根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)境內(nèi)新開業(yè)高端酒店達(dá)129家，每個(gè)季度平均新開32家。而在2020年前，每個(gè)季度平均新開高端酒店約為20家。換句話說，在2020年如此困難的一年，中國(guó)高端酒店開業(yè)數(shù)量明顯超過了2018和2019年。與高端酒店快速增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的是，伴隨可支配收入的提高、社會(huì)進(jìn)步等各個(gè)方面的影響，人們對(duì)旅居消費(fèi)的需求和理念也日益變化中，“宅酒店”、城市休閑度假等理念的興起，使得人們的住宿需求不再只是停留在單一維度，空間的高級(jí)感、環(huán)境的品質(zhì)感、生活的儀式感都成為了旅居需求中的必備項(xiàng)，也就是說酒店行業(yè)的“消費(fèi)升級(jí)”時(shí)代正在到來!在此大背景下，作為高端酒店品牌的麗亭酒店趁勢(shì)牢牢抓住了機(jī)遇，成功完成了全國(guó)市場(chǎng)的布局!

01 國(guó)際品牌背書

——依托國(guó)際平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 精準(zhǔn)定位中國(guó)市場(chǎng)需求

麗亭酒店是麗笙酒店集團(tuán)旗下高端全服務(wù)品牌，隸屬于錦江酒店(中國(guó)區(qū))，麗笙酒店集團(tuán)是全球第七大酒店集團(tuán)，下屬七大獨(dú)立品牌，至今已有90年歷史。其在歐洲高端市場(chǎng)占有率第一，是全球最大、最有發(fā)展?jié)摿Φ木频昙瘓F(tuán)之一，由遍及全球的1450家酒店構(gòu)成。而麗亭酒店品牌正是集團(tuán)旗下七大最成功的酒店品牌之一。2019年隨著錦江國(guó)際集團(tuán)的全球發(fā)展戰(zhàn)略被正式引進(jìn)中國(guó)。

在錦江酒店(中國(guó)區(qū))整合后，作為中國(guó)市場(chǎng)新晉的國(guó)際全服務(wù)高端品牌，麗亭酒店不但擁有全球第二大、亞洲第一大酒店集團(tuán)鋪設(shè)的平順賽道，更共享錦江“一中心三平臺(tái)”(全球創(chuàng)新中心GIC、全球旅行產(chǎn)業(yè)共享平臺(tái)WeHotel、全球采購(gòu)平臺(tái)GPP、全球財(cái)務(wù)共享平臺(tái))等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的滾動(dòng)助力。

品牌更是致力于為60后至90后的中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)及以上的現(xiàn)代精英，打造一個(gè)最具生活精致藝術(shù)，涵蓋商務(wù)、休閑、度假的高端全服務(wù)酒店。

02 聚焦六大優(yōu)勢(shì)

——成功完成中國(guó)市場(chǎng)布局，受到投資人持續(xù)追捧

近年來，麗亭酒店(Park Plaza)在中國(guó)市場(chǎng)通過不斷地嘗試和創(chuàng)新，展現(xiàn)了品牌的超強(qiáng)實(shí)力與潛力，受到了廣大投資人的持續(xù)追捧。這主要得益于麗亭酒店的六大優(yōu)勢(shì)：

優(yōu)勢(shì)1：基因優(yōu)勢(shì)——強(qiáng)強(qiáng)混血的品牌基因

麗亭酒店完美保留了麗笙酒店國(guó)際大品牌的高顏值、高品位和高品質(zhì)，但同時(shí)也結(jié)合了中端酒店的高盈利模式，通過高營(yíng)銷、低成本控制的方式更好助力投資者回報(bào)。

優(yōu)勢(shì)2：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——以“住宿藝術(shù)化”為核心打造的差異化產(chǎn)品賣點(diǎn)

第一，服務(wù)藝術(shù)化。麗亭酒店既有“高端范”的國(guó)宴級(jí)接待、英式管家服務(wù)，也有符合大眾日常休閑需求的外帶暖心咖啡、云上早餐、周末親子DIY、享浴時(shí)光等多項(xiàng)服務(wù)。不論是商務(wù)差旅還是日常生活休閑，麗亭都能讓來賓享受到滿滿的“品質(zhì)感”與“儀式感”!相信，能讀懂你需求的服務(wù)才是真正高端、高品質(zhì)的藝術(shù)化服務(wù)。

