產(chǎn)品是零售江湖里的硬通貨。目前，以滿足“她”需求和體驗(yàn)為一切的起點(diǎn)，都市麗人回歸到產(chǎn)品，主打舒適、科技、健康、顏值的產(chǎn)品理念，以實(shí)用、科技、健康賦能產(chǎn)品，打造核心的長期爆款，塑造經(jīng)典不衰、獨(dú)具特色的品牌印記。產(chǎn)品革新配合線上線下雙輪驅(qū)動，國民品牌都市麗人踩中核心需求，產(chǎn)品于線下線上的銷售增長顯著。都市麗人在發(fā)展中建起產(chǎn)品為內(nèi)核的壁壘墻，進(jìn)一步構(gòu)筑核心競爭力。

都市麗人產(chǎn)品中心副總裁李尚旭表示，如今都市麗人將“實(shí)用”注入品牌基因，全面回歸“實(shí)用品牌”定位。都市麗人打造的每一件產(chǎn)品都兼顧實(shí)用、舒適、實(shí)惠、時尚的單品。自去年疫情發(fā)生以來，都市麗人在產(chǎn)品舒適、高顏值的基礎(chǔ)上又增加了科技感和健康屬性。

顏值之上，提高內(nèi)衣舒適度

隨著國人消費(fèi)水平的提升，內(nèi)衣的產(chǎn)品的重點(diǎn)不再只是設(shè)計(jì)外觀、技術(shù)版型，其材質(zhì)也越來越受到大家的重視。據(jù)了解，消費(fèi)者眼中的舒適度是看起來光滑、摸起來柔軟細(xì)膩、觸感親膚、透氣零感等。都市麗人柔心杯內(nèi)衣沿用暢銷款柔心杯，升級雙重的柔心層。模杯不僅非常輕薄，還擁有超絕的彈性，觸感Q彈又軟糯，如云朵般的綿綿柔軟。都市麗人柔心杯內(nèi)衣柔膚面料，杯里采用50支超細(xì)莫代爾賦予輕薄爽滑的親膚體驗(yàn)，吸濕透氣，舒適干爽，仿若給胸部做一次溫柔SPA。

都市麗人新品柔心杯

在顏值之上，舒適度在年輕人選擇內(nèi)衣過程中的權(quán)重逐漸增加，甚至舒適度已經(jīng)超越顏值，成為第一標(biāo)準(zhǔn)。而更具科技感的材質(zhì)與工藝，則是提高內(nèi)衣舒適度的利器。另外，從去年疫情以來，健康、環(huán)保、可持續(xù)迎來價值回歸，隨著健康習(xí)慣的再次養(yǎng)成，人們對貼身衣物的健康屬性越來越看重。

都市麗人新品柔心杯

都市麗人柔心杯內(nèi)衣果凍軟支撐，側(cè)比隱形C膠輕柔包裹，擁有超高彈力且不易變形。都市麗人柔心杯內(nèi)衣背部隱形蝶形膠，提胸型塑美背，抬手不跑杯不上滑，很有安全感。無痕隨型裁拼接，一體成型不勒身，更好貼合身體曲線，上身仿若無物。舒適貼合，穿衣無痕夏季穿衣再無束縛。

重點(diǎn)向市場輸出常青款和爆款

當(dāng)下消費(fèi)市場中，內(nèi)衣行業(yè)是一個有著巨大需求和擴(kuò)張空間的行業(yè)，越來越多的黑科技產(chǎn)品開始進(jìn)入消費(fèi)者視野，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)主動與科技結(jié)合，正在為消費(fèi)者帶來全新的穿著體驗(yàn)。在都市麗人未來的布局中，產(chǎn)品將依舊是其根基，只有明確好產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品上做到極致，才能夠獲得更多消費(fèi)者的青睞與更廣闊的發(fā)展空間。在產(chǎn)品力的打造上，都市麗人為提高庫存管理能力及以及產(chǎn)品精細(xì)化管理，減少無效品類和產(chǎn)品線，重點(diǎn)向市場輸出常青款和爆款。

都市麗人無塵棉家居服

無塵棉家居服，是用被譽(yù)為新疆棉中的“黃金棉”——塔里木面料打造的，這種面料纖維更長、紗線更細(xì)，結(jié)合都市麗人獨(dú)有的轉(zhuǎn)杯紡織工藝，最大抗靜電壓值是普通棉類近2倍。“‘無塵棉’家居服是我們的斷貨王，這款新面料采用新疆塔里木盆地日照3000小時的棉花，用特殊工藝紡紗織成，手感非常舒適。”都市麗人創(chuàng)始人、董事長鄭耀南表示，都市麗人自主研發(fā)的面料新品，去年上市4個月就賣出20萬件，預(yù)計(jì)今年至少可銷售100多萬件。

都市麗人無塵棉家居服

據(jù)了解，這種材質(zhì)的家居服對于家養(yǎng)寵物的人群極為友好，由于衣物表面毛塵不易聚集，寵物毛發(fā)沾到身上一彈就掉，可以享受和寵物親密接觸的生活，而不必?fù)?dān)心毛發(fā)纏在衣服上。

都市麗人CEO蕭家樂分析，“貼身衣物是一個特殊的行業(yè)，擁有非常多細(xì)分的品類，功能多樣，且不同的功能下還細(xì)分不同的尺寸、款式，消費(fèi)者需求十分繁瑣復(fù)雜。現(xiàn)在一些新銳品牌主打的只有一兩個品類，如零感內(nèi)衣、大罩杯，而都市麗人在貼身衣物市場擁有超過20年的經(jīng)驗(yàn)，擁有幾千萬的會員，數(shù)據(jù)之多足以支撐公司去做全品類的產(chǎn)品研發(fā)，幫助市場份額的滲透。

事實(shí)上，早在2019年，都市麗人就開始以“二次創(chuàng)業(yè)”的魄力，全面回歸“實(shí)用品牌”定位。從用心“質(zhì)造”升級走向以科技賦能的“智造”，都市麗人站在了新風(fēng)口，為產(chǎn)品注入科技力量，以產(chǎn)品升級帶動品牌升級，以全新面貌開拓出一片新天地。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。