抖音熱門歌曲有很多，最近很火的蜜雪冰城主題曲，不知道以下這首歌你有沒有在發(fā)布抖音視頻的時(shí)候用過它來做BGM呢？這首洗腦歌，如果不說，你知道它是屈臣氏蒸餾水的廣告歌嗎？而且這首歌早在2019年就已經(jīng)在抖音平臺(tái)發(fā)布了。

兩年前發(fā)布的這首歌沒有掀起什么火花，反倒是在2021年突然爆火了，那么大家一起跟播豹傳媒來了解一下屈臣氏在這首歌火了之后是如何抓住營(yíng)銷的吧。

抖音平臺(tái)

「熱愛105°C的你，滴滴清純的蒸餾水」這句歌詞是不是很甜呢？但它其實(shí)描述的是屈臣氏蒸餾水這個(gè)產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)——采用105°C專業(yè)蒸餾熟水制法，歷經(jīng)過濾、蒸餾、冷凝、灌裝，關(guān)鍵環(huán)節(jié)要求精準(zhǔn)控制105°C。

在2019年6月18日，屈臣氏蒸餾水抖音官方就在抖音上傳了這首廣告歌，當(dāng)時(shí)并沒有引起很大的反響。但在2021年，在抖音上，#熱愛105度的你#共有34.7億次的播放量，各種翻唱、舞蹈等也有幾百萬(wàn)次的播放。

突如其來的爆火，屈臣氏蒸餾水官方在抖音并沒有及時(shí)做出回應(yīng)，卻在5月17日發(fā)了一條動(dòng)態(tài)說：我終于找回密碼了！#火了叫我。原來是屈臣氏的運(yùn)營(yíng)忘記抖音密碼了！不過這一波操作，也讓官方和用戶來了一波有愛的互動(dòng)。這未免也太甜了吧~

微博平臺(tái)

作為一名營(yíng)銷人，我們都知道微博也是各位企業(yè)主去營(yíng)造品牌氛圍，增加話題互動(dòng)性的重要平臺(tái)。屈臣氏蒸餾水官方也趁著這波熱度發(fā)起了一些活動(dòng)，擴(kuò)大品牌的影響力。

1、在2021年5月20日的前一天，屈臣氏蒸餾水官微發(fā)起了征集比蒸餾水更純更甜的表白故事的活動(dòng)。

2、在2021年5月27日發(fā)起了《熱愛105°C的你》的接唱挑戰(zhàn)。兩輪活動(dòng)下來，讓屈臣氏品牌曝光了不少之余，也收獲了一大波新粉絲。

B站平臺(tái)

豹哥萬(wàn)萬(wàn)沒想到，屈臣氏是這么“貪玩”。在B站方面，屈臣氏蹭了一波熱愛105°C的你+蜜雪冰城的熱度，視頻一開始還是正兒八經(jīng)的自家廣告歌，結(jié)尾突然轉(zhuǎn)成蜜雪冰城的MV主題曲，兩首洗腦神曲合并在一起，這效果你品，你細(xì)品！

通過屈臣氏的營(yíng)銷做法我們可以看得出來，社交平臺(tái)很符合大眾傳播，所以他們也選擇在抖音、微博、B站這些主流平臺(tái)制作話題、活動(dòng)，而每一個(gè)平臺(tái)是以怎樣的姿態(tài)進(jìn)入大眾，在什么平臺(tái)做主戰(zhàn)場(chǎng)，都很重要。在上面的例子可以看得出來，屈臣氏的方式是圍繞著不同平臺(tái)的用戶調(diào)性去策劃出來的。

營(yíng)銷真的是無(wú)處不在的，而最有滲透力的可能就是事件營(yíng)銷了。品牌或者產(chǎn)品想要獲得社會(huì)的關(guān)注可以從事件營(yíng)銷去入手，這次屈臣氏廣告歌突然爆火，他們也是很好地利用了本次熱點(diǎn)事件從而開展一系列的事件營(yíng)銷。如果您現(xiàn)在負(fù)責(zé)的品牌或者產(chǎn)品暫時(shí)沒有爆火，可以自己制作熱點(diǎn)或者找播豹傳媒哦~

播豹傳媒隸屬于成都微新文化傳播有限公司旗下品牌，深耕行業(yè)10年，播豹傳媒具有豐富的新媒體整合營(yíng)銷傳播經(jīng)驗(yàn)，目前擁有百萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)KOL推廣資源，覆蓋微博、微信、短視頻、小紅書等主流新媒體平臺(tái)，且熟知平臺(tái)推廣機(jī)制，了解行業(yè)推廣困境，匹配最佳投放渠道，確保廣告投放效果。同時(shí)，針對(duì)媒體主，播豹結(jié)盟權(quán)威官方媒體背書，并建立起完整流程體系，保障媒體主客單來源、資金安全、交易安全以及法務(wù)安全等。

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