2021年下半年是熱水器市場(chǎng)整體承壓的一段時(shí)期，但在備受矚目的雙11大促期間，其細(xì)分市場(chǎng)仍然有一些亮眼的表現(xiàn)。

表現(xiàn)較突出的是燃?xì)鉄崴鳌W維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在雙11多個(gè)品類零售額同比下滑的同時(shí)，燃熱線上零售額逆勢(shì)增長(zhǎng)9.6%，零售量增長(zhǎng)3.7%；燃熱促銷期前置的表現(xiàn)也更加明顯，11月1日所在單周的三周銷額占比增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)，反之11月11日當(dāng)周占比有所弱化。燃熱價(jià)格方面在促銷期的增長(zhǎng)趨穩(wěn)，產(chǎn)品溢價(jià)主要依靠容積結(jié)構(gòu)升級(jí)以及零冷水、增壓功能的滲透來(lái)帶動(dòng)。

電儲(chǔ)水熱水器的市場(chǎng)在雙11表現(xiàn)在去年高基數(shù)的背景下略顯疲乏。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電熱線上零售額下滑9.8%，零售量下滑12.8%。電熱行業(yè)容積結(jié)構(gòu)在今年雙11向60L大幅集中，零售額份額同比增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，擠壓大小兩級(jí)容積段，薄型電熱水器也在替代傳統(tǒng)的圓筒款式份額。除此之外，頭部品牌強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)了“殺菌”和“觸摸屏”等細(xì)分功能點(diǎn)的普及度。