燕窩,驢明膠,鹿茸,靈芝和孢子粉等傳統(tǒng)營養(yǎng)產(chǎn)品是否更好,或者葉酸,益生菌和磷脂等現(xiàn)代保健產(chǎn)品更適合現(xiàn)代人的體質(zhì)? “傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”之間的“沖突”似乎從未停止過。此前,國內(nèi)純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺,正在籌備上市的美柚發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示,女性在健康食品上的消費(fèi)能力令人印象深刻,無論選擇現(xiàn)代還是傳統(tǒng)營養(yǎng)品,她們都表現(xiàn)出四個基本特征。

首先,燕窩已經(jīng)成為名副其實的“團(tuán)寵”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在2020年的“雙十一”期間,將近50%的女性消費(fèi)者購買了傳統(tǒng)補(bǔ)品,而超過70%的女性選擇了燕窩。購買時,女性消費(fèi)者最關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量,安全性和來源。

在購買燕窩的女性消費(fèi)者中,懷孕期間有更多女性,他們更喜歡即食燕窩。近年來,國內(nèi)燕窩市場一直在蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,在過去的10年中,我國注冊燕窩相關(guān)公司的數(shù)量持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示,去年雙十一期間該類別的消費(fèi)同比增長了近4%。

其次,月經(jīng)期婦女喜歡益生菌,食用的原因包括改善腸胃,緩解便秘,改善婦科問題和緩解炎癥。該報告顯示,與2019年同期相比,益生菌的消費(fèi)量增長了近20%,它已成為未來經(jīng)期女性“最想要的”保健食品。

與經(jīng)期婦女不同,為懷孕做準(zhǔn)備的人更喜歡與“嬰兒發(fā)育”有關(guān)的保健產(chǎn)品,例如葉酸,這是備孕期必不可少的物品。產(chǎn)后女性在選擇保健品時,則更注重產(chǎn)后減肥和整形手術(shù),更注重膳食纖維\水果纖維。

第三,電子商務(wù)是更多女性消費(fèi)者的購買渠道。其中,天貓品牌旗艦店是首選平臺。但是也有例外。準(zhǔn)備懷孕的婦女更喜歡線下藥店,甚至是?？漆t(yī)院。

第四,價格敏感性因人而異,懷孕群體最不關(guān)心價格。開始育兒的母親們則恰恰相反。他們將抓住每個主要電子商務(wù)節(jié)日和折扣促銷活動,為寶貝們囤好每日必需品。

作為國內(nèi)最大的純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺,正在籌備上市的美柚自成立之初就一直關(guān)注女性成長,并得到了廣大女性用戶的認(rèn)可,友盟數(shù)據(jù)顯示,截至2021年2月,美柚累計用戶已突破3億。未來,美柚將繼續(xù)深耕女性市場,提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),陪伴她們更美、更健康。

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