小罐茶成立以來(lái)，一直堅(jiān)持多品牌、多產(chǎn)品線發(fā)展戰(zhàn)略，針對(duì)不同人群的個(gè)性化需求，推出不同價(jià)格、不同形態(tài)的產(chǎn)品，為“入門(mén)-進(jìn)階-發(fā)燒”三個(gè)階段的茶友，提供符合各種生活場(chǎng)景需求的飲茶解決方案。這一次王凱代言的小罐茶悅系列生活茶也將再次刷新中國(guó)茶的陳舊印象。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，小罐茶一直堅(jiān)持在創(chuàng)新中傳承茶文化，讓中國(guó)茶更好地融入現(xiàn)代生活。悅系列生活茶上市既體現(xiàn)了小罐茶矢志不渝地在現(xiàn)代生活中傳遞茶文化內(nèi)涵的企業(yè)責(zé)任，也將吸引更多人感受、分享中國(guó)茶的魅力，讓千年茶文化在時(shí)代發(fā)展之下得到創(chuàng)新傳承。小罐茶第一季度線上用戶數(shù)據(jù)顯示，55%消費(fèi)者是女性，73%是85后，客群之年輕程度超出品牌自己的預(yù)期。

在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上收獲市場(chǎng)肯定的小罐茶，入市不久后就遭遇了斷貨危機(jī)。第一款金罐產(chǎn)品熱銷(xiāo)，核心產(chǎn)區(qū)的原葉開(kāi)始供應(yīng)不足，杜國(guó)楹深知只有掌控供應(yīng)鏈，才能穩(wěn)住品牌后續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。2017年底，小罐茶投資15億元在黃山建設(shè)中國(guó)茶行業(yè)首個(gè)智能產(chǎn)業(yè)基地，在不同產(chǎn)區(qū)共建立6家工廠。2018年，小罐茶成立“中國(guó)茶葉工業(yè)化研究中心”、“中國(guó)茶葉研發(fā)中心”;農(nóng)業(yè)端，投資和收購(gòu)茶園，建立安溪示范茶莊園和黃山示范基地。目前，小罐茶品牌產(chǎn)品線除經(jīng)典的至尊系列(金罐、銀罐)外，還推出了高端鑒賞系列和針對(duì)年輕用戶的時(shí)尚彩罐系列，滿足茶友對(duì)習(xí)慣性消費(fèi)、高頻度消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)的不同層次需求。此次悅系列的推出，是小罐茶產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略布局的重要一步，希望在都市年輕群體中培養(yǎng)“茶是日常消費(fèi)品”“飲茶以享受生活”的認(rèn)知。

立足茶葉傳統(tǒng)，講現(xiàn)代故事。不難看出，從研發(fā)、產(chǎn)品，到營(yíng)銷(xiāo)，小罐茶所傳遞的品牌價(jià)值高度一致，并不斷地進(jìn)行重復(fù)和深化。對(duì)于為何選擇王凱作為代言人，小罐茶表示，此次悅系列生活茶攜手王凱，認(rèn)為王凱能夠發(fā)揮在年輕一代中的影響力，吸引更多人在都市生活中體驗(yàn)飲茶的愉悅感受。

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