11月26日，2021金旗獎頒獎盛典在線上隆重舉行。頒獎盛典上，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)“工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷”案例脫穎而出，成功榮獲“2021金旗全場大獎”和“社交媒體運營營銷金獎”，同時，遠(yuǎn)東智慧能源股份有限公司（簡稱：遠(yuǎn)東股份 股票代碼：600869）首席品牌官兼首席供應(yīng)鏈官郭曉珩榮膺“2021金旗百大品牌營銷人物”獎項。

據(jù)悉，金旗獎創(chuàng)辦于2010年，創(chuàng)辦12年來，金旗獎以其專業(yè)性、權(quán)威性，吸引了等眾多世界500強企業(yè)的參與，是中國公關(guān)傳播營銷領(lǐng)域最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎，被譽為“中國公關(guān)行業(yè)年度奧斯卡”。

與往屆相比，本次金旗獎評選標(biāo)準(zhǔn)更高，更加國際化。金旗獎今年的獲獎案例由代表著行業(yè)最高水準(zhǔn)的評委團(tuán)，從商業(yè)倫理、社會價值、專業(yè)技術(shù)、創(chuàng)意策略、國際視角等維度，以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，層層篩選，遴選出代表行業(yè)最高水準(zhǔn)的案例。

2021金旗百大品牌營銷人物是以遴選出具有行業(yè)前瞻性、戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新精神引領(lǐng)時代脈搏，彰顯傳播營銷價值的精英人士為目標(biāo)，綜合行業(yè)貢獻(xiàn)、行業(yè)成就、行業(yè)知名度、團(tuán)隊影響力、公關(guān)思維、營銷思路創(chuàng)新等多個考量緯度，郭曉珩憑借豐富的案例經(jīng)驗脫穎而出，成功榮獲這一獎項，與郭曉珩一同獲獎的還有巨量引擎營銷副總裁陳都燁、快手科技副總裁陳思諾、阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪，知乎品牌營銷副總裁付繼仁、百度集團(tuán)副總裁袁佛玉等行業(yè)大咖。

遠(yuǎn)東控股自建立之初就著手落實品牌建設(shè)工作，是國內(nèi)首個設(shè)立首席品牌官的企業(yè)。郭曉珩作為遠(yuǎn)東的首席品牌官，擁有10余年品牌類的相關(guān)工作經(jīng)驗，先后在騰訊、阿里巴巴公關(guān)部任職，具備市場、公關(guān)、營銷綜合職業(yè)素養(yǎng)及格局，是“管理型+技術(shù)型”復(fù)合型實戰(zhàn)人才的典范。

在首席品牌官任職期間，郭曉珩帶領(lǐng)團(tuán)隊策劃組織了“遠(yuǎn)東全球戰(zhàn)略伙伴年會暨中國品牌日”“遠(yuǎn)東日”“最牛水電工”等大型品牌公關(guān)項目，開創(chuàng)工業(yè)品品牌塑造的全新模式，為公司帶來品牌聲量、產(chǎn)品銷量的雙提升。同時郭曉珩也是優(yōu)秀的營銷達(dá)人，不僅有熱度關(guān)注度更有銷量、聲量和良好聲譽，贏得了業(yè)內(nèi)人士的廣泛好評。

鄧慶旭：新浪高級副總裁、新浪財經(jīng)CEO ——“郭曉珩總注重媒體關(guān)系的拓展和維護(hù)，其牽頭組織“對話總編輯”活動走進(jìn)遠(yuǎn)東，邀請京圈主流媒體負(fù)責(zé)人參訪遠(yuǎn)東，作為受邀參訪團(tuán)成員之一，讓我更全面的了解到她所服務(wù)的企業(yè)。郭總及其團(tuán)隊在日常工作中與我們溝通行業(yè)發(fā)展前沿、公司最新情況和選題方向等，與我們形成了良好的交流互動關(guān)系，遠(yuǎn)東是一家值得尊敬的企業(yè)，而郭曉珩讓遠(yuǎn)東插上翱翔的翅膀，讓它走得更遠(yuǎn)，飛得更高。”

