隨著氣候變暖加劇，我國極端天氣發(fā)生頻率愈加頻繁，雙十一期間發(fā)生了罕見的全國性大規(guī)模寒潮，不過因20年冬天連續(xù)多次寒潮激發(fā)了市場(chǎng)需求，拉高了銷額基數(shù)，所以今年9月電暖器進(jìn)入銷售旺季市場(chǎng)規(guī)模同比有所下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年9-10月銷額7.9億元，同比下降16.6%，目前市場(chǎng)需求還未激發(fā)，不過石墨烯新技術(shù)的應(yīng)用帶動(dòng)了踢腳線等品類產(chǎn)品升級(jí)，也帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，市場(chǎng)具體呈現(xiàn)如下特征：

特征一：暖風(fēng)機(jī)、電熱油汀、踢腳線品類份額增長(zhǎng)

電暖器品類繁多，其中暖風(fēng)機(jī)、電熱油汀、踢腳線產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，成為三大主要細(xì)分品類，其他品類份額進(jìn)一步萎縮。暖風(fēng)機(jī)銷額占比增長(zhǎng)2.3%至32.3%，電熱油汀占比25.1%，份額增長(zhǎng)5.4%，踢腳線產(chǎn)品占比23.5%，份額增長(zhǎng)1.7%。三大品類價(jià)格劃分也比較明顯，形成低中高產(chǎn)品搭配，其中暖風(fēng)機(jī)行業(yè)均價(jià)較低，且今年繼續(xù)下滑，競(jìng)爭(zhēng)激烈；踢腳線價(jià)格略有上漲，其頭部品牌價(jià)格穩(wěn)定，腰部品牌則在石墨烯產(chǎn)品推動(dòng)方面更加迅速，對(duì)行業(yè)均價(jià)略有拉升。

特征二：電熱油汀格局穩(wěn)定，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線中部品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

從品牌角度看，電熱油汀品類競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，Top10品牌集中度已達(dá)97.8%，還在進(jìn)一步提升，新品牌發(fā)展空間較?。慌L(fēng)機(jī)、踢腳線品類中Top10品牌集中度也在逐漸提升，不過內(nèi)部品牌格局變動(dòng)加大，Top3品牌優(yōu)勢(shì)減弱，中部品牌抓住石墨烯技術(shù)升級(jí)機(jī)會(huì)，新品推動(dòng)節(jié)奏快，力度強(qiáng)，搶占市場(chǎng)份額，縮小與頭部品牌的差距。

特征三：石墨烯產(chǎn)品份額快速增長(zhǎng)，入局品牌增加，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈

石墨烯電暖器散發(fā)遠(yuǎn)紅外線，人體更容易吸收，體感升溫更快，不易導(dǎo)致室內(nèi)干燥，同時(shí)還具有物理除菌的功效，產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)多體驗(yàn)好，受到消費(fèi)者青睞。21年9-10月線上份額占比已達(dá)12.5%，同比增長(zhǎng)9.5%。入局品牌也逐漸增加，37個(gè)品牌今年推出了石墨烯產(chǎn)品，不過隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品均價(jià)也下降25.1%至671元，石墨烯原料價(jià)格較高，行業(yè)較早壓縮利潤(rùn)空間不利于產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展。產(chǎn)品形態(tài)方面以踢腳線形式為主，暖風(fēng)機(jī)、歐式快熱爐也有小部分市場(chǎng)。

特征四：電暖器在功能集成、智能化、外觀等方面升級(jí)

功能集成趨勢(shì)成為今年家電行業(yè)的主旋律之一，電暖器也不例外，線上電暖器市場(chǎng)加濕功能占比提升至5.5%，品牌方也嘗試將UV殺菌、負(fù)離子、衣物烘干等功能添加到產(chǎn)品中，提高使用頻次；智能遙控份額提升至14.3%，手機(jī)遠(yuǎn)程控制、預(yù)約開機(jī)等功能提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)；外觀設(shè)計(jì)可折疊讓電暖器更加適應(yīng)邊角空間，收納也更加方便；石墨烯材料提升產(chǎn)品熱轉(zhuǎn)換效率；安全方面防傾倒、兒童鎖基本成為產(chǎn)品標(biāo)配。多方面升級(jí)對(duì)企業(yè)來說有助于提高電暖器產(chǎn)品的議價(jià)能力，提高營(yíng)收與利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

今年世界各國多位氣象專家預(yù)測(cè)，因雙拉尼娜現(xiàn)象我國會(huì)面臨比去年更加寒冷的冬天，在22年1月迎來寒冷氣溫峰值，各地積極儲(chǔ)備物資應(yīng)對(duì)極寒天氣，而對(duì)于電暖器市場(chǎng)來說是一次發(fā)展機(jī)遇，不過基于20年的已經(jīng)非常明顯的銷額上漲以及21年9-10月需求下滑的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)測(cè)電暖器21銷年（21.09-22.03）線上線下市場(chǎng)規(guī)模為93.5億元，同比增長(zhǎng)2.3%，保持微增長(zhǎng)局面。