2021年無論是原材料價格上漲、成本端壓力高企還是能耗雙控等問題，都對市場造成很大影響。但冷柜行業(yè)先揚(yáng)后抑，表現(xiàn)穩(wěn)健，零售額更是迎來近5年最大幅度增長，一方面是因為疫情反復(fù)，導(dǎo)致囤貨意識增強(qiáng)，需求增長；另一方面，進(jìn)入后疫情時期，線下限制措施有所縮減，線下零售量降幅收窄，市場穩(wěn)步恢復(fù)。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年冷柜零售額123億元，同比增長11.2%，零售量922萬臺，同比增長8.0%。線上線下消費(fèi)結(jié)構(gòu)正逐步向常態(tài)化靠攏，但目前線上表現(xiàn)依然優(yōu)于線下。

過去的一年對冷柜行業(yè)而言，是波動的一年，基本面經(jīng)歷了宏觀環(huán)境及疫情波動對需求的壓力；經(jīng)歷了年初的低基數(shù)高增長到常態(tài)化的調(diào)整；經(jīng)歷了渠道的兩極分化到恢復(fù)性增長?；仡?021年的變與不變，表現(xiàn)為以下幾方面：

不變一：品牌格局穩(wěn)定。中國家電行業(yè)，早就告別了大漲大跌的時代，冷柜行業(yè)亦是如此，品牌競爭格局較為穩(wěn)定，TOP5占比超70%。海爾穩(wěn)坐第一寶座，二三梯隊呈現(xiàn)此消彼長格局，競爭更為激烈。

不變二：長期需求不變，結(jié)構(gòu)升級圍繞小冷凍柜、立式冷凍柜展開。冷柜產(chǎn)品類型中，市場占比最高的仍是小冷凍柜，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)集中度高，各品類發(fā)展不均衡。目前來看，主要是小冷凍柜以及立式冷凍柜結(jié)構(gòu)呈增長趨勢，其他品類表現(xiàn)較為萎靡，受擠壓明顯。其中，立式冷凍柜順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，抓住了年輕化、個性化、差異化的細(xì)分市場，滲透率處于快速提升階段。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，立式冷凍柜線上結(jié)構(gòu)占比4.6%，同比增長0.3%，線下占比8.1%,同比增長2.0%。

變化一：低價刺激成效減弱，價格段向中高段過渡。線上1000-2000、線下1700-3000的價格段保持增長，雙線渠道千元以下都呈現(xiàn)下滑趨勢，整體需求向中高價位段轉(zhuǎn)移。冷柜明顯表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)提升、品質(zhì)提升的變化特征，但受產(chǎn)品形態(tài)相對固化、技術(shù)發(fā)展路線遭遇瓶頸等方面局限，冷柜市場價格壁壘仍然較低。

變化二：原材料價格回落，線上漲勢放緩，線下維持高增長狀態(tài)。自2020年起，家電行業(yè)原材料價格不斷攀升，21年5月原材料價格已有所回落，目前看雖然仍舊處于價格高位區(qū)間，但持續(xù)增長的趨勢已經(jīng)難以維持。成本壓力趨緩，線上市場迅速調(diào)整為價格敏感階段，均價增幅由H1的6.5%下調(diào)為0.4%。而線下市場迫于經(jīng)營成本上升，導(dǎo)致利潤壓力擴(kuò)大，整個價格漲幅高于線上，價格維持強(qiáng)勢。

變化三：線下實現(xiàn)恢復(fù)性增長，二三級市場表現(xiàn)矚目。渠道方面，進(jìn)入疫情防控常態(tài)化，線下市場依然處在恢復(fù)過程中，線上高基數(shù)下持續(xù)增長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下整體市場零售量同比增長6.8%，零售額同比增長11.4%。分級別市場來看，T2、T3級市場表現(xiàn)更為突出，量額規(guī)模同比都跑贏了線下大盤。

回顧2021年，冷柜行業(yè)多元因素驅(qū)動高增長，這也讓我們對2022年有了更多期待。2022年，我們認(rèn)為冷柜的需求仍將穩(wěn)中有勝，在線上市場進(jìn)一步滲透下，拉動整體規(guī)模穩(wěn)步上行。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2022年冷柜全渠道市場零售額為124億元，同比增長1.4%，零售量940萬臺，同比增長2.0%。

關(guān)鍵詞： 冷柜 年中 總結(jié)報告