2022年12月14—15日，第十五屆中國-拉美企業(yè)家高峰會在厄瓜多爾西南部港口城市瓜亞基爾舉辦，會議呼吁中拉深化互聯(lián)互通，在創(chuàng)新、綠色經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域加強(qiáng)合作。

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持續(xù)深化合作，推動共贏發(fā)展

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1-11月期間新能源汽車出口達(dá)到59.3萬輛，同比增長1倍。目前，國內(nèi)多款新能源車已成為登陸海外市場的爆款，東風(fēng)汽車也及時搶抓海外市場綠色轉(zhuǎn)型機(jī)遇，推動新能源汽車出口跑出“加速度”。

據(jù)厄汽車工業(yè)商會最新報(bào)告顯示，今年上半年，中國品牌新車在厄銷量達(dá)24463輛，市場份額從上年同期的29%升至39%，東風(fēng)汽車躋身暢銷品牌之列。

據(jù)了解，東風(fēng)汽車品牌在當(dāng)?shù)仉妱榆囀袌鲇邢劝l(fā)優(yōu)勢，早期便通過各種項(xiàng)目合作進(jìn)入厄瓜多爾，對品牌形象的提升非常有幫助?！皩τ谖覀兊碾妱榆嚕铱梢院芸隙ǖ恼f，在（當(dāng)?shù)兀┏擞密囀袌鍪翘幱陬I(lǐng)先的位置”，東風(fēng)汽車南美區(qū)域市場負(fù)責(zé)人雅明進(jìn)對自家的電動車表現(xiàn)得十分有信心。東風(fēng)汽車風(fēng)神E70、電動皮卡RICH 6、嵐圖FREE等東風(fēng)汽車旗下各款車型目前在厄當(dāng)?shù)鼐猩碛?，而在此次峰會現(xiàn)場，不僅嵐圖FREE作為展車精彩亮相，東風(fēng)汽車風(fēng)神E70還承擔(dān)著峰會接待指定用車的重要角色。

東風(fēng)汽車風(fēng)神E70作為峰會指定接待用車

企業(yè)推出的新能源車型在市場得到認(rèn)可，源于市場對品牌的信任，對于2014年進(jìn)軍厄瓜多爾市場的東風(fēng)汽車而言，這離不開東風(fēng)汽車團(tuán)隊(duì)對當(dāng)?shù)厥袌鲩L期以來的用心經(jīng)營。在2019年，東風(fēng)汽車即攜11款車型亮相厄瓜多爾瓜亞基爾汽車展，充分展示了東風(fēng)汽車公司海外產(chǎn)品實(shí)力，贏得了當(dāng)?shù)乜蛻舻年P(guān)注和好評。

東風(fēng)汽車在瓜亞基爾汽車展

東風(fēng)汽車厄瓜多爾市場一線人員認(rèn)真充當(dāng)顧問型角色，積極助力當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，激勵對方長期投入，最終促成持續(xù)合作、合力雙贏的局面。品牌要在當(dāng)?shù)亓⒆悖x不開各個領(lǐng)域細(xì)水長流的工作，品牌、產(chǎn)品、價格、營銷、渠道、售后體系化建設(shè)，一樣都不能落下。通過不懈的努力，東風(fēng)汽車在厄瓜多爾市場如期達(dá)成年度目標(biāo)。

加速市場拓展，積極融入南美市場

在南美，體育運(yùn)動足球廣受歡迎，東風(fēng)汽車?yán)弥抢?lián)賽和2022年卡塔爾世界杯契機(jī)，與智利當(dāng)?shù)刂髁髻愂骂l道CDF電視臺展開合作贊助，在多個關(guān)鍵場次上，播放東風(fēng)汽車代表車型TVC視頻，與廣大智利球迷共饗頂級足球盛宴，同時也借此機(jī)會，將東風(fēng)汽車的產(chǎn)品推介給廣大智利用戶。

東風(fēng)汽車宣傳片在智利當(dāng)?shù)刈闱蛸愂轮辈ブ胁シ?/font>

近幾年，東風(fēng)汽車持續(xù)在智利加大深耕力度。一邊是聯(lián)動本地經(jīng)銷商開展商超巡展、促銷等活動，并持續(xù)在海外社交平臺上與消費(fèi)者互動，同時投放電臺及巴士廣告，一邊是貼合本地體育營銷熱點(diǎn)，贊助智利大學(xué)足球隊(duì)等營銷活動，加大品牌及產(chǎn)品的曝光力度。

