近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺不斷涌現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)理財(cái)憑借高流動性、高收益、低門檻和方便快捷的操作吸引了許多投資者參與。支付寶上的螞蟻財(cái)富就是其中極具代表的一家。

螞蟻財(cái)富是螞蟻集團(tuán)旗下的智慧理財(cái)平臺，致力于讓“理財(cái)更簡單”。螞蟻財(cái)富不僅門檻低、操作簡單，同時(shí)用戶在此還可以獲得財(cái)經(jīng)資訊、市場行情、社區(qū)交流、智能理財(cái)顧問等服務(wù)，并向用戶傳遞“好習(xí)慣，理好財(cái)”的投資理念，幫其實(shí)現(xiàn)理財(cái)“小確幸”。

事實(shí)上，我國金融理財(cái)人群在大幅度增長，但不得不承認(rèn)很多人都是小白，甚至連理財(cái)?shù)幕局R都不是很了解。有數(shù)據(jù)顯示，目前大部分互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富管理客戶仍屬于低理財(cái)意愿(46%)和低理財(cái)認(rèn)知(28%)的人群，理財(cái)投教服務(wù)需求旺盛。另一方面，近年來，圖文的資訊內(nèi)容增長已經(jīng)趨緩，但是短視頻、長視頻、直播的趨勢在快速增長。

螞蟻財(cái)富面對新時(shí)期的需求，持續(xù)開設(shè)多個新版塊為投資者帶來福音，不但有發(fā)現(xiàn)、視頻、資訊、討論區(qū)等功能方便用戶獲取理財(cái)知識，更是開啟了理財(cái)直播，以這種新穎、高效的形式為用戶帶來更多的理財(cái)知識。

據(jù)了解，目前已有超過百家機(jī)構(gòu)在支付寶理財(cái)開通直播，以8月為例，共有117家機(jī)構(gòu)在支付寶理財(cái)直播基金欄目開了2182場直播。直播形式也是多種多樣，甚至不少基金公司直播間進(jìn)行了聯(lián)合直播，直播間同時(shí)邀請不同公司的兩位基金經(jīng)理，兩方圍繞不同的基金主題進(jìn)行展開，如相關(guān)市場行情、基金動態(tài)等。同時(shí)在直播過程中會穿插一些小活動，如觀看量和點(diǎn)贊量達(dá)到一定增加數(shù)量，主播就會發(fā)福利，另外主播還電話連線基金粉絲群里的用戶，被選中的用戶可以說出自己的疑問，兩位基金經(jīng)理現(xiàn)場進(jìn)行解答。除此之外，在活動頁面，用戶不僅可以購買相關(guān)的基金，還能關(guān)注基金經(jīng)理的大V號。

據(jù)悉，螞蟻財(cái)富除了理財(cái)直播、理財(cái)欄目等線上服務(wù)外，為更好的服務(wù)投資者還開設(shè)了國家級投教基地，在2020年便已正式獲得證監(jiān)會授牌，一年多以來已服務(wù)用戶達(dá)4億人次。

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