熱水器作為家庭剛需產(chǎn)品，已經(jīng)到達(dá)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的調(diào)整階段，目前規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)明顯放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，電熱水器零售量為2067萬(wàn)臺(tái)，零售額254萬(wàn)元，同比分別下降5.6%和3.0%，燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?304萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%。

2021年的熱水器市場(chǎng)具體表現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：

1、品類(lèi)結(jié)構(gòu)變換，繼續(xù)走向分化。隨著電商的蓬勃發(fā)展，以及家電向下沉市場(chǎng)的逐步滲透，電熱水器憑借成本低、安裝便捷等優(yōu)勢(shì)更加受到線上市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)的青睞，而燃熱的產(chǎn)品舒適屬性更強(qiáng)，同時(shí)受氣源條件限制，更受一二線市場(chǎng)歡迎，壁掛爐和空氣能熱水器近幾年也借力了電商渠道，規(guī)模也在悄然成長(zhǎng)。

2、核心屬性穩(wěn)定過(guò)渡，但更注重體驗(yàn)升級(jí)。電熱水器、燃熱熱水器的主銷(xiāo)升數(shù)分別向60L和16L集中，而電熱外形也在向更美觀的“超薄”、“超短”過(guò)渡；和電熱有所不用，燃熱產(chǎn)品升級(jí)更加聚焦“恒溫”、“增壓”等體驗(yàn)功能，零冷水一直是行業(yè)公認(rèn)的大勢(shì)所趨，滲透率也在穩(wěn)定提升。

3、品牌格局穩(wěn)定，龍頭效應(yīng)更明顯。從電熱燃熱的品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)來(lái)看，品牌份額繼續(xù)向頭部集中，并且頭部品牌也在采取多品牌矩陣布局的策略，在全價(jià)格段進(jìn)行產(chǎn)品布局，取得了良好的成效。

對(duì)于熱水器行業(yè)2022年的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，我們認(rèn)為電熱燃熱規(guī)模依然是緩慢增長(zhǎng)，品牌方要做好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的準(zhǔn)備，立足場(chǎng)景定位，挖掘細(xì)分用戶(hù)需求，差異化布局，穩(wěn)定中找突破。

關(guān)鍵詞： 熱水器 中國(guó) 廚衛(wèi)