東風(fēng)汽車贊助智利大學(xué)足球隊(duì)開展品牌推廣

在南美，東風(fēng)汽車的營銷與推廣更著重考慮本土文化，突出活力與休閑氣息。一系列組合拳不僅提升了品牌知名度，更收獲了廣大智利年輕消費(fèi)者的好感。在消費(fèi)者廣泛認(rèn)知的基礎(chǔ)上強(qiáng)化品牌吸引，讓更多的人感受東風(fēng)汽車的卓越產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

今年10月，東風(fēng)汽車還參加了在智利圣地亞哥舉辦的“可持續(xù)再生能源與電動汽車展”。參展車型包括EM26、EV200和EV STAR，覆蓋了新能源微面、小卡和輕卡領(lǐng)域，進(jìn)一步將東風(fēng)汽車的優(yōu)秀產(chǎn)品推向海外。

東風(fēng)汽車在圣地亞哥“可持續(xù)再生能源與電動汽車展”

除智利外，東風(fēng)汽車南美重點(diǎn)市場秘魯也不斷加大市場開拓的力度，推動渠道建設(shè)和品牌推廣工作。2018年底，秘魯北部經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)特魯希略又一家東風(fēng)汽車4S店落成，這一舉措使東風(fēng)汽車輻射到整個秘魯北部地區(qū)。至此，東風(fēng)汽車銷售網(wǎng)點(diǎn)已由此前集中在利馬地區(qū)的十幾個，發(fā)展到現(xiàn)在秘魯北部以特魯西略為中心，中部以利馬地區(qū)為中心，南部以阿雷基帕為中心的60多個。東風(fēng)汽車通過不斷拓寬經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、持續(xù)擴(kuò)大當(dāng)?shù)厥袌龈采w范圍。

東風(fēng)汽車在秘魯特魯希略的4S店

2019年11月8日晚，秘魯市場東風(fēng)汽車品牌之夜暨AX4、AX7、SX6新車上市儀式在秘魯首都利馬成功舉行，重點(diǎn)展示了東風(fēng)汽車統(tǒng)一的品牌形象和全系列乘用車代表車型。以此次活動為契機(jī)，秘魯市場東風(fēng)汽車品牌廣告發(fā)布、商超展示、媒體推廣、產(chǎn)品體驗(yàn)、新店開業(yè)和促銷等活動將逐步展開，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)市場整合品牌推廣，助力東風(fēng)汽車海外區(qū)域營銷。

東風(fēng)汽車秘魯品牌之夜

如今，東風(fēng)汽車聚焦秘魯首都利馬高端商圈，在這些區(qū)域簽下長期租位進(jìn)行展示，著力打造高端品牌定位，同時通過商超、覆蓋范圍較廣的電臺等方式重點(diǎn)推介東風(fēng)乘用車新品，打造品牌科技感，樹立消費(fèi)者對中國品牌高端產(chǎn)品的良好印象。鑒于服務(wù)與口碑的力量，東風(fēng)汽車一方面著力改善面向經(jīng)銷商和二級網(wǎng)點(diǎn)的服務(wù)、提升客戶體驗(yàn)，加大備件中心輻射廣度，幫助他們進(jìn)行客戶生命周期的數(shù)字化管理；另一方面指引經(jīng)銷商增強(qiáng)客戶粘度，在近期成立了東風(fēng)汽車車友會，以老客戶拉動新客戶，真正打響口碑效應(yīng)，促進(jìn)品牌銷量持續(xù)增長。

擁抱新機(jī)遇，拓展新商機(jī)，東風(fēng)汽車將繼續(xù)以“整車出口、國際化品牌、供應(yīng)鏈服務(wù)”三大戰(zhàn)略為支撐，聚焦整車海外出口，引領(lǐng)海外事業(yè)發(fā)展，帶動供應(yīng)鏈服務(wù)“走出去”，實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)安全、健康、可持續(xù)發(fā)展。面向未來，東風(fēng)汽車仍將推動海外事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全力布局戰(zhàn)略市場，培育新興市場，沖刺全年銷量目標(biāo)。