現(xiàn)代傳媒生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)高度相似，信息基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字資源、媒介、媒體構(gòu)成傳媒生態(tài)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，人、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)與政策成為這個生態(tài)系統(tǒng)的能量和動力。

數(shù)字技術(shù)催生了更開放的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、更豐富的媒介形態(tài)以及更數(shù)字化的媒體服務(wù)。當(dāng)前，無論是社交媒體、視聽媒體、信息聚合類媒體還是游戲、音頻等文娛媒體在社交化、視頻化、智能化以及內(nèi)容精品化上有所嘗試。

【資料圖】

傳媒產(chǎn)業(yè)指的是傳播各類信息、知識的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。

目前中國傳媒行業(yè)主要由四大形態(tài)構(gòu)成，其中廣播電視主要由廣播、電視、電影、戶外視頻等構(gòu)成;平面媒體則包括報紙、期刊、圖書、戶外廣告、音像等;PC互聯(lián)網(wǎng)主要為移動視頻、移動游戲、移動電商、移動社交等;移動互聯(lián)網(wǎng)則包含了在線視頻、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，在經(jīng)過幾十年的高速增長后，中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。

目前很多傳媒公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。娛樂與傳媒產(chǎn)品變得更加數(shù)字化，生產(chǎn)和分銷成本下降，為商業(yè)模式和科技使用帶來創(chuàng)新，以創(chuàng)新的方式來提高盈利增長、吸引客戶和開拓市場。

疫情后人們生活方式產(chǎn)生改變，對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度顯著提高，數(shù)字化成為社會發(fā)展趨勢，將為互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步發(fā)展提供機(jī)遇。政府監(jiān)管政策的進(jìn)一步完善也將舒緩大型科技公司經(jīng)營的不確定性。人工智能技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，各大科技公司都在投資和開發(fā)類似于ChatGPT、AIGC等工具，用戶體驗(yàn)和廣告效果將進(jìn)一步改善和優(yōu)化。

2023傳媒產(chǎn)業(yè)市場深度分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新在重構(gòu)傳媒生產(chǎn)關(guān)系、拓寬傳媒時空邊界、推動傳媒生態(tài)中不斷演進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來更多可能。網(wǎng)絡(luò)平臺媒體已經(jīng)成為社會信息傳播的主要場域。大眾媒體、自媒體、社交媒體等多種媒體共生共存，傳媒生態(tài)呈現(xiàn)多元共生的狀態(tài)。平臺運(yùn)營指標(biāo)的評價從用戶數(shù)量轉(zhuǎn)換為日活量、月活量。傳媒從規(guī)模速度型粗放增長向質(zhì)量效率型集約增長發(fā)展。

在媒體業(yè)態(tài)層面，受需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等多重壓力影響，2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場收入呈整體下滑、局部上升的局面。互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳統(tǒng)高產(chǎn)值領(lǐng)域均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長，廣播電視廣告、圖書銷售、報刊行業(yè)市場收入總和不及網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)領(lǐng)域市場收入總和。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生根本性變化，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為必然趨勢。

視頻、音頻、報刊出版等行業(yè)與社交媒體的聯(lián)系更加緊密，各個行業(yè)也在試圖和電子商務(wù)、新型數(shù)字廣告建立營收路徑，為媒介收入的拓展提供了新的思路和機(jī)會。但是，每個行業(yè)面臨著不同的問題和挑戰(zhàn)。元宇宙、NFT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸趨向理性化，而人工智能等新技術(shù)為傳媒發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢

第一，用戶代際斷層使用：Z時代的逐步興起。狂熱的Z時代消費(fèi)者進(jìn)入人們的視野，與目前的消費(fèi)者群體相比，他們更年輕，更數(shù)字化，更喜歡流媒體和游戲，更多地參與到為他人創(chuàng)造和塑造體驗(yàn)中，年輕一代對未來媒體產(chǎn)業(yè)的期待和愿望開始引導(dǎo)全球媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

第二，行業(yè)經(jīng)營新危機(jī)：產(chǎn)品飽和中的用戶新增困境。普華永道的調(diào)查顯示，全球人口的消費(fèi)能力正以算數(shù)級數(shù)增長，而流媒體的服務(wù)以幾何倍的速度增長，新增流量逐漸減緩。流媒體的發(fā)展已經(jīng)逐步進(jìn)入瓶頸期，如何加強(qiáng)用戶黏性、在現(xiàn)有用戶中獲取更大的商業(yè)利益成為新的話題。

第三，產(chǎn)業(yè)格局的重塑：資本整合的不斷深化。資產(chǎn)的剝離和整合也是2022年全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主旋律，預(yù)示著在傳媒業(yè)中巨頭企業(yè)收購的常態(tài)化，特別是在疫情結(jié)束后，各個行業(yè)都面臨著行業(yè)格局重塑和整合的新趨勢，全球范圍內(nèi)的巨頭企業(yè)合作越來越頻繁。

第四，媒介市場的變革：發(fā)展中地區(qū)的快速發(fā)展。從全球傳媒業(yè)的各個細(xì)分行業(yè)來看，發(fā)展中國家和地區(qū)的增速和機(jī)遇都遙遙領(lǐng)先，例如，在視頻游戲、短視頻等領(lǐng)域，這種趨勢更為明顯。

第五，技術(shù)手段的迷思：AI時代的確定與不確定。隨著ChatGPT等人工智能產(chǎn)品的爆紅，新技術(shù)對全球傳媒領(lǐng)域的影響再次引發(fā)廣泛的討論。但是，技術(shù)同樣會帶來許多問題，例如，充斥在社交媒體中的機(jī)器賬號生產(chǎn)了大量假新聞，對輿論造成影響。人類以何種方式來處理和應(yīng)對全面數(shù)字化和智能化時代下的人機(jī)關(guān)系，將成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來命題。

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