7月22日,《斗羅大陸：魂師對(duì)決》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)《魂師對(duì)決》)正式上線(xiàn)，《魂師對(duì)決》是三七互娛在運(yùn)營(yíng)《斗羅大陸》H5和《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》之后歷時(shí)2年精心打磨的策略戰(zhàn)斗手游，是公司在積累了對(duì)IP和斗羅用戶(hù)的更深認(rèn)識(shí)上，在卡牌市場(chǎng)上精耕細(xì)作的新布局。據(jù)OPPO平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《魂師對(duì)決》在OPPO平臺(tái)首發(fā)前累計(jì)預(yù)約高達(dá)129萬(wàn)，首發(fā)當(dāng)日下載量破200萬(wàn)。

在亮眼的成績(jī)背后，除了項(xiàng)目組對(duì)斗羅IP的高品質(zhì)刻畫(huà)，同時(shí)也離不開(kāi)OPPO平臺(tái)針對(duì)《魂師對(duì)決》制定的全方位運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)流量場(chǎng)景拓廣和用戶(hù)圈層拓寬，讓更多各圈層用戶(hù)在更多場(chǎng)景下能看到、觸達(dá)到這款游戲。

更高標(biāo)準(zhǔn)，打造高品質(zhì)斗羅IP游戲

卡牌市場(chǎng)環(huán)境從2012年興起這十年，從第一代到第三代卡牌再到現(xiàn)在的細(xì)分品類(lèi)，比的是創(chuàng)新以及品質(zhì)，玩法融合成為卡牌RPG品類(lèi)主要比拼點(diǎn)，缺乏創(chuàng)新或者只賣(mài)情懷終究會(huì)被市場(chǎng)淘汰。面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)，《魂師對(duì)決》以精品化以及顛覆創(chuàng)新作為主要核心思路。

游戲框架設(shè)計(jì)上，《魂師對(duì)決》在傳統(tǒng)的第三代卡牌基礎(chǔ)上革新了大量對(duì)市場(chǎng)變化的理解，并在這個(gè)框架上，項(xiàng)目組對(duì)游戲性跟系統(tǒng)設(shè)計(jì)定義了更高的標(biāo)準(zhǔn)；游戲性上，重點(diǎn)在戰(zhàn)斗上進(jìn)行深入打磨，貫徹“易上手難精通”的方針策略，為游戲打造了超越MOBA游戲的技能表達(dá)形式以及樂(lè)趣性，迎合了斗羅用戶(hù)的喜好；在系統(tǒng)內(nèi)上，為游戲打造超越原著的系統(tǒng)設(shè)定，并且為了后續(xù)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，打造了創(chuàng)新的競(jìng)技體系。

預(yù)約超百萬(wàn)，OPPO平臺(tái)助力《魂師對(duì)決》突破

針對(duì)《魂師對(duì)決》的特質(zhì)，OPPO平臺(tái)為其制定了全方位的運(yùn)營(yíng)策略，核心包括流量場(chǎng)景拓廣和用戶(hù)圈層拓寬，使其能夠高效觸達(dá)各圈層用戶(hù)。

在用戶(hù)精細(xì)化分層運(yùn)營(yíng)上，《魂師對(duì)決》提供了用戶(hù)的精細(xì)畫(huà)像、競(jìng)品信息等，OPPO平臺(tái)依據(jù)信息制定了分層用戶(hù)標(biāo)簽，將用戶(hù)分為核心和次核心用戶(hù)進(jìn)而精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并貫穿預(yù)約期資源運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)全過(guò)程。

在資源支持和轉(zhuǎn)化效率上，OPPO平臺(tái)聯(lián)動(dòng)了系統(tǒng)內(nèi)全場(chǎng)景預(yù)約，包括軟件商店、游戲中心、瀏覽器、OPPO廣告聯(lián)盟、智能短信、PUSH等場(chǎng)景，并針對(duì)分層用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，最終累計(jì)預(yù)約量高達(dá)129萬(wàn)，高于同IP游戲平均水平。

截至首發(fā)，OPPO平臺(tái)已開(kāi)展8輪針對(duì)分層用戶(hù)的預(yù)約期素材偏好測(cè)試，得出OPPO渠道用戶(hù)對(duì)該游戲素材偏好結(jié)論，最終首發(fā)素材轉(zhuǎn)化效率較以往斗羅競(jìng)品游戲提升35%，這些素材中包含了（動(dòng)靜態(tài)）閃屏、輪播、插屏、ICON、五圖等豐富的類(lèi)型。

活動(dòng)上進(jìn)行差異化活動(dòng)引流。針對(duì)分層用戶(hù)，OPPO平臺(tái)為《魂師對(duì)決》制定了預(yù)約里程碑、預(yù)約倒計(jì)時(shí)簽到、創(chuàng)意測(cè)試武魂、預(yù)購(gòu)禮包等不同的H5活動(dòng)引流策略。通過(guò)H5定制詳情頁(yè)、短信、閃屏、輪播banner覆蓋全方位支持，活動(dòng)預(yù)約轉(zhuǎn)化率均值較以往斗羅IP競(jìng)品游戲提升33%，且最終通過(guò)活動(dòng)引流來(lái)的用戶(hù)量占比全預(yù)約量30%+。

寫(xiě)在最后

斗羅IP是億級(jí)用戶(hù)的共同愛(ài)好和話(huà)題，后續(xù)OPPO平臺(tái)還將和《魂師對(duì)決》一起加強(qiáng)UGC氛圍搭建，持續(xù)觸發(fā)用戶(hù)自主創(chuàng)作分享內(nèi)容，讓玩家多一份樂(lè)趣，同時(shí)也幫助《魂師對(duì)決》提高用戶(hù)活躍度。未來(lái)，OPPO平臺(tái)也將通過(guò)定制化的策略與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)幫助更多優(yōu)質(zhì)的游戲?qū)崿F(xiàn)突破。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。