2022年，是體育運動巨頭阿迪達斯進入中國市場的25周年。

今年11月，阿迪達斯亮相第五屆中國國際進口博覽會，通過首發(fā)25周年《一直在場》紀錄短片，回望了中國體育蓬勃發(fā)展的無數(shù)高光時刻，以及阿迪達斯25年來置身其中的珍貴記憶，傳遞了其“在中國，為中國”的信念和攜手中國體育再出發(fā)的愿景，也喚醒了流淌在25年時間長河中，體育消費者的記憶碎片。

1995年，中國第一部《體育法》正式通過并實施全民健身計劃；2000年初，體育行業(yè)開始萌芽發(fā)展；2008年，奧運會成功舉辦。隨著中國經濟快速崛起，國人的生活越來越多樣豐滿，對體育的興趣日益濃厚。彼時的中國市場展現(xiàn)出極大的消費活力。

(資料圖片)

與此同時，中國運動員也在國際賽事上斬獲頗豐：中國女排在2016年里約奪冠、北京馬拉松40周年紀念、2022年北京冬奧會成功舉辦、2022年中國男子網(wǎng)球賽事，運動員獲取的優(yōu)異戰(zhàn)績喚醒了國人對體育運動的自信，從覺醒到黃金期的爆發(fā)歷經了27年。

直到今天，全民健身早已上升為國家戰(zhàn)略。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2020年經常參加體育鍛煉的人數(shù)比例為37.2%，比2014年的33.9%上升3.3個百分點，據(jù)《“十四五”國民健康規(guī)劃》預計2025年將達到38.5%。

自1997年進入中國市場，阿迪達斯見證了中國體育多個高光時刻：2002年中國男足的榮耀時刻、2008年成為北京奧運會官方贊助商、2011年贊助北京馬拉松、2017年連續(xù)三年贊助上海國際半程馬拉松......阿迪達斯對中國體育事業(yè)發(fā)展的高度關注與伴隨，映射出多個清晰的飽和點。

回顧25年，阿迪達斯的路徑頗為清晰——從資源贊助到實力共存，從文化融合到科技升級滿足專業(yè)與細分的消費需求，一路伴隨中國市場向上生長。至今，阿迪達斯在中國市場滋生出獨特的文化氣質。

上世紀90年代，中國體育產業(yè)還尚未成熟，彼時生產的產品大多數(shù)是公共品和準公共品。直到1996年，中國女足身穿阿迪達斯戰(zhàn)服一路過關斬將，在決賽以1:2小負對手美國隊，贏得亞特蘭大奧運會銀牌。當時被稱為“最強一代中國女足”們身穿的鮮紅色阿迪達斯隊服，在那個足球裝備相對匱乏的年代，突然成為足球青年們心中的時尚單品。

而后一年，阿迪達斯宣布進入中國市場，故事就此拉開帷幕。

進入中國經濟增長勢如破竹的2000年，人們的生活豐富多姿——在2001年北京申奧成功；2002年中國男足首次征戰(zhàn)“世界杯”決賽圈等事件加速了體育產品消費需求的飛快擴容。借此機遇，阿迪達斯迅猛增長，并積極推廣全民健身，普及運動文化。

2004年，以周蘇紅、趙蕊蕊為代表的中國女排“黃金一代”在雅典奧運會奪冠。伴隨著中國運動員在國際賽事中不斷獲獎，拼搏進取的運動精神滋生于國人心中。大眾也深刻體會到運動賽事所帶來的自豪感與參與感。多年以來，中國國家女子排球隊與阿迪達斯有過多次的合作，到現(xiàn)在已經是第十七年。

而在第五屆中國國際進口博覽會上，作為世界杯長期戰(zhàn)略合作伙伴的阿迪達斯特設世界杯主題展區(qū)，重溫體育盛會所走過的光輝歷程。展區(qū)內，阿迪達斯還帶來了特別定制的國際足聯(lián)2022年卡塔爾世界杯官方全新比賽用球——“AL RIHLA逐夢之旅”。

毋庸置疑的是，

以深厚的體育資源為基礎，阿迪達斯成為北京奧運會的官方服裝合作伙伴，為志愿者和工作人員提供裝備，為中國體育代表團、中國殘奧體育代表團提供領獎裝備，還開發(fā)出一系列奧運特許產品。而拍攝的《一起2008，沒有不可能》，也成為中國廣告界首次摘得戛納廣告節(jié)金獎的廣告片。

可以說，

25年發(fā)展歷程的前期，中國市場滋養(yǎng)了阿迪達斯，而阿迪達斯也反哺著中國體育的發(fā)展，這不僅是市場體量與經濟的增長，在體育文化成長于中國的萌芽期，中國市場初步成長起來的10年對阿迪達斯也具有重要價值。

2008年后，中國迎來體育運動消費升級浪潮；2009年，每年8月8日被設為“全民健身日”，為中國體育產業(yè)提供了更健全的發(fā)展環(huán)境；2010年以后，阿迪達斯在新的市場環(huán)境下，進入品牌文化的關鍵傳播階段。

彼時的中國消費者越來越注重運動服裝的功能性與時尚度，運動品牌之間的分化與競爭不斷加劇。而這也推動著中國消費者經歷極為復雜的變化，越來越多運動場景的選擇，讓他們對高質量產品的需求變得比以往復雜得多。

