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近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》聚焦更好滿足人民群眾品質(zhì)化、多樣化消費需求的目標，積極推動老字號依托歷史底蘊和文化精髓開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、營造消費場景、提升消費者體驗，進一步順應(yīng)國潮消費趨勢，釋放品牌消費潛力，豐富品牌消費供給，不斷滿足人民對美好生活的向往。

《通知》圍繞加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用以及激發(fā)品牌消費潛力3個方面提出系列政策舉措和具體任務(wù)，明確相關(guān)工作要求，著力提升老字號與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物、博物館等歷史文化資源聯(lián)動、融合、發(fā)展水平，積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

其中，在加強老字號歷史文化資源挖掘方面，《通知》要求，加強老字號文物保護利用，傳承老字號傳統(tǒng)工藝，支持建設(shè)老字號題材博物館。提出將符合條件的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)列入中華老字號名錄，培育具有核心競爭力的老字號傳統(tǒng)工藝企業(yè)，提升品牌知名度和影響力；推動老字號題材博物館建設(shè)，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號企業(yè)興辦博物館，依法落實土地、稅收等優(yōu)惠政策等舉措。

在促進老字號歷史文化資源利用方面，《通知》明確，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)動文化旅游資源，營造體驗消費場景。提出支持老字號企業(yè)在尊重消費者使用習(xí)慣、保證產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量水平的基礎(chǔ)上，采取合作、授權(quán)等方式，吸引社會力量參與老字號文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營；鼓勵老字號企業(yè)與文化館、博物館加強聯(lián)動，共同舉辦消費促進和文化傳播活動，打造特色新業(yè)態(tài)和消費新場景等舉措。

在激發(fā)品牌消費潛力方面，《通知》要求，發(fā)揮重要平臺作用，舉辦消費促進活動，創(chuàng)新營銷推廣手段。提出推動老字號企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)升級營銷模式，營造消費新場景等舉措。

《通知》還要求，各地商務(wù)、文化和旅游、文物主管部門要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，結(jié)合當?shù)貙嶋H，確定工作重點，明確政策保障，統(tǒng)籌安排實施。鼓勵有條件的地方統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資金渠道加大對相關(guān)工作支持力度。

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