摘要：暇享好時(shí)光·蛻變酒店流量經(jīng)濟(jì)學(xué)

正文

歐暇·地中海

2022年 9個(gè)關(guān)鍵詞

文化 傳承 時(shí)尚

趨勢 時(shí)光 兼容

打卡 榮譽(yù) 速度

1文化

隨著人們生活水平普遍提高，消費(fèi)需求正在發(fā)生新的變化，個(gè)性化、互動(dòng)強(qiáng)、有認(rèn)同感的文化消費(fèi)已成為新時(shí)代人群的普遍消費(fèi)方式，伴隨著審美裂變，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)前文化類產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)大環(huán)境已打破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者洞察的印象，即：玩具不再是兒童專利，盲盒經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)模式創(chuàng)新發(fā)展，使線上線下娛樂融合發(fā)展，具備及擁有強(qiáng)大的品牌IP讓其在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，帶動(dòng)多業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并取得了事半功倍的成效。因此，作為傳統(tǒng)酒店行業(yè)，如何突破及更好的迎合大業(yè)態(tài)升級(jí)下所萌生的機(jī)遇，是占據(jù)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口的重要關(guān)鍵。

歐暇·地中海是一家融合了文化美學(xué)的時(shí)尚旅居空間。有別于消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)酒店“洗+睡”的傳統(tǒng)印象，從MINI中央廣場，時(shí)光走廊，及愛琴海天臺(tái)等衍生的模塊化特色產(chǎn)品，以文化IP賦能消費(fèi)升級(jí)，滿足賓客文化需求及精神體驗(yàn)，讓入住客及周邊客群仿佛置身于暇享慢生活的地中海風(fēng)情空間，用浪漫、健康的地中海文化賦能入住及出行的消費(fèi)需求，提供高質(zhì)量的入住服務(wù)。讓賓客不出國門，也能體會(huì)到浪漫的地中海文化及健康的地中海美食。

文化營銷作為酒店業(yè)態(tài)更高溢價(jià)的核心競爭元素，正成為酒店業(yè)謀求制勝市場的根本。歐暇·地中海酒店作為一家以地中海風(fēng)情為主題的城市度假酒店，遵循酒店自身的經(jīng)營特點(diǎn)，旨在創(chuàng)造讓顧客產(chǎn)生愉悅經(jīng)歷的體驗(yàn)，以酒店所具有獨(dú)特的歐亞非大陸式建筑風(fēng)格、設(shè)施、設(shè)備及環(huán)境，個(gè)性化、情感化服務(wù)賓客，與消費(fèi)者達(dá)成默契，吸引顧客入住。

2傳承

歐暇·地中海共享了錦江酒店(中國區(qū))亞洲第一，世界第二規(guī)模的平臺(tái)，截至2021年5月底，錦江酒店(中國區(qū))擁有已簽約酒店規(guī)模數(shù)近14000多家、客房數(shù)143萬余間、覆蓋全球470多個(gè)城市，會(huì)員數(shù)量已達(dá)1.8億。

依托錦江酒店(中國區(qū))的優(yōu)勢，歐暇·地中海酒店自誕生起，便率先獲得通關(guān)密碼。作為錦江全球創(chuàng)新中心GIC首個(gè)創(chuàng)新孵化的品牌，歐暇·地中海酒店通過2年多年來的高效運(yùn)營，交出了一份又一份滿意的答卷，作為未來人氣酒店的代表，歐暇·地中海酒店品牌依托錦江酒店(中國區(qū))在孵化創(chuàng)新品牌極強(qiáng)的市場洞察力，持續(xù)傳承品牌團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化，致力于讓“好品牌”更好的服務(wù)消費(fèi)者。

3時(shí)尚

一個(gè)不具備“時(shí)尚流行”元素的品牌是無法順應(yīng)迭代變更的消費(fèi)需求的，因此，酒店也更需要結(jié)合青年客群的時(shí)尚元素及創(chuàng)意體驗(yàn)，來提高品牌溢價(jià)。

如何選擇一個(gè)不容易“受大眾審美”所限制并且塑造可延續(xù)的經(jīng)典，特別是在消費(fèi)者對(duì)于更加完善且多元化的度假風(fēng)格的追求的同時(shí)，把握消費(fèi)者并搶占先機(jī)，歐暇·地中海酒店給出了答案。

歐暇·地中海融合了地中海文化基因和時(shí)尚元素的文化符號(hào)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用現(xiàn)代派歐式簡約藝術(shù)，將集復(fù)古、浪漫、的地中海風(fēng)格特色一一展現(xiàn)，帶賓客領(lǐng)略中世紀(jì)的文藝復(fù)興，在酒店經(jīng)營中屢獲好評(píng)。

從酒店極具歐亞非大陸風(fēng)情的特色拱形門、延伸到客房別具一格的地中海文化石及磁盤畫等，都全方位地詮釋了自帶時(shí)尚元素地中海文化，這在當(dāng)下審美不斷更迭的今天，能夠激發(fā)年輕消費(fèi)群體的認(rèn)同感，是讓投資人能夠更好的平衡品牌調(diào)性及時(shí)尚元素的一款城市度假型酒店品牌。

4趨勢

投資，就是要做順勢而為的事。

自2019年起，多家權(quán)威OTA平臺(tái)多次明確，城市度假型酒店即：業(yè)態(tài)未來紅利。2021年去哪兒網(wǎng)度假型酒店預(yù)訂量周環(huán)比增長2.36倍、驢媽媽中60%以上用戶傾向于選擇度假型酒店、馬蜂窩全國最熱門的100個(gè)鄉(xiāng)村周邊旅游城市平均熱度較清明小長假增長110.3%......

