大街上的中國結(jié)，紅燈籠代表著又一個(gè)農(nóng)歷新年的即將到來。許多異鄉(xiāng)游子也開啟了回家的旅程，人們紛紛開始置辦年貨，這份儀式感不僅是犒賞過往一年的辛勞，更是寄托對(duì)新一年的期盼。年貨的消費(fèi)趨勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分，新型年貨開始走進(jìn)人民的視野與生活，“新”年貨的出現(xiàn)，更是折射出經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商業(yè)形式的時(shí)代變遷。

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預(yù)制菜讓你秒變年夜飯大廚

近年來，預(yù)制菜成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，無論是專業(yè)投資人還是普通消費(fèi)者，都對(duì)其產(chǎn)生了濃厚的興趣。與傳統(tǒng)堂食相比，預(yù)制菜具備了“烹飪簡單、省時(shí)省力、味道不輸飯店”等優(yōu)勢，川菜、魯菜、粵菜等菜式多樣任選，加上制作方面的“零門檻”，極大程度上解決了年輕人不擅長烹飪的煩惱。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，有預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)6.4萬余家，其中2022年1月-12月新增注冊企業(yè)1730余家，1-12月新增企業(yè)注冊增速達(dá)28.5%；

從地域分布來看，山東、河南以及河北三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有7860余家、5880余家以及5180余家；

餓了么數(shù)據(jù)顯示，臘月以來，“家宴”外賣搜索量同比去年增長10倍，其中超過一半用戶都是00后。據(jù)悉，釣魚臺(tái)食品、大董、上海老飯店等一批知名品牌同步在餓了么開啟年夜飯?zhí)撞皖A(yù)售，消費(fèi)者可提前外賣備好年貨禮盒。

智能產(chǎn)品成為年貨新寵

科技的進(jìn)步讓智能產(chǎn)品成為購置年貨的緊俏物資。在年貨消費(fèi)中，“悅己型消費(fèi)”悄然興起。商家緊緊抓住不同年齡層對(duì)不同年貨商品的消費(fèi)偏好，增加產(chǎn)品附加值，注重健康的品質(zhì)年貨消費(fèi)漸成風(fēng)尚。春節(jié)前家電換新升級(jí)需求不斷增加，智能家電、數(shù)碼產(chǎn)品熱賣，筋膜槍、頸椎按摩儀等健康類“網(wǎng)紅”產(chǎn)品銷量也有明顯增長。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前有智能家居相關(guān)企業(yè)14.6萬余家，其中，2022年1月-12月新增注冊企業(yè)5000家，1-12月新增企業(yè)注冊增速達(dá)29.7%；

從地域分布來看，廣東、山東以及江蘇，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有4.3萬余家、1.1萬余家以及1萬余家；

國“潮”年貨凸顯中國元素

農(nóng)歷新年即將來到癸卯兔年，兔子本身可愛的形象就深受女性朋友與小孩子的青睞，生肖兔周邊、文創(chuàng)日歷、春聯(lián)福袋、國潮盲盒等都將會(huì)成為熱銷的年貨新品。

作為兔年最受關(guān)注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早地準(zhǔn)備好了與可口可樂的聯(lián)名，推出兔年限定禮盒“好事成兔”，受到熱捧。更多老字號(hào)秀出兔年國潮新年禮盒，故宮文化與祥禾餑餑鋪聯(lián)名，而知味觀兔年年貨禮盒采用了兔年花車設(shè)計(jì)，禮盒可以秒變玉兔花車。

“國潮”年貨的走俏，不僅為中國年味賦予了更多文化內(nèi)涵，也彰顯了當(dāng)下年輕人的新生活方式——買“國潮”、曬“國潮”正成為都市年輕人的消費(fèi)新趨勢，也是他們置辦年貨時(shí)不可或缺的一部分。

足不出戶年貨就到家中

采辦年貨除了光顧各大線下超市、農(nóng)貿(mào)市場外，購買年貨最為便捷，種類最全的就是電商平臺(tái)了。今年的年貨節(jié)更是給了各大電商平臺(tái)大顯身手的機(jī)會(huì)。

從目前多家平臺(tái)的活動(dòng)節(jié)奏來看，天貓、淘寶等阿里系的平臺(tái)，2022年從12月27日開啟預(yù)熱，活動(dòng)延續(xù)至1月4日。如果算上后續(xù)“春節(jié)不打烊”時(shí)期，年貨活動(dòng)將持續(xù)至大年初八。京東的活動(dòng)時(shí)間則更漫長，據(jù)官方資料介紹，此次京東年貨節(jié)將從2022年12月26日持續(xù)到2023年1月28日。

春節(jié)消費(fèi)能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的、漸進(jìn)式的復(fù)蘇可從元旦的餐飲市場一探究竟。美團(tuán)元旦消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，餐飲方面，元旦假期前兩日，全國堂食和線上交易額較上周增長超1倍，其中，江蘇、浙江交易額增長超2.3倍，堂食消費(fèi)恢復(fù)旺盛。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，餐飲相關(guān)企業(yè)1329.2萬余家，其中，2022年1月-12月新增注冊企業(yè)284.5萬余家，1-12月新增企業(yè)注冊增速達(dá)35.8%；

從地域分布來看，廣東、山東以及江蘇，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有134.4萬余家、103.8萬余家以及86.6萬余家；

漸進(jìn)式消費(fèi)復(fù)蘇讓回暖之路走的更扎實(shí)

當(dāng)前，以本地需求為代表的餐飲消費(fèi)將率先復(fù)蘇，以異地需求為主的住宿、旅游和航空消費(fèi)有望緊隨其后，預(yù)計(jì)將迎來一波消費(fèi)高潮。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)市場