2021年冷柜市場開局良好，雖然五一市場表現(xiàn)不盡如人意，但隨著618大促拉開序幕，冷柜市場將迎來一波銷售熱潮。冷柜線上市場自2016年開始高速擴(kuò)張，2019年后回歸理性并保持小幅增長。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年冷柜線上市場銷額50.8億元，同比增長10.0%，且線上市場占比已高達(dá)46.1%，線上市場占比的持續(xù)攀升，未來有望超過線下市場。分析認(rèn)為：線上市場用戶的增長、商家與消費(fèi)者的良性循環(huán)、企業(yè)的布局以及技術(shù)創(chuàng)新四個(gè)積極因素推升了冷柜線上市場規(guī)模。

積極因素1：線上市場用戶持續(xù)增長

自2000年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式開始建立，與此同時(shí)誕生了電商平臺(tái)和線上消費(fèi)市場。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢，2020年達(dá)到了7.8億人，同比增長9.9%。且2020年實(shí)體商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長14.8%