在疫情蔓延的2021年，多個(gè)行業(yè)平臺(tái)發(fā)出權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告，未來城市度假型酒店將成為主流客群最青睞的旅居類型之一。

城市度假型酒店具備網(wǎng)紅人氣+打卡，承載著業(yè)態(tài)的流量經(jīng)濟(jì)。位于酒店業(yè)態(tài)新風(fēng)口，城市度假型酒店迎來發(fā)展契機(jī)，將成為未來酒店發(fā)展的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)力。城市度假酒店賽道將賦能傳統(tǒng)商務(wù)及主題酒店的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在實(shí)際的商業(yè)考察結(jié)果中表明，歐暇·地中海酒店成立近2年的時(shí)間，不僅獲得了錦江酒店(中國區(qū))內(nèi)頒發(fā)的年度優(yōu)秀品牌獎(jiǎng)，大多數(shù)門店都能做到區(qū)域前三且享有更高溢價(jià)。這更加堅(jiān)定了投資人選擇歐暇·地中海酒店品牌的信心。

5時(shí)光

每一段旅程，都希望能暇享好時(shí)光。

隨時(shí)我國人均GDP突破1萬美金大關(guān)，即：消費(fèi)客群習(xí)慣已經(jīng)從物質(zhì)需求蛻變?yōu)榫裎拿骷靶闹求w驗(yàn)為核心，歐暇·地中海所提出的蛻變酒店時(shí)光，就是打破了傳統(tǒng)模式中時(shí)間的理念，更為符合消費(fèi)者最貼切的需求。

相關(guān)信息顯示，消費(fèi)者每20次選擇(行業(yè)稱選擇焦慮癥)酒店清單，最終才會(huì)決定1家入住，換言之，酒店如果沒有別致的差異化作為其護(hù)城河，那么在競爭激烈的城市度假賽道中，僅僅通過價(jià)格戰(zhàn)，很難在經(jīng)營中破圈而出。這更加印證了，酒店時(shí)光的商務(wù)模式升級(jí)的迫切，傳統(tǒng)入住時(shí)間消費(fèi)者將不再買單。

讓酒店具備打卡，做好差異化品牌風(fēng)格是歐暇·地中海一直以來所堅(jiān)持的理念，歐暇·地中海傳統(tǒng)消費(fèi)需求的心智體驗(yàn)已經(jīng)從單一經(jīng)濟(jì)衍變成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程的轉(zhuǎn)變中，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為品牌核心競爭力中必不可少的一環(huán)。自開業(yè)以來，在線上獲得累計(jì)千萬級(jí)流量和廣大網(wǎng)友的各路好評(píng)以及真誠的反饋，很好的印證了歐暇·地中海作為具備打卡功能極強(qiáng)的酒店，突破重圍，獲得了市場的認(rèn)可。

6兼容

做酒店最擔(dān)心的就是客群單一，特別是在傳統(tǒng)中端酒店。近年來，多“團(tuán)隊(duì)”少“優(yōu)質(zhì)”客群已經(jīng)成為了行業(yè)的痛點(diǎn)，如何選擇一個(gè)更具備兼容更多主流客群的城市度假型酒店品牌，是當(dāng)下業(yè)態(tài)投資人所應(yīng)該關(guān)注的。

歐暇·地中海自成立以來的高效運(yùn)營，通過好評(píng)滿滿及持續(xù)滿房的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，不僅很好具備了兼容商務(wù)客群及青年客群的需求，并且在多渠道營收板塊也打破了酒店單一的傳統(tǒng)“洗+睡”服務(wù)，提供多元化的度假體驗(yàn)。

兼容商務(wù)及年輕主流客群的歐暇·地中海，打破了中端酒店客群單一模式。

洗和睡即時(shí)間，而有別于傳統(tǒng)酒店的歐暇·地中海，在差異化商業(yè)模式下強(qiáng)化了時(shí)間蛻變時(shí)光的商業(yè)理念，除了高質(zhì)量的入住服務(wù)以外，也提供了更多的品牌記憶點(diǎn)，如生日、婚禮、紀(jì)念日打卡等。如：桂林象山公園旗艦店的愛琴海天臺(tái)，不僅為一對(duì)又一對(duì)的戀人送上了專屬于地中海的浪漫圣地，也吸引了無數(shù)年輕人打卡分享。與此同時(shí)，廣東陽江珍珠灣店的珍珠灣也備受喜愛，正如品牌提倡的“暇享好時(shí)光”，每一座水泥森林的城市，都需要地中海印象。酒店內(nèi)的舒適客房以及網(wǎng)紅景區(qū)等，很多入住客達(dá)成的共識(shí)之一就是，住歐暇·地中海，才算真正的打卡景點(diǎn)。