第二，在地文化藝術(shù)化。麗亭酒店會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣珵橘e客送上包括：本地探索指南、餐飲民俗秀、潮流調(diào)酒秀、城市手藝秀等多項(xiàng)具有在地文化及異域特色的服務(wù)。但是，麗亭酒店的“在地文化藝術(shù)化”不僅僅是讓游客在酒店中能感受并體驗(yàn)到這座城市的文化與習(xí)俗，麗亭酒店是讓酒店本身成為了這座城的濃縮，宛如這城市的一座藝術(shù)館。因此，麗亭既是定制的城市名片，也是每位賓客專屬的“城市藝術(shù)館”。

第三，空間藝術(shù)化。麗亭酒店設(shè)計(jì)由著名設(shè)計(jì)師Greg Farrell主筆，以摩登北歐風(fēng)格為主，融入各種具備打卡屬性的藝術(shù)元素。麗亭酒店不僅僅是在設(shè)計(jì)中運(yùn)用到相關(guān)的藝術(shù)元素，更是依托于酒店這一空間，給渴望精英和高品質(zhì)生活的來賓呈現(xiàn)了那觸手可及的兼具藝術(shù)感和品質(zhì)感的生活空間。

優(yōu)勢(shì)3：運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)——高品質(zhì)+客源+經(jīng)營(yíng)模式的多效保障，助力投資者

麗亭酒店擁有Brand Book、Brand Guidelines、Brand Standard Manuals、Photograph Guidelines、Videography Guidelines在內(nèi)的多套成熟的品牌標(biāo)準(zhǔn)及品質(zhì)管理體系，嚴(yán)控品牌高品質(zhì)。

依托錦江旗下全球最大的會(huì)員平臺(tái)——WE HOTEL，麗亭酒店也可共享其1.8億的會(huì)員，客源絕對(duì)有保障。

“高經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目回報(bào) 輕成本建造/運(yùn)營(yíng)”是麗亭的經(jīng)營(yíng)理念。在麗亭，不僅客房、餐飲、休閑、會(huì)議商務(wù)業(yè)務(wù)上有著高溢價(jià)空間，熱門商務(wù)咖啡廳、網(wǎng)紅潮流特色餐廳等餐飲類項(xiàng)目均能幫助投資者實(shí)現(xiàn)可觀的收益。與此同時(shí)，麗亭酒店在建造成本上依靠著大平臺(tái)的議價(jià)能力得到了極大降低;在人力成本方面，依靠科學(xué)的管理和嚴(yán)格的培訓(xùn)體系也將其得到了有效的控制。

優(yōu)勢(shì)4：成本優(yōu)勢(shì)——一流大平臺(tái)強(qiáng)大的資源整合與議價(jià)

麗亭酒店依托總部“一中心三平臺(tái)”(全球創(chuàng)新中心、WeHotel全球酒店共享服務(wù)平臺(tái)、錦江全球采購(gòu)共享服務(wù)平臺(tái)、錦江全球財(cái)務(wù)共享平臺(tái))的優(yōu)勢(shì)，在議價(jià)能力上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)!

秉持著“輕運(yùn)營(yíng)成本”的原則，麗亭酒店的單房運(yùn)營(yíng)成本在160-200元之間;建造成本在15-18萬元/間。在裝修上，麗亭輕裝修重裝飾：選用可替代性材料或品牌進(jìn)行裝修裝飾，降低成本但不降低體驗(yàn)，同時(shí)緊扣消費(fèi)體驗(yàn)，高定氛圍溢價(jià)。

此外，通過科學(xué)的配比去降低人房配比，該數(shù)值通常維持在0.45-0.65之間。

優(yōu)勢(shì)5：合作優(yōu)勢(shì)——“百年國(guó)企”的全球化國(guó)家戰(zhàn)略承接

作為“百年國(guó)企”的錦江集團(tuán)，在“全球化”國(guó)家戰(zhàn)略的支持下可以將在歐洲市場(chǎng)占有率第一的麗笙酒店納入麾下，足以證明其大平臺(tái)雄厚的實(shí)力。

從項(xiàng)目設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的全委托管理，再到合作項(xiàng)目的商業(yè)傳播及招商的全程支持，同時(shí)與投資人簽訂“最惠收費(fèi)”的條款，全程“保姆式”的項(xiàng)目保障與支持，投資人合作更安心!

