01．紅色旅游市場(chǎng)年輕化：Z世代增長(zhǎng)2.5倍

近日，攜程發(fā)布《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍；80、90后占比達(dá)七成；80后最愛帶娃逛紅色景點(diǎn)；三成家庭選擇紅色親子游。

隨著紅色旅游熱潮不斷升溫，攜程報(bào)告顯示，上半年通過攜程預(yù)訂紅色景區(qū)門票的人數(shù)同比增長(zhǎng)208%；比較2019年上半年也實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)達(dá)35%。從紅色旅游客群來(lái)看，女性偏愛紅色旅游，以52%的占比高出男性4個(gè)百分點(diǎn)。從紅色景區(qū)的游覽客群年齡來(lái)看，紅色旅游用戶年齡主要以80、90后為主，分別占比38%和31%。90后人數(shù)相對(duì)2019年上半年增長(zhǎng)近40%。

隨著年輕人的愛國(guó)熱忱不斷高漲，00后參加紅色旅游的人數(shù)顯著增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長(zhǎng)約2.5倍。根據(jù)在攜程平臺(tái)的瀏覽數(shù)據(jù)，報(bào)告還發(fā)布了上半年最具人氣的紅色旅游目的地TOP10，分別是北京、南京、上海、長(zhǎng)沙、延安、嘉興、遵義、韶山、南昌、安陽(yáng)。

對(duì)于市場(chǎng)的變化，IU酒店基于對(duì)Z世代的興趣訴求洞察，不斷布局紅色旅游主流城市，讓年輕群體體驗(yàn)不一樣的紅色之旅。

02

洞察年輕人住宿需求，IU再創(chuàng)佳績(jī)

北京作為紅色旅游最熱門城市，IU酒店·北京站地鐵站店連續(xù)一周平均RevPAR超420元，其中最高RevPAR達(dá)490元，平均OCC超106%；IU酒店·北京中關(guān)村知春里地鐵站店連續(xù)一周平均RevPAR超411元，其中最高RevPAR達(dá)532元，平均OCC超101%。

上海同樣作為紅色旅游熱門城市，全市紅色旅游接待人數(shù)突破4000萬(wàn)人次，年平均增長(zhǎng)15%以上，而上海更是IU全國(guó)版圖中重要布局，在進(jìn)入7月份以來(lái)，IU酒店·上海永德路步行街店連續(xù)一周平均RevPAR超431元，其中最高RevPAR達(dá)582元，平均OCC超100%。除了，一線城市外，IU在西北的戰(zhàn)績(jī)同樣傲人，IU酒店·蘭州西客站中天健廣場(chǎng)店連續(xù)一周平均RevPAR超347元，其中最高RevPAR371元，平均OCC超110%。作為中國(guó)文明的傳承地敦煌，IU·敦煌市政廣場(chǎng)店連續(xù)一周平均RevPAR超267元，OCC也達(dá)到了98%。

IU酒店在品牌創(chuàng)立之初便聚焦新青年消費(fèi)市場(chǎng)，通過改善住客核心關(guān)注的服務(wù)和設(shè)施，以較低的價(jià)格為住客提供性價(jià)比和舒適度較高的產(chǎn)品和體驗(yàn)。IU酒店推行強(qiáng)公區(qū)、弱客房的設(shè)計(jì)理念，為住客打造“社交型睡眠空間”。IU鼓勵(lì)U粉們打破酒店房間的物理阻隔、走到公共區(qū)，根據(jù)興趣分群進(jìn)行陌生社交。

從Check-in時(shí)前臺(tái)奉茶(能量特飲)、歡迎卡，到融匯了社交區(qū)、游戲區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、特色Ubar的公區(qū)，再到客房入住，IU酒店的體驗(yàn)動(dòng)線體驗(yàn)始終和社交酷玩風(fēng)格緊密連接。特色“IU帶玩官”不僅會(huì)指引住客動(dòng)線，還會(huì)定期組織周末七點(diǎn)趴、團(tuán)戰(zhàn)游戲夜等符合年輕代娛樂需求的活動(dòng)，讓旅行住宿更豐富有趣。

在未來(lái)，IU將繼續(xù)深耕數(shù)字化、智能化、新零售三大領(lǐng)域；聯(lián)手更多IP，打造專屬年輕人的住宿潮體驗(yàn)，使輕中端酒店服務(wù)更趨多元化；讓品牌自身不斷煥發(fā)生機(jī)、快速成長(zhǎng)，穩(wěn)步朝“三年千店”目標(biāo)持續(xù)邁進(jìn)。