近幾年，我國洗臉巾需求市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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目前在阿里平臺(tái)有超過1000個(gè)品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。

洗臉巾概況

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。

洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場(chǎng)景，也意味著不同的價(jià)格差異。

相對(duì)于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤時(shí)不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會(huì)出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對(duì)濕巾，洗臉巾無化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理理念持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，洗臉巾在臉部護(hù)理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，因此洗臉巾產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，市場(chǎng)需求量快速增長(zhǎng)。

洗臉巾市場(chǎng)現(xiàn)狀

從市場(chǎng)價(jià)格層次來看，國內(nèi)主流市場(chǎng)洗臉巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費(fèi)升級(jí)，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場(chǎng)份額。

電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達(dá)49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領(lǐng)域純棉洗臉巾銷售占比合計(jì)為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場(chǎng)，也幾乎是國產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場(chǎng)占比達(dá)49.6%。

深耕母嬰市場(chǎng)的全棉時(shí)代憑借其在母嬰棉柔巾市場(chǎng)的高口碑及占比將產(chǎn)品延伸至洗臉巾領(lǐng)域，并強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離排名第二的品牌。另外韓國小眾品牌DAMAH、AMORTALS爾木萄是唯二進(jìn)入TOP10的國際品牌，均通過廣泛的社媒種草迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

總的來說，當(dāng)前我國一次性洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間，但市面上的洗臉巾五花八門，品質(zhì)也良莠不齊。其中不少產(chǎn)品品質(zhì)堪憂，存在熒光劑、漂白劑、材質(zhì)虛標(biāo)、紙巾過薄吸水性不足等問題，特別是當(dāng)下又尚無國標(biāo)進(jìn)行規(guī)范，導(dǎo)致洗臉巾的質(zhì)量和安全度沒有辦法得到很好的保障和質(zhì)量監(jiān)管。

想要了解更多純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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