隨著人們線上購物、線上付款、線上繳費(fèi)越來越普及，人們的生活習(xí)慣也越來越“線上化”。基于此背景，直播電商的發(fā)展才得以突飛勐進(jìn)。據(jù)悉，在各類電商平臺上，直播已然成為其中較為重要的環(huán)節(jié)，如將直播概念引入電商平臺的蘑菇街，就用奶茶、寵物直播等形式給主播和消費(fèi)者帶來了高粘度、高契合度的全新體驗(yàn)。據(jù)悉，近期，蘑菇街邀請了平臺主播顏奇奇為消費(fèi)者帶來一場集娛樂性與互動性于一體的新式直播。在首次接觸到寵物直播時，顏奇奇直言不諱，她表示，從未見過這種直播。

數(shù)據(jù)顯示，這場直播蘑菇街再度創(chuàng)下新紀(jì)錄：平臺直播GMV同比去年增長近40%，用戶客單價再創(chuàng)新高，同比去年增加近30%，在女裝、美妝兩大核心類目保持穩(wěn)定增長的同時，寵物、醫(yī)美、食品等新品類實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

顏奇奇非常興奮，在蘑菇街做主播近兩年，這是她第一次嘗試奶茶品類的直播，也是第一次嘗試寵物直播，并取得了非常好的成績。顏奇奇說：“粉絲對新品類、新形式的接受度如此之高，這是她開播之前沒有預(yù)料到的。”

顏奇奇（左一）

沒想到能在蘑菇街上賣奶茶

今年618，奶茶在蘑菇街上賣爆了。據(jù)悉618期間蘑菇街與古茗的深度跨界合作，奶茶等食品飲料成交金額同比去年實(shí)現(xiàn)了672%的超強(qiáng)勁增長。

這也出乎顏奇奇的意料，她從來沒播過這個品類，直播前總擔(dān)心自己播不好。“就非常緊張，很多粉絲也看出來了，我播的時候他們還安慰我，好在最后效果很好，大家很認(rèn)可。”顏奇奇表示。實(shí)際上粉絲們非常欣喜，因?yàn)楣跑昂苌儆袃?yōu)惠福利，直播買奶茶對很多用戶來說也是第一次，直播結(jié)束后，很多粉絲還在問有沒有返場。

此外蘑菇街還和顏奇奇聯(lián)合推出了寵物直播，這是今年618蘑菇街的一次創(chuàng)造性直播活動，直播中將貓狗作為萌寵直播專場的特邀主播，為其他“毛孩子”現(xiàn)場試吃選品，“萌寵主播”受到顏奇奇直播間粉絲熱烈追捧。此次萌寵直播也進(jìn)一步帶動了蘑菇街平臺貓糧、狗糧等寵物用品銷量大增。根據(jù)蘑菇街公布的數(shù)據(jù)，今年平臺寵物同比去年618分別翻了3.5倍、2.5倍。

參與其中的顏奇奇說，她在今年蘑菇街618最大的感受是，“希望以后可以把更多好穿好喝好吃好玩的東西帶給用戶”。

在直播電商領(lǐng)域，產(chǎn)品品類越來越多、消費(fèi)者選擇性越來越豐富是發(fā)展的必然趨勢。并且，在這類發(fā)展趨勢一路向好的過程中，行業(yè)或許還將迎來全新的變革，即直播帶貨引領(lǐng)人們生活方式的變革。目前，類似于蘑菇街平臺將奶茶和寵物搬至直播間內(nèi)，以全新形勢與消費(fèi)者互動的模式已然讓行業(yè)看到了直播的更多可能性?；蛟S，未來在蘑菇街這種新奇的直播模式的帶動下，人們還將迎來更多新奇、有趣、多元化的購物體驗(yàn)，我們拭目以待。

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