2007年，阿迪達斯與全球化學產業(yè)巨頭德國巴斯夫化學公司合作研發(fā)BOOST緩震科技；2013年，阿迪達斯發(fā)布BOOST緩震科技，催生出Ultra BOOST等產品，而后迎來4D技術進階，為跑者帶來軟彈腳感，適應中國消費者的使用習慣以及對高質量產品的需求。

《2021年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調研分析報告》顯示，2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模達到3858億元，到2025年運動鞋服市場規(guī)模有望達到5989億元。而阿迪達斯對其產品研發(fā)的先見之明，為日后更多運動品牌研發(fā)鞋墊科技具有重要的引領價值。

如今在戶外運動的潮流之下，阿迪達斯在第五屆中國國際進口博覽會上首次亮相的adidas TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT環(huán)保戶外徒步連體套裝中，也使用到創(chuàng)新的GORE-TEX薄膜，滿足讓套裝分成沖鋒衣和沖鋒褲單獨穿著的場景需求。

對科技的探索并非一蹴而就的沖刺，而是聚沙成塔。

探索品牌文化的過程中，阿迪達斯將中國傳統(tǒng)體育與品牌聯(lián)動，催生出以“中國武術”為靈感的系列。2009年阿迪達斯與功夫影星李連杰推出武極系列，此系列設計蘊含東方氣質，使用細膩溫和質地與水墨般的色彩，將運動服裝的功能性與中國傳統(tǒng)元素相結合，至此阿迪達斯邁出探索“國潮”的第一步。

從品牌適應本土化催生出新的國潮理念，再到今年阿迪達斯與中國文學藝術界聯(lián)合會簽署戰(zhàn)略合作備忘錄暨《百年巨匠·體育篇·教育篇》，阿迪達斯既展示著品牌25周年所帶來的文化沉淀與影響力，也在此過程中再次與中國文化產生深度聯(lián)結。

據(jù)了解，《百年巨匠·體育篇》和《百年巨匠·教育篇》由國家體育總局、教育部、中國文聯(lián)、中國文學藝術基金會和阿迪達斯領導、《百年巨匠》總策劃楊京島、文聯(lián)理事陳曉以及中國年輕優(yōu)秀運動員代表蘇翊鳴在現(xiàn)場共同啟動。

由此可見，

2019年，阿迪達斯亞洲設計中心正式建立，該設計中心意在挖掘更多本土優(yōu)秀設計師，致力于為中國本土消費者提供更好的產品設計 ;并在此后一年時間由adidas Originals 與設計師Angel Chen推出“adidas Originals by Angel Chen”膠囊聯(lián)名。

2022年，阿迪達斯還先后與陶瓷藝術家易燃和頭潮流藝術家張權打造“燃谷子下山”系列與“木偶”系列；而后并將目光聚焦于中國非遺文化，在今年圍繞中國西北地區(qū)風土人情，從當?shù)厝说纳罘諊刑崛?chuàng)意之源，推出“萬物尋宗”計劃第一季的“驟”系列，完成國潮結合的不斷升級。

阿迪達斯在融合本土文化中追求極致，代表時髦前瞻的adidas Originals與著名藝術大師韓美林聯(lián)手，推出阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列。與此同時，為迎接癸卯兔年，韓美林也以經典生肖郵票為原型，用書法素描形態(tài)創(chuàng)作生肖兔子形象。

在中國的第25年，阿迪達斯的目標更長遠。近年來阿迪達斯在可持續(xù)議題上做出諸多嘗試，拒絕淺顯的喊口號環(huán)保，從生產與原料做起，證實植物材料（Mylo菌絲體）可以替代真皮為環(huán)境保護做出確實貢獻。

2025年之前，阿迪達斯承諾平均每件產品的碳足跡減少15%，90%的產品將采用可持續(xù)的技術、材料、設計或制造方法，實現(xiàn)自營業(yè)務的碳中和。而早于2019年，阿迪達斯發(fā)布第一代可循環(huán)跑鞋 FUTURECRAFT. LOOP，同時與環(huán)保組織Parley for the Oceans合作，推出由回收海洋塑料廢物制成的概念鞋。

。阿迪達斯的可持續(xù)不僅體現(xiàn)于產品中，還延展至品牌文化層面，承諾至 2024年僅使用再生塑料，不僅在產品中，還包括辦公室、零售店和其他任何地方。

至今，飛盤、露營、陸沖等小眾戶外運動走入大眾生活視野，運動的價值已突破單一化，向體驗與社交的方向發(fā)展，而阿迪達斯也一直為新興運動護航，展現(xiàn)卡位新時尚運動的活力，與Z世代一起見證體育可以更團結、更快樂。

阿迪達斯不僅在全民運動浪潮中起到了關鍵引領的作用，影響了無數(shù)中國消費者的生活方式，同時積極帶動了本土文化與體育的重新呈現(xiàn)，加速與中國創(chuàng)意人的合作，充實品牌文化。

當ESG成為每個企業(yè)社會責任與可持續(xù)性的評判標準，阿迪達斯又將開啟下一個全面擁抱中國市場消費者的可持續(xù)時代。下一個25年，中國體育消費者早已翹首以待。

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