近日,美國(guó)社交巨頭Twitter宣布了一件不大不小的事,Twitter將開(kāi)始測(cè)試一個(gè)新的功能模塊,名為“Shop Module”,這意味著,Twitter要開(kāi)始做電商了。而國(guó)內(nèi)的快樂(lè)星球剛獲得800萬(wàn)元天使輪融資,電商巨頭拼多多正大力推社交電商群買(mǎi)買(mǎi),”中國(guó)會(huì)員電商第一股”“云集正式開(kāi)啟了會(huì)員電商2.0時(shí)代。如此看來(lái),社交電商下半場(chǎng)依舊是劍雨江湖,高手切磋激流勇進(jìn)。

回顧社交電商上半場(chǎng)

社交電商是依托社交媒體工具為基礎(chǔ),運(yùn)用共享及分享經(jīng)濟(jì),讓更多的人參與到銷(xiāo)售推廣的環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)裂變。

2018年行業(yè)內(nèi)就興起過(guò)一輪社交電商熱。3月,京東和蘑菇街聯(lián)合成立微選;被視作社交電商黑馬的淘集集在當(dāng)年8月上線后,2個(gè)月DAU(日活躍用戶量)破500萬(wàn),6個(gè)月用戶量達(dá)到1億;主打品牌特賣(mài)的愛(ài)庫(kù)存也在這一年連續(xù)完成5.8億元B輪以及1.1億美元B+輪融資;次年5月,云集在美上市,成為中國(guó)會(huì)員電商第一股。

關(guān)注社交電商下半場(chǎng)

隨著技術(shù)與媒介的發(fā)展,今天,社交電商已擺脫了過(guò)往基于微信平臺(tái)只能“做熟人生意”的銷(xiāo)售模式,而是面向了更多的消費(fèi)大眾,加上“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的崛起,也讓社交電商這把火越燒越旺。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2020年社交電商人均年消費(fèi)額為2948.78元,預(yù)計(jì)2021年社交電商人均年消費(fèi)額為3603.83元。

這無(wú)疑向創(chuàng)業(yè)者們展現(xiàn)了一個(gè)更廣闊的想象空間和更豐厚的財(cái)富寶藏,面對(duì)眾多新玩家不斷入場(chǎng),會(huì)員制社交平臺(tái)云集提前布局,正式開(kāi)啟了會(huì)員電商2.0時(shí)代。據(jù)了解,截至2021年5月,云集的過(guò)去一年的會(huì)員復(fù)購(gòu)率達(dá)到了80%,交易會(huì)員人數(shù)達(dá)到了1330萬(wàn)。

而早在5月初云集六周年大促上,云集創(chuàng)始人兼CEO肖尚略就披露了10周年愿景——“助力100萬(wàn)寶媽雙手改變命運(yùn),成為5000萬(wàn)會(huì)員的電商平臺(tái)”。

看看各大電商巨頭正在社交電商調(diào)整布局,我們也就不難發(fā)現(xiàn)其未來(lái)還是香餑餑,而云集深耕會(huì)員電商+發(fā)力專(zhuān)業(yè)化零售的新戰(zhàn)略,在下半場(chǎng)能取得怎樣的成績(jī)?靜觀后續(xù)。

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