跨境電商在過去一年受到較大關(guān)注?！?020中國跨境網(wǎng)購趨勢洞察》顯示，疫情之下消費(fèi)者對跨境網(wǎng)購的關(guān)注度呈上升趨勢，搜索和討論的熱度均顯著增加。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2020年“跨境電商”關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容搜索熱度比2019年整體上升了20%。“疫情期間怎么買海外商品”的搜索在過去一年內(nèi)激增超過200%。

今年，出境游消費(fèi)加速回流，天貓618進(jìn)口消費(fèi)增長強(qiáng)勁。自天貓國際618開場以來，天貓國際半日成交同比增長了61%，開售9小時(shí)成交額超去年全天。開場3分鐘，便有超1000萬人涌入天貓國際，3分鐘的時(shí)間內(nèi)，便購買了超億元的進(jìn)口商品。

天貓國際618首日，日韓、法國、新西蘭等出境游熱門國家商品增長顯著。其中，日本、韓國、法國、新西蘭國家商品分別同比增長42%、45%、67%、48%。同時(shí)，摩洛哥、冰島、土耳其等小眾國家，首日銷售同比增長也達(dá)3位數(shù)。

過去一年出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，海外品牌加速入華滿足國人新需求。

為抓住天貓618這個(gè)上半年最大的消費(fèi)季，今年共有來自全球87個(gè)國家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌來“趕集”，其中近2000個(gè)海外新品牌、近40萬進(jìn)口新品首次參加618。

消費(fèi)者不出國，宅家就能在天貓國際云逛全球。海外旅游必逛的日本中古店奢品、搶手的海外版家用游戲機(jī)、不撞香的小眾香水新品，都非常熱銷。

為趕上首次參加天貓618，今年日本線上中古奢品店RECLO提幾個(gè)月入駐天貓國際，備貨了1萬多款中古箱包、飾品。開售1分鐘就售罄了一只稀缺款愛馬仕 Kelly雙肩包，10小時(shí)內(nèi)銷售額破百萬。

不撞香的“小眾香水”去年在天貓國際興起，618開賣10小時(shí)成交同比增長二位數(shù)。不少618前夕入駐的新品牌表現(xiàn)突出，今年4月新入駐的英國皇室香氛CREED首次參加618，開賣10小時(shí)銷售額破20萬，經(jīng)典的銀色山泉、拿破侖之水熱銷。

618開售首日趕上兒童節(jié)，給自己過節(jié)的成年人買起了游戲機(jī)。進(jìn)口索尼PS5、日版任天堂Switch等家用游戲機(jī)迎來銷售高峰，開賣首小時(shí)銷售額同比增長超10倍，游戲手柄同比增長230%。

此外，進(jìn)口洋酒、家居香薰、寶寶護(hù)膚、寵物保健品等品類也增長顯著。天貓國際開售半日數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口洋酒、寵物保健品的銷售額同比增長超20倍;進(jìn)口家居香薰同比增長135%，寶寶護(hù)膚同比增長超90%。

而在6月8日當(dāng)天，寶潔、強(qiáng)生、歐萊雅、LVMH、花王等全球10大快消品、美妝、時(shí)尚集團(tuán)“趕集”天貓國際618進(jìn)口日，首發(fā)美妝、保健、個(gè)護(hù)等品類的2300款新品，滿足疫后涌現(xiàn)的進(jìn)口新消費(fèi)需求。

值得一提的是，為確保海外品牌在天貓618備貨充足，天貓國際還聯(lián)合菜鳥供應(yīng)鏈為全球品牌提供從海外提貨、關(guān)務(wù)、倉儲和國內(nèi)配送等一站式解決方案。今年天貓618前，保稅倉進(jìn)口備貨總量保持增長，備貨最多的品類是美妝、醫(yī)療保健品、母嬰用品。

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