2023開年的廚衛(wèi)大家電市場算不上“暖春”，但明顯有回暖的勢頭。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚熱（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱）市場規(guī)模270億元，同比下滑2.3%，相較于去年四季度明顯復(fù)蘇。從月度數(shù)據(jù)看，3月規(guī)模127億元，同比迎來3.5%的增長。

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1、市場有回暖，規(guī)模在增長

2022年，集成灶一躍成為廚衛(wèi)大家電市場零售額規(guī)模僅次油煙機的品類，已經(jīng)自成一派。相較于分體專業(yè)型廚電，2023年集成灶在廚電市場的地位依然在進一步加強。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度集成灶市場零售額規(guī)模48億元，同比增長0.5%，零售量規(guī)模51萬臺，同比增長0.1%，而煙、灶、消、嵌四大品類均呈現(xiàn)不同程度的下滑。

2、新房保交付，短期有利好

開年房地產(chǎn)“小陽春”如約而至。據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月商品住宅銷售與竣工均呈現(xiàn)回暖。而在保交樓等政策的影響下，竣工面積同比增長9.7%，這一結(jié)果也將有望在今年下半年傳導(dǎo)至家電。

3、熱度仍未減，滲透有機會

集成灶雖然已經(jīng)有近300億/年的大盤，但整體需求量的滲透仍不高。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度集成灶對比油煙機的滲透率，即集成灶零售量/(油煙機零售量+集成灶零售量)為13.3%。

從品牌參與度看，盡管經(jīng)歷了三年疫情，集成灶市場仍不斷有新的品牌加入進來。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度集成灶線上監(jiān)測品牌176個，2022年全年為169個，新進品牌49個，退出品牌42個，線下監(jiān)測在售品牌60個，2022年為76個，新進品牌7個，退出23個。當(dāng)下，新布局集成灶賽道的品牌多半是做了充分準(zhǔn)備的，絕不會想著像前幾年依靠“風(fēng)頭”吃紅利，而逐步退出的品牌則是在三年“抗疫”喪失生存能力的長尾企業(yè)。這一現(xiàn)象，既有利于市場的進一步教育，也有利于市場的秩序規(guī)范與穩(wěn)定發(fā)展。

1、結(jié)構(gòu)紅利漸弱，要主動創(chuàng)新調(diào)整

當(dāng)下，集成灶均價增速出現(xiàn)回落，線上市場同比出現(xiàn)下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度集成灶線上市場均價7725元，同比下滑3.3%，線下（KA）市場均價9966元，同比增長0.5%。究其原因，主要在于：蒸烤類款集成灶的擴容減緩導(dǎo)致結(jié)構(gòu)拉力減弱。

對于企業(yè)，要主動去研究新產(chǎn)品來帶動新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，而不是更多的去做模仿。無論是原有產(chǎn)品的屬性升級，還是新的創(chuàng)造，都要時刻關(guān)注自身產(chǎn)品的短板，主動調(diào)整、積極創(chuàng)新。2023年，我們看到火星人NEXT系列對于集成灶功能做了新的補充。

2、價格出現(xiàn)內(nèi)卷，要主動破卷規(guī)避

而造成集成灶一季度均價增速回落的第二個原因在于：各款式內(nèi)部的均價出現(xiàn)了一定的下探，尤其是線上市場。經(jīng)歷2022低迷的一年，集成灶市場也難免出現(xiàn)價格內(nèi)卷，但對于高安裝、強服務(wù)的品類，“價格戰(zhàn)”絕不是長久之計，尤其是惡性的低價搶市場的行為。

對于企業(yè)，要主動維持市場秩序，不是降價就不對，而是合理的調(diào)整，良性的競爭，是在保持品質(zhì)的情況下做出靈活的市場應(yīng)對。另外，集成灶的進一步普及，不是通過簡單的降價來降低門檻就可以實現(xiàn)的。

3、渠道多元布局，要主動積極擁抱

從渠道發(fā)展看，集成灶產(chǎn)業(yè)正在逐步弱化“建材屬性”，向“家電屬性”靠齊。頭部企業(yè)正在積極的向多元渠道邁進，無論是一二線的KA賣場，還是區(qū)域連鎖型商場，對于集成灶產(chǎn)業(yè)既有著挑戰(zhàn)，但也是“希望”。同樣，下沉渠道也如此。如果可以在家電多元渠道邁得更進一步，企業(yè)仍有躍升機會。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年集成灶下沉市場規(guī)模5.4億元，同比增長114%，2023年1-2月規(guī)模0.6億元，同比增長18.3%。

結(jié)語

我們回溯集成灶近幾年的發(fā)展，2016-2019三年的復(fù)合增長率為55.4%,2019-2021三年復(fù)合增長率為23.5%。2022年我們稱之為“高質(zhì)量發(fā)展階段”，但并不意味著2023年沒有增長，依然會有增長，而且不會驟然掉下去。按照我們年初的預(yù)測，2022-2023拉通兩年復(fù)合增長率為8.6%，從產(chǎn)業(yè)周期發(fā)展的角度去看，有很大可能實現(xiàn)。

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