一、潮生：舊浪漸平，新的周期輪換已至

2021年三季度中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)，家電行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境基本面穩(wěn)定向好。TV面板結(jié)束史上最長(zhǎng)漲價(jià)周期，價(jià)格自7月正式進(jìn)入下降通道。隨著面板價(jià)格的持續(xù)下滑，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2021年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)808萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.4%；零售額規(guī)模達(dá)273億元，同比增長(zhǎng)4.5%。

二、蓄勢(shì)：不隨波逐流，保持定力

面對(duì)新周期輪換，彩電企業(yè)更加謹(jǐn)慎，三季度市場(chǎng)主基調(diào)表現(xiàn)為：穩(wěn)價(jià)格和調(diào)結(jié)構(gòu)。

穩(wěn)價(jià)格：從零售均價(jià)來(lái)看，線上重點(diǎn)尺寸價(jià)格有所回落，市場(chǎng)均價(jià)自7月開(kāi)始緩慢下降，9月為2638元；線下重點(diǎn)尺寸價(jià)格基本持平，仍然維持在高位。

調(diào)結(jié)構(gòu)：從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，彩電依舊聚焦于“大屏化”市場(chǎng)，三季度55寸和65寸占比接近50%，75寸產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期，85寸成為80+市場(chǎng)的主流；線下高端產(chǎn)品份額持續(xù)走高；全面屏、人工智能電視已成主銷(xiāo)產(chǎn)品。

三、破局：雙11亮劍保量保利下實(shí)現(xiàn)雙增

雙11促銷(xiāo)從“人、貨、場(chǎng)”全面發(fā)力，借助平臺(tái)從消費(fèi)者需求出發(fā)以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)潛力。同時(shí)面板價(jià)格下降紅利將在雙11促銷(xiāo)中釋放，彩電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力度加大，低價(jià)刺激和結(jié)構(gòu)升級(jí)雙重作用下，市場(chǎng)有望迎來(lái)量額雙增。