優(yōu)勢(shì)6：回報(bào)優(yōu)勢(shì)——財(cái)務(wù)+金融+資源+形象在內(nèi)的多維度回報(bào)

加入麗亭，投資人將在財(cái)務(wù)、金融、資源、形象等方面獲得巨大收益。

正是這六大優(yōu)勢(shì)，讓越來越多的投資人選擇追隨麗亭酒店的步伐。

2020年起，麗亭酒店依托強(qiáng)大的國(guó)際平臺(tái)和品牌支持，在明確自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，成功完成了全國(guó)市場(chǎng)的布局。

華東市場(chǎng)上，就在2021年8月1日，麗亭酒店山東首店落地的正式簽約儀式剛剛完成，預(yù)計(jì)2022年正式開業(yè)!這也是山東當(dāng)?shù)厥准椅逍羌?jí)度假酒店，這無疑是麗亭酒店在華東市場(chǎng)當(dāng)中又一項(xiàng)重要且具有標(biāo)志性意義的成就。

華南市場(chǎng)上，麗亭酒店選址在著名旅游目的地南昆山下。南昆山因其特殊的地形和氣候條件，素有“北回歸線上的綠洲”之稱。南昆山生態(tài)旅游區(qū)地處粵港澳大灣區(qū)，因其獨(dú)特的自然風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境，它曾經(jīng)獲得過美國(guó)《國(guó)家地理雜志》的推薦!在這里，不出國(guó)門就能享受全球頂級(jí)的度假體驗(yàn)。依托《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》等政策的支持，加之其地緣文化和人口優(yōu)勢(shì)，選址在此的麗亭酒店的定位是將自身打造為集文旅和休閑為一體的五星級(jí)度假酒店，相信未來必定會(huì)成為游客們的必備“打卡點(diǎn)”。

西南市場(chǎng)上，僅四川省一地，麗亭酒店就一鼓作氣連下四城，其中包括了著名的新一線頭部城市——成都、著名旅游景點(diǎn)峨眉山等在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目。因成都別具一格的文旅“特質(zhì)”,麗亭酒店特地將成都項(xiàng)目升級(jí)為了城市形象店!

華北市場(chǎng)上，麗亭酒店也順利拿下了首都北京的項(xiàng)目;而華中市場(chǎng)，麗亭簽約了鳳凰古城項(xiàng)目，此地可謂是鐘靈毓秀、人才輩出，政教界名人熊希齡、文壇巨匠沈從文、畫壇怪杰黃永玉等，他們足以彰顯這座小城深厚的文化底蘊(yùn)，這也是麗亭酒店選址于此的原因。

目前，溫州、南昆山、西寧、衡陽(yáng)、峨眉山、成都、西寧等項(xiàng)目已全面啟動(dòng)設(shè)計(jì)或進(jìn)入了籌備籌建階段，所有項(xiàng)目預(yù)計(jì)都將在2022年正式面市!

03 銳意進(jìn)取，開拓創(chuàng)新

——賦能城市 增益投資者，助力品牌穩(wěn)步發(fā)展

麗亭酒店在全國(guó)的布局與落地將會(huì)為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展和建設(shè)注入更多國(guó)際化元素，提升當(dāng)?shù)爻鞘械纳搪铆h(huán)境和品位，并且能從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市布局等方面帶來多重效應(yīng)的積極影響，為當(dāng)?shù)爻鞘械陌l(fā)展增添更多可能。另一方面，對(duì)麗亭酒店而言，此次全國(guó)布局的完成也是品牌在中國(guó)酒店業(yè)態(tài)中又一次新的嘗試和創(chuàng)新，充分展現(xiàn)了麗亭酒店品牌強(qiáng)勁的實(shí)力與潛力。投資人站在麗亭酒店的品牌和風(fēng)格定位上，也必將迎來又一次新的發(fā)展契機(jī)。未來，麗亭酒店將繼續(xù)以開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的精神，持續(xù)深耕高端酒店行業(yè)，努力為投資人創(chuàng)造更多新的價(jià)值與機(jī)遇，始終致力于打造中國(guó)旅游酒店的“新名片”!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。