7打卡

歐暇·地中海是為數(shù)不多，積極主張通過自媒體及直播平臺(tái)傳遞品牌價(jià)值及理念，通過品牌其天然的“地中海“元素，同時(shí)通過沿用西歐最受青年客群喜愛的設(shè)計(jì)，還原了傳統(tǒng)的地中海風(fēng)情氛圍。這無疑是在當(dāng)今直播流量積極的業(yè)態(tài)環(huán)境下，給予了品牌曝光及更多主流客群的認(rèn)可。

同時(shí)，品牌旗下C端活動(dòng)”圣誕暇享夜“通過網(wǎng)紅平臺(tái)發(fā)布的浪漫直播，自直播前夕夜起，累計(jì)流量突破千萬，直播1W+人數(shù)在線，歐暇·地中海傳承了地中海文化以及傳承，讓更多追求精致的消費(fèi)客群從線上步入線下，刷新了傳統(tǒng)酒店與大業(yè)態(tài)流量毫無融合的尷尬窘境。并通過個(gè)體的分享及其口碑效應(yīng)，裂變式傳播以此帶來流量紅利。將線上流量引入線下，轉(zhuǎn)化成源源不斷的客流。兼容商務(wù)客及年輕客群的歐暇·地中海品牌，品牌影響力逐步增強(qiáng)。

8榮譽(yù)

歐暇·地中海作為創(chuàng)新品牌，特別是在新冠疫情初期，很多酒店運(yùn)營狀況不佳的情況下，不僅簽約了數(shù)家酒店，還獲得了比中高端酒店更高的品牌溢價(jià)，在酒店投資界呈“黑馬”態(tài)勢。

截至當(dāng)下，歐暇·地中海簽約近100家，已先后布局至：上海、廣東、廣西、貴州、江西、湖南、安徽、山東、青海、甘肅、江蘇、重慶、海南等省及直轄市，未來將繼續(xù)砥礪前行。

不僅如此，歐暇·地中海還獲得了業(yè)態(tài)內(nèi)權(quán)威認(rèn)可。在大灣區(qū)酒店圈內(nèi)首屈一指的由廣州設(shè)計(jì)周和筋斗云聯(lián)合發(fā)起的設(shè)計(jì)周中，從設(shè)計(jì)的視角甄選全球范圍內(nèi)的具備獨(dú)特性和創(chuàng)新性的主題酒店和酒店品牌，歐暇·地中海憑借“慢生活 ”的生活態(tài)度，在2021環(huán)球酒店節(jié)中榮獲“ 年度最佳生活方式酒店”獎(jiǎng)項(xiàng)。

同時(shí)，歐暇地中海在創(chuàng)意運(yùn)營上也提供新媒體運(yùn)營方案及有效支持，廣東陽江珍珠灣店獲得權(quán)威流量平臺(tái)的必住榜榜首冠軍，讓人氣酒店更好的賦能其發(fā)展。

9速度

歐暇·地中海作為創(chuàng)新孵化品牌，在基于更了解中國消費(fèi)市場的情況下，交出了滿意的答卷，短短不到2年的時(shí)間，即將突破100家門店。

2021年底推出“金鑰匙“計(jì)劃，根據(jù)不同物業(yè)區(qū)域及定位，制定相應(yīng)的輕改造及中定制化運(yùn)營方案。

經(jīng)過工程評(píng)估及方案預(yù)審后，首先參照國家標(biāo)準(zhǔn)和中端酒店標(biāo)準(zhǔn)，挑選出符合我們歐暇·地中海品牌標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)過現(xiàn)場勘察對(duì)比，針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)升級(jí)改造。根據(jù)不同物業(yè)有不同的定制化方案：

1、輕改1-2萬以內(nèi)

2、中改2-4萬以內(nèi)

3、重改4-6萬以內(nèi)

在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行軟裝升級(jí)更換，根據(jù)所存問題“對(duì)癥下藥”，針對(duì)原物業(yè)的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)改造與優(yōu)勢保留。根據(jù)品牌調(diào)性定位以及目標(biāo)消費(fèi)者的需求為原則，積淀人氣酒店核心，改變經(jīng)營策略，通過競品分析以及對(duì)未來趨勢的把控，讓其傳統(tǒng)經(jīng)營模式銳變?nèi)藲獯蚩ň频辏姑恳粋€(gè)項(xiàng)目達(dá)到品牌一致化和標(biāo)準(zhǔn)化，更好的賦能每一家酒店，成為與時(shí)俱進(jìn)更能符合及兼容主流客群的人氣酒店。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：