日前，由《證券日報(bào)》社主辦，中國乳制品工業(yè)協(xié)會指導(dǎo)的第四屆中國乳業(yè)資本論壇圓滿落幕。本次論壇以“新開局、新戰(zhàn)局、新格局”為主題，重點(diǎn)圍繞中國乳業(yè)及奶業(yè)目前面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及細(xì)分賽道奶酪、益生菌行業(yè)的高成長背后，行業(yè)產(chǎn)業(yè)存在的亂象等話題展開討論。伊利股份亮相本屆論壇，伊利股份副總裁張軼鵬發(fā)表講話，分享伊利股份打造的全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，為乳業(yè)數(shù)字化水平的提升帶來新思路。

“對于中國乳企而言，只有牢牢抓住歷史發(fā)展機(jī)遇，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造數(shù)字化企業(yè)，才能夠順勢而上，贏得我們發(fā)展的未來，而在這一進(jìn)程中，資本市場也扮演著關(guān)鍵的杠桿角色。”張軼鵬表示，“一方面，乳制品行業(yè)要想加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，離不開資本市場在資金、資源等方面的助力;另一方面，數(shù)字化作為驅(qū)動企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈變革、提質(zhì)增效的重要手段，本身也蘊(yùn)藏著極大的潛力和價(jià)值。”

面對數(shù)字化經(jīng)濟(jì)浪潮，伊利股份緊緊把握數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，打造了全鏈條覆蓋、全場景滲透、全方位互動、全品類共享的數(shù)字化“四全運(yùn)營體系”。

全鏈條覆蓋，激發(fā)行業(yè)數(shù)字化新動能。伊利股份整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，對全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行數(shù)字化賦能。在上游，通過智慧牧場大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用平臺3.0系統(tǒng)，利用圖像識別、關(guān)節(jié)識別等技術(shù)識別，再用AI算法實(shí)時(shí)規(guī)范牧場的生產(chǎn)流程;在下游，自主研發(fā)的地理大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，依靠智能建模和人貨場大數(shù)據(jù)，優(yōu)化終端網(wǎng)絡(luò)布局，從而實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化的賦能和轉(zhuǎn)型。

全場景滲透，構(gòu)建行業(yè)營銷新格局。面對乳品消費(fèi)的全場景發(fā)展，伊利股份依托數(shù)字化技術(shù)，公域、私域“兩手抓”，展開了“全場景滲透”的營銷模式。一方面和第三方領(lǐng)先電商、媒體平臺全方位合作，在公域流量中捕捉機(jī)會;一方面重視私域流量開發(fā)，與消費(fèi)者密切互動，建立信任和情感。

全方位互動，打造消費(fèi)者溝通新橋梁。為了更高效、更直接、更準(zhǔn)確地實(shí)時(shí)洞察消費(fèi)者需求，伊利股份組建了數(shù)字化中心，搭建了大數(shù)據(jù)雷達(dá)平臺，覆蓋了全網(wǎng)90%以上的有效數(shù)據(jù)，建立了完善的數(shù)字化產(chǎn)品、系統(tǒng)和工具，傾聽消費(fèi)者聲音。

全品類共享，實(shí)現(xiàn)讓世界共享健康。伊利股份所有的產(chǎn)品品類都充分利用數(shù)字化成果，研發(fā)、生產(chǎn)、流通、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都有數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓更多消費(fèi)者共享發(fā)展紅利、共享健康生活。

張軼鵬表示，“未來，伊利也將緊隨數(shù)字化時(shí)代步伐，持續(xù)落實(shí)“四全運(yùn)營體系”，為行業(yè)數(shù)字化水平的提升貢獻(xiàn)自己的力量。”

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