2021年1-3季度，中國家電市場零售額規(guī)模5414億元，同比2020年同期提升7.7%。規(guī)模大幅增長主要受益于2020年同期受疫情影響行業(yè)銷售大幅下滑所致的規(guī)?；鶖?shù)較低。總體而言2021年市場需求持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心不足，更新?lián)Q代需求釋放緩慢，雖然經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)，但是居民消費(fèi)的主要反彈點(diǎn)主要位于教育娛樂等領(lǐng)域，家電消費(fèi)并不是主要的支撐點(diǎn)。因此，雖然同比去年同期行業(yè)規(guī)模大幅提升，但是與疫情前水平相比，仍未恢復(fù)。今年1-3季度家電行業(yè)零售規(guī)模同比2019年1-3季度，仍下滑8.7個(gè)百分點(diǎn)。

2021年家電市場一季度高度增長，二季度增速放緩，三季度跌入低谷，以成熟大家電為代表的行業(yè)從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“價(jià)值戰(zhàn)”，經(jīng)營邏輯、需求邏輯、銷售邏輯、渠道邏輯、競爭邏輯都發(fā)生了極大的變化；并且在成本提升的背景下，家電產(chǎn)品均價(jià)同比持續(xù)在提升，智能化、高端化、套細(xì)化表現(xiàn)明顯，且品牌競爭也愈發(fā)激烈，市場資源逐步向TOP品牌集中。在“雙十一”促銷的帶動(dòng)下，家電市場的表現(xiàn)也非常值得期待，其中清潔電器有望成雙11明星品類。

2022年預(yù)期市場形勢(shì)稍有好轉(zhuǎn)但依舊嚴(yán)峻。預(yù)計(jì)2021年全年市場規(guī)模同比增長2.4%，同比2019年全年下降3.4%。主要考慮到2021年價(jià)格同比上漲，帶來的零售額增長動(dòng)力于2022年減弱，但是消費(fèi)升級(jí)催發(fā)的產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品迭代將持續(xù)向好，此外一些新興品類的普及和增長也對(duì)市場有較大的拉動(dòng)作用，疊加企業(yè)端、渠道端的市場推廣，以及疫情常態(tài)化令消費(fèi)者逐漸適應(yīng)并信心平復(fù)，因此預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模在2021年基礎(chǔ)上小幅上漲。