天貓“雙11”第一波已經(jīng)開賣，一邊是消費者買買買，一邊是商家們“曬曬曬”。

透過一年一度的“戰(zhàn)報”，總能窺見每年消費需求的變遷，以及涌現(xiàn)出的新趨勢、新商機。一個明顯的感覺，今年冒出了不少新面孔，越來越多玩具、寵物、珠寶、運動戶外的商家在更為積極“曬戰(zhàn)報”。

如：Pidan，10分鐘銷售額超1000萬；Catlink，前1小時超去年全天；國潮玩偶品牌問童子，開售26分鐘銷售額就超過去年全天；積木品牌佳奇和未及都在10分鐘銷售超去年雙11全周期；拼圖品牌mideer/彌鹿，40分鐘超過去年全天；寵物藥品品牌大寵愛旗艦店，80分鐘超去年開門紅全期；寵物保健品品牌小寵開賣33分鐘超全年首日成交額……

(資料圖)

這四個行業(yè)并不是在今年的活動中突然集中爆發(fā)。在商家圈，玩具、寵物、運動戶外、珠寶這四個增速飛快的行業(yè)被稱為“新四大金剛”，對應(yīng)網(wǎng)購領(lǐng)域最大的美妝、快消、消電、服飾“老四大金剛”。業(yè)內(nèi)普遍認為，“新四大金剛”剛未來幾年有望成長為與其并肩的大行業(yè)。

過去一年中，“新四大金剛”共誕生超過400個細分葉子類目，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。事實上，這四大行業(yè)平均增速是遠高于大盤增速的。另外，這四個行業(yè)也是如今天貓上增長十分靠前的四個行業(yè)。

它們?yōu)槭裁凑旧螩位？

以寵物行業(yè)為例，相關(guān)消費者對寵物的關(guān)愛已經(jīng)深入到了更全面、細致的角落。圍繞寵物的衣食住行，天貓“雙11”寵物日用品、貓狗保健品、寵物生活服務(wù)類產(chǎn)品增長強勁，國貨寵物商家正在崛起。譬如國貨新銳藥品商家海正動保、寵糧品牌藍氏、國產(chǎn)保健品牌小寵等，開門紅都有很大爆發(fā)。

從基礎(chǔ)性的寵糧再到具有更多保健功能的營養(yǎng)品、護理工具，“精致養(yǎng)寵”正在成為主流，正如一位寵物用品店主說的，“我家狗生活費比我都高”。YUMMY隊長寵物商店是一家8年老店，主打?qū)櫸镉闷贰耙徽臼劫徫铩?，今年“雙11”預(yù)售同比增長50%。

戶外運動行業(yè)，大家熟悉的Flia、耐克、阿迪達斯、李寧、安踏、Skechers等主流運動品牌依然有強勁表現(xiàn)。更多泛運動人群加入搶購裝備的隊伍，買火了露營、滑板、垂釣等新興運動賽道——它們在天貓開賣首小時增長超100%。

今年以來，城市周邊的草坪上“帳篷”很多。露營賽道爆發(fā)力尤其驚人，開賣45分鐘即超越去年首日全天。據(jù)了解，現(xiàn)在露營已經(jīng)從之前的“專業(yè)露營”向“精致露營”轉(zhuǎn)變，更多城市族群涌入。今年“雙11”，運動戶外商家牧高笛還把直播場地搬到了戶外露營基地、實地直播，并在今年“雙11”首小時成交超去年首日成交。除此之外，黑鹿、挪客等運動戶外品牌爆發(fā)都不錯。

玩具行業(yè)一個特殊的現(xiàn)象，是“大孩子”們也都有了專屬玩具。譬如越來越多年輕人玩起了國風(fēng)積木，積木品牌佳奇和未及都在10分鐘銷售超去年“雙11”全周期。

眾多95后、00后商家選擇“自己喜歡什么就賣什么”。比如洛麗塔愛好者“鐵球”自己就開了賣洛麗塔服飾和周邊的店鋪，年銷售在千萬元級別。今年“雙11”實現(xiàn)開門紅，店鋪銷售增長同比達到30%。她在“雙11”為學(xué)生黨群體帶來了很多福利款，希望讓自己同圈層買家享受“雙11”購物的氛圍。

在不少人看來，“買金或許是一種不錯的投資”。黃金衍生品、IP聯(lián)名款等商品兼具佩戴和保值的優(yōu)勢，開售火爆。截至11月1日晚8點，天貓上珠寶賽道黃金品類同比增長超過30%，已有6個品牌銷售過億。

今年天貓“雙11”開售不久，老廟黃金首飾金產(chǎn)品銷售接近翻番。老廟黃金電商負責(zé)人吳雯潔表示，店里高客單價國潮系列黃金飾品走俏。令人意外的是，吳雯潔是從美妝行業(yè)跳過來的，正是看好珠寶黃金行業(yè)的“傳統(tǒng)”，有了顛覆的空間，這給了“外行人”機會。

整體看下來，這四大行業(yè)能在今年“雙11”中“跑出來”，也正應(yīng)和了時下的消費趨勢——主力消費者年輕化，更多提升生活品質(zhì)、滿足精神需求的消費在生發(fā)?！皭偧骸边@個詞雖然并不新，但在現(xiàn)實生活中正在以更多新的消費趨勢證明和實現(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 運動戶外