遠(yuǎn)洋樂堤港街區(qū)全新升級，詮釋夜經(jīng)濟(jì)。

“白天太熱了基本上就宅在家里，夜里能逛逛這樣的‘奇妙夜’，聽聽音樂買買東西，感覺生活也豐富了。”前兩天開啟的“2021文旅市集·杭州奇妙夜”暨文旅消費季活動，戳中了大學(xué)生黃敘和女朋友對于夜生活的期待。

今年的“杭州奇妙夜”首次實現(xiàn)奇妙區(qū)域聯(lián)動，包括時尚購物、活力夜游為主題的25個夜游點全方位點亮“夜經(jīng)濟(jì)”。

事實上，除了下班后、休息日愛在線下門店“買買買”“逛逛逛”的消費者，也存在不少熱衷于凌晨購物或出街夜宵娛樂的年輕人，滿足全天不間斷的購物需求，杭州不少商場超市從各個方面各個維度進(jìn)行了回應(yīng)。

“躺平買”的消費者把百貨店21個專柜買到了“全國第一”

銀泰商業(yè)集團(tuán)副總裁鄧朝軍就告訴記者：“銀泰百貨晚上打烊到第二天早上營業(yè)這段時間的銷售業(yè)績相當(dāng)于一個五萬平方米中型商場一年的業(yè)績。 ”作為“全球首家不打烊的百貨商場”，盡管22點商場門店打烊，但線上訂單持續(xù)火爆。似乎很難想象，但這個成績在不斷被突破。去年，消費者就把武林銀泰21個彩妝專柜買到了“全國第一”。

數(shù)據(jù)顯示，今夏7月，“喵街”夜間訂單同比去年增長了近三成，其中夜間9點以后，銀泰喵街app和銀泰直播間更是進(jìn)入消費高峰。

“1號鏈接上了，今天這款冰白面膜一定要入，真的太便宜了”“綠寶瓶精華我自己用了就不下五瓶，大家可以放心搶購”接近零點，赫蓮娜、奧倫納素、阿瑪尼、資生堂等大牌的夜間直播還在進(jìn)行，僅在618期間，就有超過百萬人次用戶進(jìn)入“喵街”直播間圍觀。其中，海藍(lán)之謎品牌直播間一個晚上就吸引了5.2萬人次，客單價在1500元。

零點到凌晨3點還在銀泰喵街上云逛街的90后占比超過6成，其中，女消費者是妥妥的“深夜剁手黨”，與此同時，具有淡化細(xì)紋效果的蘭蔻菁純臻顏煥亮眼霜的排名一直穩(wěn)居前列。而運動品類在深夜3點左右迎來銷售小高峰，喝啤酒刷喵街成為許多球迷的選擇。眼下，奧運會舉辦期間，銀泰百貨國產(chǎn)運動類夜間訂單銷售普遍迎來快速增長。

線上點點手機(jī)就能買的“夜經(jīng)濟(jì)”勢頭強(qiáng)勁，不光是商場，超市也進(jìn)行了更大的改變。記者了解到，傳統(tǒng)超市幾乎也推出了外送服務(wù)，聯(lián)華華商“鯨選”APP相關(guān)負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在，晚上7點以后線上購物占比15%，“在大促活動期間占比達(dá)到30%左右，主要購買的商品為啤酒、飲料、熟食。”

招商環(huán)節(jié)便要求品牌延時經(jīng)營至凌晨3點，杭城商場很懂年輕人

顯然，不是所有消費者滿足于夜間“云逛街”，就在本周，杭州大廈將為熱衷感受實體購物的消費者搭建更優(yōu)質(zhì)的消費場景。

“這周五到周日晚上的6點到9點，我們會在中央商城開一個‘潮夜派’的游園會，集合商場內(nèi)的一些業(yè)態(tài)，聯(lián)動一些外部資源做游園會這么個概念，不僅有市集，還有游藝區(qū)、表演區(qū)。”杭州大廈相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。今年的游園會設(shè)置七大主題互動體驗，17家獨立網(wǎng)紅品牌連續(xù)3天不重樣打造“夏日限定”的氛圍和新鮮的購物體驗。

遠(yuǎn)洋樂堤港的“寵粉”程度也非常高，因為覺察到年輕人更愛在夜晚聚集，3年前，遠(yuǎn)洋樂堤港便重點打造街區(qū)的氛圍，經(jīng)過這幾年的運營，已塑造了獨有的街區(qū)夜生活文化。

樂堤港會員劉婉羚經(jīng)常下班和朋友約在商場的某家餐廳，用餐結(jié)束逛商場購物，然后在廣場上坐會兒，或是聽音樂或是看電影，如果第二天碰巧是休息日，他們會在樂堤港街區(qū)內(nèi)的酒吧小酌幾杯，在街區(qū)一站式完成一晚上的娛樂消遣。

“事實上，我們在招商環(huán)節(jié)就提出了更高要求，我們希望品牌延時經(jīng)營至凌晨3點，品牌遴選上以西餐、酒吧、火鍋為目標(biāo)方向，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)配合有力的推廣，街區(qū)客流得到極大增長。”商場相關(guān)負(fù)責(zé)人說，近兩年，遠(yuǎn)洋樂堤港陸續(xù)落地?zé)艄饬粱b置、升級改造綠化休息區(qū)，吸引了眾多年輕人群體，也為“夜生活”人群提供更潮更好玩的生活場。（本站編輯 賈曉蕓摘編）