2021第三季度空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，整體不達(dá)預(yù)期，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，第三季度空調(diào)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量為1139萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.1%，銷(xiāo)售額為374億元，同比降低4.3%，受疫情因素影響，2020年空調(diào)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇是從第三季度開(kāi)始，今年市場(chǎng)規(guī)模下降可以說(shuō)是同期高基數(shù)與市場(chǎng)不振共同影響的結(jié)果。

一、四面承壓

空調(diào)市場(chǎng)的外部環(huán)境依舊受到原材料價(jià)格上漲、地產(chǎn)走低、能耗雙控、疫情反復(fù)等因素的影響，值得一提的是對(duì)于空調(diào)而言較為關(guān)鍵的制冷劑價(jià)格一再走高，制冷劑受到能耗雙控減產(chǎn)及配額約束等因素限制，二代制冷劑價(jià)格將持續(xù)上行，三代制冷劑將面臨長(zhǎng)期供不應(yīng)求，雙碳背景下空調(diào)行業(yè)的利潤(rùn)將被進(jìn)一步壓縮。

二、不破不立

破心門(mén)-對(duì)于新房裝修或者舊房改造的消費(fèi)者而言，家居的整體落地屬于軟裝環(huán)節(jié)，在新房整體裝修流程中較為滯后，而家中機(jī)的安裝則是與水電工程并行，使用何種品牌的家中機(jī)將會(huì)成為消費(fèi)者的前置需求考量，以家中機(jī)強(qiáng)勢(shì)介入房屋硬裝環(huán)節(jié)，作為品牌敲開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)的鑰匙，破開(kāi)心門(mén)之后，為后續(xù)的套系家電落地提供了鋪墊。

破認(rèn)知-整體家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入第三家電時(shí)代，舊有的渠道邏輯與競(jìng)爭(zhēng)邏輯需要進(jìn)行打破與轉(zhuǎn)換。渠道方面，競(jìng)爭(zhēng)的通路幾乎全部押注在需求的上游，轉(zhuǎn)化能力成為渠道的核心競(jìng)爭(zhēng)力；產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)方面，多品類協(xié)同、多品牌發(fā)展成為所有品牌必須要做出的嘗試，同時(shí)需要面臨不同細(xì)分市場(chǎng)的對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大且容錯(cuò)率極低，頭部品牌份額進(jìn)一步提升。

立“新風(fēng)”-新風(fēng)市場(chǎng)的整體規(guī)模依舊處于待開(kāi)墾的狀態(tài)，各品牌的新風(fēng)占比仍存在提升空間，新風(fēng)作為健康空調(diào)的屬性之一，依舊擁有不錯(cuò)的溢價(jià)能力。

立套系-以整體的強(qiáng)價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行輸出，督促消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定，強(qiáng)勢(shì)品類帶動(dòng)弱勢(shì)品類，高頻使用產(chǎn)品拉動(dòng)低頻耐用家電。

立新品-不單是推出新的產(chǎn)品，更是要立新意，秉承著工匠精神，不斷打磨產(chǎn)品的各個(gè)維度，交出令消費(fèi)者滿意的成品。