11月19日，2021麗柏酒店投資者大會暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在天津拉開帷幕。來自錦江酒店(中國區(qū))、柏選聯(lián)盟(麗柏戰(zhàn)略合作伙伴)、開發(fā)公司、業(yè)主方、酒店投資者等150人參與并出席了活動。

此次活動不僅是一次360度的沉浸式產(chǎn)品見面會，更是一次品牌戰(zhàn)略機密的發(fā)布會：聆聽行業(yè)大咖分享獨家戰(zhàn)略和實戰(zhàn)經(jīng)驗之談，零距離感受麗柏專屬產(chǎn)品的魅力，最重要的是，我們看到了一個為投資人賺錢的酒店，是如何打造的。

屬于麗柏的三大核心戰(zhàn)略級機密：

真正為投資人賺錢的酒店是這樣打造的!

麗柏酒店(Park Inn by Radisson)是麗笙酒店集團旗下中高端酒店品牌，2018年錦江國際完成收購麗笙集團后，麗柏隨錦江全球發(fā)展戰(zhàn)略，在2019年正式進(jìn)入中國。

截止2021年11月，麗柏在全球運營并籌建超255家酒店。后疫情時代下，在傳統(tǒng)酒店業(yè)逆流而上、勢如破竹的麗柏，靠的即為“藍(lán)海戰(zhàn)略”：三大核心機密，孕育了革命性產(chǎn)品的誕生——同時追求“低成本”(降低投資人的投資成本)和“高品質(zhì)”(提升目標(biāo)消費者的高品質(zhì)體驗)的價值創(chuàng)新，實現(xiàn)“雙贏”，帶來名副其實的好收益!

錦江酒店(中國區(qū))副總裁兼麗柏品牌總裁諶業(yè)偉先生表示，為了這一場“戰(zhàn)略級別的揭秘”，麗柏已經(jīng)期待了整整一年?；顒赢?dāng)日，他為在場的來賓詳細(xì)解讀了屬于麗柏的“三大核心戰(zhàn)略機密”：

“一個以人為本的品牌創(chuàng)造法則，一個突破性的賺錢商業(yè)模式(麗柏藍(lán)海戰(zhàn)略)，還有一個革命性的酒店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——這三個核心機密合起來，實際上在做一件事情：即重新研發(fā)賺錢的中高端酒店!”

放眼現(xiàn)有的中高端酒店市場，國內(nèi)集團為主的有限服務(wù)中檔酒店品牌漸漸跟不上消費者的預(yù)期;國際全服務(wù)中檔酒店，因為在建造成本、人力成本和空間上造成了極大浪費，讓投資者“苦不堪言”。麗柏所做的，即憑著“重新研發(fā)賺錢的中高端酒店”，實現(xiàn)了“造價更低”、“關(guān)鍵體驗更好”的革命性突破。

諶業(yè)偉先生表示“以人為本”的意義，是旨在為C端消費者帶去好的產(chǎn)品體驗：

“以人為本的品牌創(chuàng)造法則，當(dāng)然是從‘人’開始，首先是消費者洞察，其次是品牌核心價值，最后是傳遞給消費者的價值主張。我們通過大量的研究，把麗柏的目標(biāo)客戶鎖定‘精致主義新中產(chǎn)’，通過對目標(biāo)消費者洞察，讓清晰的品牌核心價值指導(dǎo)我們?yōu)榫轮髁x新中產(chǎn)們打造屬于他們的酒店產(chǎn)品——即‘好知心，好享住，好值得’——好的酒店不貴，“值得”跟金額無關(guān)!”

但如何解決“滿足消費者好的體驗，投資成本就高，酒店不賺錢”這樣看似難以兩全的難題呢?麗柏的第二大機密藍(lán)海戰(zhàn)略，就能實現(xiàn)“雙贏”——消費者滿意，投資人盈利：

“(藍(lán)海戰(zhàn)略)它是一種思維方式，更是一種價值創(chuàng)新。簡單來說就是抓‘關(guān)鍵體驗’，

圍繞麗柏品牌的核心價值和定位，對酒店產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分解，同時以消費者的‘關(guān)鍵體驗’點為核心，在產(chǎn)品建造和運營的成本投入上進(jìn)行增加、剔除、減少和創(chuàng)造，使其投入成本得到重新分配，實現(xiàn)對目標(biāo)消費者的高品質(zhì)體驗和降低投資人的投入成本。”

“麗柏品牌圍繞八個維度的價值來打造品牌戰(zhàn)略，分別是：客房造價、整體造價、產(chǎn)品耐久度、健康環(huán)保、配套齊全、住宿體驗、關(guān)鍵服務(wù)、盈利能力。這八個方面涵蓋了消費者和投資者最關(guān)心的事情，每個維度分別對比目前中高端酒店和傳統(tǒng)五星級酒店，推導(dǎo)出每一個維度上麗柏品牌所在的位置，最終呈現(xiàn)了一條完美的價值曲線，這就是麗柏品牌的藍(lán)海戰(zhàn)略!”

好品牌+好模式+好產(chǎn)品+好平臺

麗笙 & 錦江賦能，麗柏酒店(中國區(qū))三年目標(biāo)欲超300家

當(dāng)前，錦江國際集團市場規(guī)模位列全球酒店集團300強第二，亞洲第一，錦江酒店(中國區(qū))擁有超1.8億會員，一中心三平臺(全球創(chuàng)新中心GIC、全球采購平臺GPP、全球互聯(lián)網(wǎng)共享平臺WeHotel)賦能酒店全生命周期。

自1951年錦江飯店掛牌開業(yè)開始，至今已接待超過500位國家元首和政府首腦，打造了錦江第一個革命產(chǎn)品，也為全中國豪華酒店打造了最早的樣本之一;2021年6月20日，上海中心「J酒店」的揭幕，見證了錦江又一次刷新了中國奢華酒店的定義。1996年，錦江之星誕生，作為中國第一個真正意義上的經(jīng)濟型連鎖酒店品牌，錦江之星這一革命性的產(chǎn)品又一次改變了中國人住宿酒店的方式和整個酒店產(chǎn)業(yè)。革命性產(chǎn)品誕生的根源一直存在于錦江的基因之中。

同時，麗柏酒店傳承全球初代設(shè)計締造者之一麗笙酒店集團(Radisson Hotel Group)75年設(shè)計基因，集合了比利時、西班牙、荷蘭、新加坡、中國五國聯(lián)合設(shè)計團隊智慧。在中國的麗柏，得到錦江和麗笙基因的強強融合，雙重賦能，能研發(fā)和發(fā)布革命性產(chǎn)品，并非偶然。

目前麗柏在全球簽約與籌建的酒店已達(dá)255家。而在中國，麗柏的發(fā)展計劃更能以“迅猛”來形容——未來三年(2021-2023)，麗柏(中國區(qū))目標(biāo)開發(fā)門店數(shù)量擬達(dá)300家，開業(yè)將達(dá)110家。

好享住，好知心，好值得，為精致主義新中產(chǎn)帶去無止境的精致體驗，好的酒店不貴，值得 跟金額無關(guān)，麗柏，未來可期。

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