伴隨年輕一代消費(fèi)的崛起及“虛擬偶像”的興起，年輕人喜愛的二次元文化與短視頻平臺的直播電商生態(tài)逐漸切合。圍繞年輕Z世代的需求，以抖快淘為首的各平臺在直播電商領(lǐng)域動(dòng)作不斷，將二次元作為增速明顯的垂類發(fā)掘深耕，打通其內(nèi)容消費(fèi)途徑，布局二次元直商，欲通過二次元文化“推陳出新”，重鑄新時(shí)代。

二次元文化，正在不斷走入主流視野。艾媒報(bào)告發(fā)布的研究數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)到2021年，中國的二次元用戶規(guī)模將達(dá)到4.03億的規(guī)模。隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，虛擬偶像的紅利空間也將隨之?dāng)U張。2020年初至今，B站上每個(gè)月約有4000多個(gè)虛擬主播開播，過去半年的月均增速都在100%以上。與此同時(shí)，作為二次元文化的分支，盲盒、手辦也不斷在全網(wǎng)曝出令人驚奇的天價(jià)銷售數(shù)據(jù)。

今年春節(jié)，伴隨著元?dú)獾呐枷癯?ldquo;爺青回”的經(jīng)典動(dòng)漫曲目串燒，虛擬偶像AC娘作為主持人，拉開“跨次元之夜”的序幕。晚會中，虛擬偶像登上全國舞臺，與當(dāng)紅明星實(shí)現(xiàn)跨越次元壁的合作，著力于打破虛擬與真實(shí)的界限，以多元視角展現(xiàn)有趣、新潮的內(nèi)容，正式將二次元文化從小眾文化拉入主流文化圈。

此后，二次元文化更是不斷攻城拔寨，各大平臺更是在虛擬偶像這一快速發(fā)展的垂類領(lǐng)域不斷進(jìn)行探索，反映出了它們期望借助虛擬偶像與二次元，進(jìn)一步提升平臺的內(nèi)容生態(tài)和調(diào)性，向潮流、年輕用戶不斷滲透的方向，眾所周知，得Z世代者得天下。借由這些探索，二次元與三次元世界得以鏈接，為更多虛擬偶像和明星虛擬形象進(jìn)駐背書，也有助于打開品牌未來在各大平臺內(nèi)的宣發(fā)空間，最終將幫助拓寬直播電商的價(jià)值邊界。

深耕二次元是吸引、留住年輕Z世代的“通行密碼”，也是直播電商行業(yè)破卷的“最佳武器”。同時(shí)，對于整個(gè)電商領(lǐng)域來說，二次元業(yè)務(wù)還處于發(fā)展早期階段，當(dāng)下火熱的盲盒經(jīng)濟(jì)，在B站走紅的二次元手辦均為二次元電商的分支，然而，如何進(jìn)一步強(qiáng)化二次元氛圍，建立更為豐富的內(nèi)容層次，擴(kuò)充電商產(chǎn)品品類才是重中之重。

在提供新解決方案的同時(shí)，二次元也帶來了挑戰(zhàn)，在其走向成熟的過程中，或?qū)⑦€將面臨更多增長和盈利焦慮，最終突出重圍者將會成為新的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，對電商生態(tài)產(chǎn)生全新的影響。

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