前些年，無厘頭的吸睛短視頻一度十分流行，今年卻頗有點返璞歸真的意味——很多廣告開始回歸生活，以樸素的情感洞察為切入點，將品牌理念向大眾講述出來。比如杜國楹的中秋廣告就以手寫信的方式傳遞感謝，整支廣告也只是簡單記錄了書寫者用鋼筆在一張張白色卡片上連續(xù)寫下一個個想要感謝的名字，最后再把卡片放入小罐茶禮盒里的全部過程。但是這樣的廣告卻讓觀看者想起自己要感謝的人。

商品的核心價值是為生活帶來美好，而情感又是人們感受美好的介質(zhì)，因此情感營銷永遠是長盛不衰的王牌。如何用有效的洞察擊中消費者內(nèi)心?怎樣融洽地聯(lián)結品牌訴求與情感表達?“細節(jié)”與“真實”永遠最為動人，這是情感營銷不變的核心。時代在變，媒介在變，創(chuàng)意在變，但情感共鳴常在。情感營銷的魅力正在于，通過對生活細致入微的洞察，將人與人之間美好的情感描繪且釋放出來，以感染更多觀眾，從而傳遞出品牌的情感與特質(zhì)。作為觀看者，即便那些名字我們也不認識幾個，但是也會讓我們想起刻在心底的名字，哪怕名字不盡相同，但是想要感謝的心是一樣的。這大概就是我們很容易會在觀看過程中，內(nèi)心忍不住翻涌起伏的原因吧。

泛而廣的抒情話術固然具備打動人心的能力，但在穿透力和傳播度上總是欠缺了一些火候。倘若把敘事的范圍縮小，引入更多具體可感的內(nèi)容、更加豐富生動的場景，情感視頻的廣告屬性便會下降，觀眾的觀看意愿也會更加強烈。因為一鏡到底，廣告中連幾幀筆誤畫面也完整保留了下來。這種不刻意掩飾的“瑕疵”倒是格外流露出難得的真實感。讓看到的人愿意去相信，這就是一個真摯的感謝視頻。

作為現(xiàn)代派中國茶企的代表，杜國楹一直以來都有著對茶的深刻理解以及對好茶品質(zhì)的極致追求，小罐茶，這個已經(jīng)被大眾所熟知的茶品牌，以高品質(zhì)產(chǎn)品獲得市場認可和官方點贊，這一次的中秋廣告也獲得了很多網(wǎng)友的點贊，讓更多年輕人愛上小罐茶。

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