在反壟斷與市場(chǎng)環(huán)境的變化中，如何在后疫情期刺激人們的消費(fèi)熱情，電商正在摸索。此前阿里研究院《2021中國品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，自2016年開啟供給側(cè)改革以來，新品牌逐年擴(kuò)張。2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，90后人均國貨消費(fèi)已經(jīng)超過6000元。

新品牌會(huì)繼續(xù)成為“618”刺激消費(fèi)體驗(yàn)的新賽道，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年天貓“618”亮相的新品牌達(dá)到8200家。

與往年的種草拔草不同，今年“618”將推出“天貓榜單”，天貓國際方面稱此舉“徹底治愈消費(fèi)者的選擇困難癥”。據(jù)介紹，榜單以真實(shí)的消費(fèi)洞察為依據(jù)，超過1000名天貓小二為消費(fèi)者精心選貨，同時(shí)還有各行業(yè)的專家、達(dá)人參與評(píng)審。

不過外界更關(guān)心榜單是否會(huì)商業(yè)化，在發(fā)展成熟后變身營銷工具。吹雪在現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)稱，對(duì)榜單“非?？酥?rdquo;，榜單會(huì)長期做下去，幫助消費(fèi)者決策，但不會(huì)商業(yè)化，不會(huì)做成廣告類產(chǎn)品。

另一個(gè)值得關(guān)注的變化是，天貓首次在大促中旗幟鮮明地推廣88VIP會(huì)員，官方公布的信息顯示，“618”期間要撬動(dòng)500～600個(gè)新增88VIP用戶。以往淘氣值達(dá)到1000的用戶需要花88元開通一年，但“618”期間，天貓超級(jí)會(huì)員通過購買、分享等操作，有機(jī)會(huì)獲得88VIP身份，借此享受更多的權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管“618”天貓沒有追求規(guī)模的目標(biāo)，拉新以及加強(qiáng)與深度用戶的連接仍是重點(diǎn)。阿里巴巴剛剛公布的財(cái)報(bào)顯示，中國零售市場(chǎng)年度活躍消費(fèi)者達(dá)8.11億人，仍居電商平臺(tái)用戶數(shù)第一。

比如跨境電商天貓國際除了是海外品牌的首選之地，也是海外明星孵化品牌的選擇，事實(shí)上海外品牌入駐天貓國際的增速接近200%，新增了40個(gè)銷售額破億的品牌，新商品數(shù)同比增速超過100%，一年有超過10000款新品首發(fā)。

6月1日零時(shí)，天貓618迎來第一波開門紅，天貓國際開售8小時(shí)超過去年全天成交，半天成交額同比猛增61%。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉，今年共有來自全球87個(gè)國家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌來“趕集”，其中近2000個(gè)海外新品牌、近40萬進(jìn)口新品首次參加618。6月1日開賣3分鐘消費(fèi)者就買走了過億元的進(jìn)口商品。

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