(資料圖片僅供參考)

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中央空調(diào)市場規(guī)模增速持續(xù)加快，以內(nèi)銷額116.1億元、同比14.4%的高增長為三季度畫上句號。盡管數(shù)據(jù)令人振奮，但在欣喜之余我們也看到，市場環(huán)境仍處于產(chǎn)銷節(jié)奏持續(xù)擾動、權(quán)重市場表現(xiàn)低迷的調(diào)整周期當(dāng)中，后市發(fā)展仍然面臨需求乏力、競爭加劇等諸多挑戰(zhàn)。

2022年1-9月中央空調(diào)月度銷售規(guī)模走勢（億元）

三季度中央空調(diào)市場的回暖增長，不僅在于成熟市場自我調(diào)節(jié)的強大韌性，更在于出貨需求的集中釋放與新興產(chǎn)業(yè)持續(xù)拉動下的需求回漲，具體表現(xiàn)為：

首先，戶式中央空調(diào)穩(wěn)定向好，是總體市場平穩(wěn)向前發(fā)展的基本保障。自8月開始，小多聯(lián)產(chǎn)品已連續(xù)兩個月保持20%以上的規(guī)模增長，一方面是因為部分二季度產(chǎn)能受限企業(yè)的訂單在三季度集中發(fā)貨導(dǎo)致銷量提升，另一方面是接連舉辦的家裝促銷活動與社區(qū)、縣域渠道的加速下沉進一步挖掘了潛在需求，部分企業(yè)的小多聯(lián)產(chǎn)品在家用空調(diào)渠道的助力推廣下取得較好業(yè)績。

其次，大型冷水機組市場規(guī)模高漲，是總體市場增速加快的重要原因。由于9月處于美國財年的收尾階段，部分美資企業(yè)加快了訂單出貨進度，大型冷水機組作為美資企業(yè)的拳頭產(chǎn)品實現(xiàn)了銷量激增，進而帶動了整體市場的份額增長。此外，項目投資的持續(xù)落地與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展也給予冷水機組市場一定的推動。

盡管中央空調(diào)的三季度數(shù)據(jù)較為樂觀，但市場環(huán)境仍處于低迷區(qū)間，新增訂單數(shù)量及零售市場規(guī)模均有收緊趨勢，后續(xù)市場的增長壓力或?qū)⒅鸩斤@現(xiàn)。在各地疫情反復(fù)、經(jīng)濟環(huán)境走弱的背景下，房產(chǎn)配套、中小項目、辦公樓宇等商建領(lǐng)域的投資意愿明顯降低，僅憑借家裝零售及細分應(yīng)用市場的需求釋放難以扭轉(zhuǎn)整體市場的承壓走勢，四季度的市場形勢或?qū)⒏訃谰?/p>

面對充滿困難和挑戰(zhàn)的后市，多數(shù)中央空調(diào)企業(yè)已經(jīng)通過調(diào)整營銷戰(zhàn)略、聚焦機會市場等舉措尋找突圍之路。在家裝零售市場，頭部企業(yè)加快推出高性價比的爆款機型迎合用戶需求，并通過下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、巡回開展產(chǎn)品推介會等方式擴大產(chǎn)品覆蓋面，捕捉更多潛在的消費剛需；在工程項目市場，各企業(yè)普遍加快應(yīng)用行業(yè)的多元拓展，憑借戰(zhàn)略合作、展會交流等方式促進市場突破，同時挖掘海外市場的增長契機，屢獲大額訂單。

總之，隨著市場發(fā)展的逐步成熟，中央空調(diào)產(chǎn)品的細分化、定制化趨勢愈發(fā)明顯，差異化的競爭策略與快速響應(yīng)市場需求的敏銳嗅覺已成為頭部企業(yè)的必備技能，也為中央空調(diào)市場注入了源源不斷的創(chuàng)新活力。在主要經(jīng)濟指標恢復(fù)向好的形勢下，消費及投資的逐步回暖將對中央空調(diào)的后市發(fā)展產(chǎn)生明顯提振，相信眾企業(yè)必將把握變革中的發(fā)展契機、以產(chǎn)品需求的精準適配挖掘機遇，實現(xiàn)效益和增長的雙贏。

關(guān)鍵詞： 中央空調(diào)