金旗獎全場大獎是每一屆金旗獎的最大看點。本次金旗獎共1015件申報案例，經(jīng)評選145件案例榮獲金獎，榮獲金獎的案例經(jīng)過激烈的現(xiàn)場演講、評審點評，最終評選得出10個“全場大獎”案例，遠(yuǎn)東“工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷”案例就是其中之一。這是遠(yuǎn)東第三次榮獲金旗獎金獎，第二次榮獲全場大獎，也是行業(yè)首個榮獲這一最高獎項的企業(yè)。

品牌文化部總監(jiān)龍云在全場大獎爭奪賽上講解案例

全場大獎爭奪賽上，遠(yuǎn)東股份品牌文化部總監(jiān)龍云從項目背景、傳播策略、經(jīng)典案例、未來規(guī)劃等方面講解“工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷——遠(yuǎn)東社會化媒體矩陣運營”案例，充分展現(xiàn)了案例的精彩與創(chuàng)新之處，案例中對精準(zhǔn)觸達(dá)受眾實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化的應(yīng)用得到了專家評委的一致認(rèn)可，與騰訊醫(yī)典、B站、華晨寶馬、中糧、歡樂谷等知名品牌一同獲得金旗獎全場大獎。

圍繞公司戰(zhàn)略目標(biāo)以及“極致的產(chǎn)品與服務(wù)”品牌內(nèi)核，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌團(tuán)隊順應(yīng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化營銷時代背景下的發(fā)展趨勢，主動探索新時期工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷的“新玩法”。

實施精準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略,分層分策開展品牌傳播

緊扣“行業(yè)最優(yōu)、高端、專業(yè)”的品牌戰(zhàn)略定位，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)以社交媒體傳播為有力抓手，形成多元多維的傳播引導(dǎo)新格局，充分發(fā)揮品牌傳播的效用價值，成功開拓了工業(yè)品品牌創(chuàng)新塑造的新路徑。

遠(yuǎn)東自媒體矩陣

在“人人都是自媒體”的眾媒時代，充分利用整合傳播優(yōu)勢賦能企業(yè)經(jīng)營是當(dāng)下的重要課題。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)深研信息化時代特征，構(gòu)建起以“兩微一抖”為核心，涵蓋官網(wǎng)、今日頭條、知乎、小紅書等渠道的媒體矩陣，形成多中心、多平臺、多觸點的協(xié)同傳播。

同時根據(jù)公司客戶群體覆蓋B端和C端的實際，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)對品牌與受眾進(jìn)行差異化定位，在同一平臺不同賬號根據(jù)業(yè)務(wù)屬性展開差異化運營，打造“遠(yuǎn)東控股集團(tuán)”“遠(yuǎn)東股份600869”“遠(yuǎn)東電纜”等細(xì)分品牌，使內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，筑強品牌綜合競爭力，全面提升遠(yuǎn)東品牌的認(rèn)知度、美譽度、忠誠度。

激發(fā)品牌向上力量,形成閉合營銷轉(zhuǎn)化

新營銷環(huán)境下，消費者的營銷理念與邏輯在快速迭代，用戶從接觸產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、到購買產(chǎn)品的路徑正在急速縮短。

遠(yuǎn)東跨界營銷活動案例

遠(yuǎn)東結(jié)合這一現(xiàn)狀，奉行“高精準(zhǔn)、高價值、強互動”的傳播策略，有效聯(lián)動資源和用戶需求，創(chuàng)新新消費時期工業(yè)品牌推廣的策略打法。通過發(fā)揮“雙微”強互動的官方特征，以及泛社交平臺小紅書、抖音的營銷價值，在同一主題下聚集信息、策劃專題、整合內(nèi)容、創(chuàng)新形式，激發(fā)品牌力量，強化受眾對遠(yuǎn)東品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同感，有效實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化，持續(xù)沉淀的私域流量，形成營銷閉環(huán)。

遠(yuǎn)東控股集團(tuán)在品牌營銷中的創(chuàng)新，屢獲行業(yè)認(rèn)可，將海帆獎——最佳傳播獎、最inB2B品牌全球化獎、Topdigital品牌創(chuàng)新營銷獎、金梧獎新媒體運營案例等多個獎項收入囊中。榮譽背后是遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊對創(chuàng)新營銷的不斷嘗試和突破，更是希望助推中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌三大轉(zhuǎn)變落地的堅定目標(biāo)。

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