近些年來，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深耕年輕人的興趣點，創(chuàng)新其產(chǎn)品開發(fā)，結(jié)合私域大數(shù)據(jù)，研發(fā)更適合Z世代的新潮之物，如今名創(chuàng)優(yōu)品從捕捉興趣到最終推出產(chǎn)品，平均只需要21天。從種種發(fā)展軌跡來看，名創(chuàng)優(yōu)品的興趣消費之路把中國制造和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢用到了極致，這同時也預(yù)示著興趣消費時代的到來。

走興趣消費之路，名創(chuàng)優(yōu)品專注借力IP聯(lián)名構(gòu)建起Z世代感興趣的內(nèi)容生態(tài)，以興趣為核心打造產(chǎn)品，用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化與競爭力。目前，名創(chuàng)優(yōu)品IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP等六大板塊，與全球超80個知名IP達成深度合作，包括中國航天、故宮、迪士尼、漫威、NBA等。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國內(nèi)IP產(chǎn)品銷售額，較2020年同比增長79%。這些成就都歸結(jié)為名創(chuàng)優(yōu)品“以用戶價值為歸依”的經(jīng)營理念。

名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼CEO葉國富葉國富認為，對于企業(yè)而言，興趣消費的浪潮剛剛興起，蘊含著很大的機會，并會是全球化的發(fā)展趨勢，好看、好用、好玩的產(chǎn)品具有全球通性，會愈受青睞。從基于曝光邏輯的單向輸出到品牌與用戶的共生共榮，深挖這屆年輕人的興趣需求，激活他們的消費潛力，品牌方能屹立造物時代的潮頭。如今，Z世代已經(jīng)成長為中國互聯(lián)網(wǎng)消費的主力群體，當顏值即正義、二次元、國潮風等標簽勾勒出他們的消費行為畫像時，興趣消費已悄然走到了臺前。

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)優(yōu) 洞察 創(chuàng)新 興趣