng)烈需求。

只要拍攝的電影品質(zhì)高，有較好的制作水準(zhǔn)，就會(huì)在市場(chǎng)上受到青睞。因此，現(xiàn)在是投資中國電影的好時(shí)機(jī)。

隨著電影產(chǎn)量的回升，影院和銀幕的數(shù)量也出現(xiàn)了一定的增長。2007年以來，我國影院銀幕數(shù)逐年上漲。據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2022年在映銀幕數(shù)達(dá)82248塊。

國家電影局發(fā)布通知，明確開展2022年電影惠民消費(fèi)季有關(guān)事項(xiàng)。此次消費(fèi)季的口號(hào)為“愛電影·愛生活”，引導(dǎo)廣大觀眾看精彩電影、享美好生活。通知提出了4個(gè)方面的惠民利企電影消費(fèi)促進(jìn)措施，主要包括：推動(dòng)更多新片大片加快上映，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券，挖掘農(nóng)村電影消費(fèi)潛力，推動(dòng)減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免、用電階段性優(yōu)惠、營業(yè)中斷類保險(xiǎn)等助企紓困政策在電影行業(yè)落地。消費(fèi)季堅(jiān)持“系統(tǒng)謀劃、重點(diǎn)推進(jìn)，惠及當(dāng)下、立足長遠(yuǎn)，底線思維、統(tǒng)籌兼顧”原則，著力優(yōu)化消費(fèi)供給，釋放消費(fèi)潛力，引導(dǎo)電影企業(yè)、電商平臺(tái)、媒體單位在落實(shí)落細(xì)疫情防控和安全生產(chǎn)工作措施的前提下，積極參與電影惠民消費(fèi)季，充分發(fā)揮電影消費(fèi)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，助力推動(dòng)新時(shí)代電影高質(zhì)量發(fā)展。

以2023年春節(jié)檔的幾部電影為例：《流浪地球2》累計(jì)總票房40.29億，總觀影人次7932.3萬，官方報(bào)制作成本11億;《滿江紅》最終票房45.44億，總觀影人次9178萬，官方報(bào)制作成本5億。

受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速增長，居民收入水平和人均消費(fèi)水平不斷提升，我國電影生產(chǎn)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)波動(dòng)增長。

《2023-2028年電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》對(duì)中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

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