當(dāng)下，室外空氣質(zhì)量在逐步改善，房地產(chǎn)市場尚未恢復(fù)，導(dǎo)致消費(fèi)需求嚴(yán)重不足，而以新風(fēng)空調(diào)為代表的具有凈化功能的產(chǎn)品成為行業(yè)焦點(diǎn)，不斷有企業(yè)涌入，規(guī)模也不斷壯大，也在不斷蠶食凈化市場。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年中國空氣凈化器零售規(guī)模65.9億元，同比下滑5%，零售量383萬臺(tái)，同比下滑2%。在2020年疫情低基數(shù)的情況下，今年凈化器品類依然沒有得到增長，可以說凈化器的發(fā)展正在面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。讓我們回顧下過去一年空凈行業(yè)的情況：

激烈競爭下品牌優(yōu)勝略汰，數(shù)量大幅削減。品牌數(shù)量進(jìn)一步減少，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，凈化器線上品牌個(gè)數(shù)由2018年的476減少到339，線下由110減少到79。品類發(fā)展受挫，行業(yè)下行趨勢下，逼迫很多企業(yè)主動(dòng)放棄，但在連續(xù)激烈競爭下，品牌優(yōu)勝略汰，行業(yè)將會(huì)健康穩(wěn)定發(fā)展。

同質(zhì)化趨勢下，產(chǎn)品步入漸進(jìn)式創(chuàng)新階段。外觀設(shè)計(jì)，不再是單一的黑白配色，更加融合家居設(shè)計(jì)，融合了布藝、金屬、古典、清新等風(fēng)格，同時(shí)產(chǎn)品形態(tài)也不再局限于方形；功能復(fù)合，在需求的驅(qū)使下，在改善空氣環(huán)境方面，加濕器更多的實(shí)現(xiàn)與風(fēng)扇、暖器、香薰、新風(fēng)等功能的融合，同時(shí)，也出現(xiàn)了加濕器融合到家居中，如加濕器與茶幾很好地復(fù)合一起，兼顧實(shí)用與體驗(yàn)；產(chǎn)品性能也有大幅提升，大CADR值，各種數(shù)顯，甲醛的吸附到分解等等。

使用場景在不斷深挖，功能在不斷細(xì)分。很多針對個(gè)人用的小型凈化產(chǎn)品，如個(gè)人外出的掛脖凈化器、吸煙人群的專屬煙灰缸凈化器、辦公室一族的桌面凈化器，此外，針對特殊場景，如汽車、廁所、鞋柜、冰箱等密閉小型空間，帶有除異味、滅菌等功能的定制化產(chǎn)品也不斷被開發(fā)出來。

除霧霾&除甲醛需求增長動(dòng)力不足，健康需求亟待挖掘。根據(jù)最新世界衛(wèi)生組織修訂的2021版《全球空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)指南》以及2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)，從大環(huán)境來看，無論是室外霧霾，還是室內(nèi)甲醛，室內(nèi)外空氣質(zhì)量都將在未來會(huì)得到改善，所以尋求新的需求迫在眉睫，我國哮喘、鼻炎人數(shù)眾多，倘若能夠?qū)艋髟谶@部分人群中教育普及，那凈化器的發(fā)展將會(huì)迎來新的春天。

未來幾年內(nèi)，空凈行業(yè)仍將會(huì)處在觸底橫盤階段，短期內(nèi)，行業(yè)發(fā)展仍然面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2022年凈化器零售規(guī)模65.5億元，同比下滑1%，零售量393萬臺(tái)，同比增長2%。2022年空凈市場，重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)點(diǎn)：

從品牌競爭來看，未來2-3年，品牌格局將會(huì)完成重新洗牌，少數(shù)新品牌認(rèn)為市場已然見底，會(huì)殺入進(jìn)來，現(xiàn)有品牌也會(huì)繼續(xù)淘汰，但總體來看，將會(huì)是“入不敷出”，品牌數(shù)量還會(huì)繼續(xù)減少；

從渠道分布來看，線下向線上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢不可逆，尤其是以抖音、快手為代表的社交電商發(fā)展迅猛，我們看到了部分品牌陸續(xù)入住新興平臺(tái)，2022年，品牌將圍繞社交電商新渠道開啟新的競爭；

從產(chǎn)品角度來看，普適性產(chǎn)品并不能夠激發(fā)需求，而主打不同人群，不同場景的小型化、精致化、差異化的產(chǎn)品將會(huì)層出不窮；

從價(jià)格段分布來看，品類的不景氣，將會(huì)讓品牌認(rèn)識(shí)到打價(jià)格戰(zhàn)并不能夠帶給企業(yè)更多利潤，需求不足情況下，必然會(huì)激發(fā)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，從而提高產(chǎn)品客單價(jià)。

關(guān)鍵詞： 空氣凈化器 市場