鋼鐵年報(bào)云上發(fā)布會(huì)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)陳昌盛、中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)石洪衛(wèi)、敦和資管首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家徐小慶和Mysteel鋼材首席分析師汪建華親臨分享，立即報(bào)名>>

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為1595億元，同比下滑4%。家電大盤(pán)“冷颼颼”——無(wú)論是今年的三季報(bào)，還是三季度的行業(yè)數(shù)據(jù)，都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

但是，大盤(pán)下行，并不意味著家電行業(yè)沒(méi)有增長(zhǎng)動(dòng)力。相反，當(dāng)大盤(pán)普降，一些白電細(xì)分品類反而逆勢(shì)增長(zhǎng)，一副“后來(lái)者居上”的勢(shì)頭。干衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)，就是白電細(xì)分產(chǎn)品中的“寵兒”。

首先從新風(fēng)空調(diào)說(shuō)起。后疫情的時(shí)代語(yǔ)境下，消費(fèi)者的健康意識(shí)得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。在奧維云網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者心中的健康家電調(diào)研報(bào)告中提到，健康空調(diào)的提及率和占比最高。健康空氣，也由此逐漸成為用戶剛需，新風(fēng)空調(diào)也就應(yīng)運(yùn)而生，并打開(kāi)了一個(gè)全新的市場(chǎng)空間。

我們看到，從行業(yè)頭部品牌，到主流品牌，都把新風(fēng)產(chǎn)品作為了后期發(fā)展的重點(diǎn)。

格力早已推出了臻新風(fēng)新一級(jí)新風(fēng)空調(diào)，美的也推出了新風(fēng)無(wú)風(fēng)感空調(diào)·風(fēng)語(yǔ)者‖系列，新風(fēng)無(wú)風(fēng)感舒適星SE空調(diào)等。海信推出了新風(fēng)空調(diào)，長(zhǎng)虹推出了“新氧艙”以高端新風(fēng)柜機(jī)。在今年年初，TCL空調(diào)就發(fā)布了智慧新風(fēng)空調(diào)和以小藍(lán)翼為首的技術(shù)IP矩陣，前不久，TCL又發(fā)布了新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ新品……對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這方面的競(jìng)爭(zhēng)力打造，或?qū)⒅鲗?dǎo)后期國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

市場(chǎng)的反饋，進(jìn)一步佐證了新風(fēng)空調(diào)的熱度。以京東平臺(tái)為例，在剛剛過(guò)去的京東“雙11”期間，11月10日晚上八點(diǎn)剛過(guò)，五分鐘內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的銷(xiāo)售量同比增幅達(dá)到了五倍；前三季度，新風(fēng)空調(diào)占整體空調(diào)銷(xiāo)量的比例同比增長(zhǎng)了10倍。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，2021年10月新風(fēng)空調(diào)線上零售額同比增加298%，線下零售額同比增加48%。

在空調(diào)乃至家電市場(chǎng)整體需求不振的當(dāng)前，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)卻顯現(xiàn)出一個(gè)中長(zhǎng)期風(fēng)口。再對(duì)比國(guó)外，歐美日韓國(guó)家或地區(qū)的新風(fēng)產(chǎn)品普及率幾乎都在90%以上，而現(xiàn)在我國(guó)的住宅新風(fēng)產(chǎn)品普及率僅為7%左右，新風(fēng)空調(diào)的未來(lái)潛力非?？捎^。

除了新風(fēng)空調(diào)走上了快車(chē)道，干衣機(jī)也正在爆發(fā)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2021年Q1-3干衣機(jī)零售量累計(jì)57.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)51.2%，零售額累計(jì)35.5億元，同比增長(zhǎng)95.8%。目前干衣機(jī)以6-8K為主流價(jià)格段，但已出現(xiàn)向高價(jià)位段遷移的趨勢(shì)。2021年Q1-3線下10K及以上價(jià)格段占比提升14.9%。從價(jià)格段角度分析，線下10K元以上產(chǎn)品零售額占比約37.0%，較上年同期增長(zhǎng)14.7%，線上該占比約為9.7%，同比增長(zhǎng)6.5%，作為對(duì)比，線上2K以下零售額份額占比僅為9.9%，同比降低11.2%。干衣機(jī)全渠道高端化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

今年第三季度，干衣機(jī)中，熱泵冷凝式干衣機(jī)的銷(xiāo)售占大頭，其零售額占比在今年攀升到了99.1%，熱泵式干衣機(jī)線下均價(jià)為8398元，同比增幅近10%。相對(duì)應(yīng)的，空氣冷凝式的零售額占比縮小至0.8%，熱風(fēng)排氣式干衣機(jī)零售額占比縮小至0.1%。

干衣機(jī)大熱背后，是衣物護(hù)理日漸成為用戶剛需。對(duì)于新中產(chǎn)、Z世代為代表的消費(fèi)新勢(shì)力，衣品彰顯著消費(fèi)者的生活態(tài)度和價(jià)值理念，用戶對(duì)衣物洗護(hù)的要求已經(jīng)不僅僅止于“洗得干凈”，而是對(duì)衣物的烘干呵護(hù)，日常生活除塵、除皺、除味、除菌等。

再加上，用戶生活節(jié)奏加快，無(wú)暇頻繁護(hù)理衣物；梅雨天氣，霧霾天氣，也不適合自然晾曬衣物。干衣機(jī)的普及使用，大大便利了用戶的生活，這一品類的大火，其實(shí)是必然的。

目前的家電市場(chǎng)中，干衣機(jī)屬于新興品類，市場(chǎng)基數(shù)依然較低。但隨著“干衣＋干洗護(hù)理”類訴求日益增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年全年零售量約為131萬(wàn)臺(tái)，同比增速約40.9%，零售額規(guī)模約為96億元，同比增長(zhǎng)64.9%。

從新風(fēng)空調(diào)到干衣機(jī)，我們看到，當(dāng)白電市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段，細(xì)分化產(chǎn)品展現(xiàn)出了相當(dāng)可觀的結(jié)構(gòu)性紅利。細(xì)分產(chǎn)品的大火，一方面有賴于消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，用戶逐漸形成了健康、精致、舒適的品質(zhì)消費(fèi)觀念；另一方面也離不開(kāi)廠家對(duì)于用戶潛在需求的預(yù)見(jiàn)，以及適時(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新，這或許也是家電企業(yè)穿越存量周期的奧秘所在。