疫情放開(kāi)后，未見(jiàn)對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)起到拉動(dòng)作用

疫情放開(kāi)后的首個(gè)大促，并未帶動(dòng)線上市場(chǎng)規(guī)模的提升，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雙12促銷期（22W50-22W51）中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量為132.0萬(wàn)臺(tái)，同比(21W49-21W50)下降8.2%；零售額為31.3億元，同比下降15.8%，彩電線上市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步萎縮，形成量?jī)r(jià)齊跌這一局勢(shì)。

線上渠道的彩電零售均價(jià)再次刷新最低記錄

(資料圖片僅供參考)

在剛剛結(jié)束的雙11促銷期，線上市場(chǎng)的彩電均價(jià)已是歷史最低價(jià)，但是今年迎來(lái)的最后一次大促——雙十二，則再次刷新了中國(guó)彩電市場(chǎng)線上渠道的最低均價(jià)，零售均價(jià)達(dá)到了2371元，環(huán)比雙11減少11.5%。

“75+”大尺寸彩電在促銷期內(nèi)表現(xiàn)亮眼

但從尺寸結(jié)構(gòu)上來(lái)看，雙12促銷期彩電市場(chǎng)的大尺寸呈現(xiàn)的則是完全不同的一番景象。“75+”產(chǎn)品進(jìn)入了高量增長(zhǎng)模式，消費(fèi)者對(duì)于彩電“大”的偏好進(jìn)一步顯現(xiàn)。85英寸電視在“雙十二”期間表現(xiàn)亮眼，促銷期內(nèi)量額齊增，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

場(chǎng)景化需求使得游戲電視量額齊增

同時(shí)，隨著消費(fèi)觀念的提升以及消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的更高追求，消費(fèi)者不再只關(guān)注產(chǎn)品的促銷力度以及性價(jià)比如何，更多的關(guān)注點(diǎn)集中在了產(chǎn)品品質(zhì)以及消費(fèi)體驗(yàn)這兩方面。消費(fèi)者對(duì)于功能型電視的需求越來(lái)越高，游戲電視成為了彩電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)賽道。雙12促銷期內(nèi)，游戲電視的零售量占比為20.0%，較去年雙12增長(zhǎng)15.4%；零售額占比高達(dá)39.0%，較去年雙12增長(zhǎng)26.7%。場(chǎng)景化+大尺寸的打造，使得“75+”的游戲電視在這一細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)了“半壁江山”，在這一趨勢(shì)下，產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)則更加重要。中國(guó)彩電市場(chǎng)雖然在2022年最后一個(gè)大促期間，表現(xiàn)較為慘淡，但是大尺寸電視的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及游戲電視場(chǎng)景化的打造仍然是市場(chǎng)烏云之下的一道曙光，是行業(yè)發(fā)展的光明未來(lái)。

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