金華市農(nóng)合聯(lián)以“三化”為抓手，著力打造覆蓋全市的全域性、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合型農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金農(nóng)好好”，2019年11月品牌啟用至今，有力提升本市農(nóng)產(chǎn)品附加值，有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體增收，已形成市級、縣級、企業(yè)“1+N”模式農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌體系，共有114家企業(yè)獲品牌使用授權(quán)。

一、以“數(shù)字化”為驅(qū)動，增強(qiáng)創(chuàng)意營銷

一是傳統(tǒng)媒體與新媒體運營相結(jié)合。在各主流媒體宣傳，2020年累計在市級媒體宣傳84次，省級媒體42次，國家級媒體1次;與浙江衛(wèi)視、金華電視臺合作，在黃金時段投放宣傳廣告、開設(shè)新聞專欄專題報道;投放車身、車載視頻、候車亭燈箱等廣告，提升品牌知曉度;運營“金農(nóng)好好”微信公眾平臺服務(wù)號、訂閱號，2020年共計發(fā)布品牌宣傳文章93條，在新浪微博、抖音、快手、視頻號等新媒體平臺同步推廣，提高宣傳輻射范圍。

二是舉辦農(nóng)產(chǎn)品與創(chuàng)意文化相結(jié)合的“儂好市集”活動。2020年舉辦枇杷、楊梅、葡萄、中秋等4場本地時令農(nóng)產(chǎn)品推介，吸引現(xiàn)場客流10余萬，線上觀看人數(shù)15萬。承辦或參與“金農(nóng)好好”農(nóng)博挑戰(zhàn)賽、婺城農(nóng)旅抖音大賽、浙中云購物節(jié)—縣長來吆喝等助農(nóng)活動。

三是廣泛參展讓品牌“走出金華”“走出浙江”。參與市域內(nèi)浙中啤酒美食文化節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)、蘭溪美食節(jié)等展會。品牌走出金華，參加浙江省農(nóng)博會，配合舉辦品牌推介會;品牌走出浙江，參加重慶國際農(nóng)交會。

二、以“品質(zhì)化”為核心，塑造匠心農(nóng)禮

一是以爆款單品為載體。根據(jù)產(chǎn)品市場接受度、儲存運輸、

銷售潛力、中高低端搭配等方面豐富爆款產(chǎn)品線。2020年已成功與多個企業(yè)合作，試行金婺鴨蛋、“李馨記”炒貨、米花糖等多款產(chǎn)品雙品牌運作模式，通過升級包裝、營銷推廣等方式，幫助提升銷售收入300萬元。

二是以產(chǎn)品為品牌核心。圍繞“匠心、農(nóng)品、好禮”的品牌定位，重點打造一批顏值高、產(chǎn)品好的禮盒套裝。設(shè)計“食”來運轉(zhuǎn)年貨創(chuàng)意禮盒、清明禮盒，實現(xiàn)銷售收入200余萬元，即將推出端午禮盒、城市禮盒等。

三是推出品牌聯(lián)名產(chǎn)品。尋找供應(yīng)鏈完備、產(chǎn)品性價比高、品質(zhì)過關(guān)的品牌聯(lián)名產(chǎn)品，并根據(jù)節(jié)日、節(jié)氣、活動等節(jié)點引進(jìn)、上新推廣。

三、以“體驗化”為導(dǎo)向，服務(wù)轉(zhuǎn)型升級

一是“農(nóng)旅融合”中體驗，優(yōu)化服務(wù)方式。“金農(nóng)好好”品牌孵化中心2020年硬件升級，視覺陳列優(yōu)化，營業(yè)員統(tǒng)一培訓(xùn)，通過農(nóng)旅融合的方式，打造旅游購物中心，開業(yè)三個月內(nèi)接待來自全國多個省市旅游車近400車次，共計2萬余人。

二是“孵化中心”中體驗，拓展服務(wù)內(nèi)容。建成集農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅直播基地、商品體驗、為農(nóng)服務(wù)培訓(xùn)、品牌指導(dǎo)、電商運營為一體的“金農(nóng)好好”品牌孵化中心，通過實地走訪調(diào)研企業(yè)、設(shè)立品牌指導(dǎo)站、組織召開企業(yè)交流大會等方式，傾聽企業(yè)心聲，多元拓展企業(yè)服務(wù);依托孵化中心，開啟9大縣(市、區(qū))直播間，

形成直播帶貨日?；?，為授權(quán)企業(yè)提供免費培訓(xùn)和體驗。