電子商務(wù)無(wú)接觸、線上化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)契合了統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求,在防疫保供、激發(fā)消費(fèi)潛力等方面發(fā)揮了重要作用。

中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模世界第一位

(資料圖)

在拉動(dòng)消費(fèi)方面，2022年1-9月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額82374億元，增長(zhǎng)6.1%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額(以下簡(jiǎn)稱“社零總額”)增速(0.7%);從月度數(shù)據(jù)看，今年以來(lái)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額月度增速均遠(yuǎn)高于社零總額，在社零總額負(fù)增長(zhǎng)的3-5月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額仍保持了較高的增長(zhǎng)速度;1-9月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的比重為25.7%,比2021年同期高出2.1個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一位。

在防疫保供方面，今年以來(lái)，在各級(jí)政府支持下，電商企業(yè)努力擴(kuò)大貨源，暢通配送渠道，穩(wěn)定物資價(jià)格，有力保障了防疫物資和生活必需品供應(yīng)，為防疫物資保供做出了重要貢獻(xiàn)。2022年1-9月，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)表現(xiàn)突出，有力保障了居民日常必需品供應(yīng)。

《報(bào)告》還指出，消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新助推服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。受疫情影響，線下服務(wù)消費(fèi)面臨多種因素的制約，線上服務(wù)消費(fèi)的重要性日益顯現(xiàn)。新一代信息技術(shù)與服務(wù)業(yè)深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)服務(wù)業(yè)新動(dòng)能，打破了服務(wù)消費(fèi)供需雙方在時(shí)空上的限制，豐富了服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，改善了服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)線上服務(wù)消費(fèi)供給更多樣更充足，使服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力加速釋放。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

與此前相比，電商平臺(tái)對(duì)雙11“購(gòu)物狂歡節(jié)”氛圍的渲染確實(shí)在減弱。

雙11電商平臺(tái)新趨勢(shì)新特點(diǎn)

至11月12日零點(diǎn)，天貓和京東均未公布GMV(商品交易總額)數(shù)據(jù)。天貓只是簡(jiǎn)單表示，今年雙11交易規(guī)模與去年持平;京東則稱，截至11月11日23時(shí)59分，京東超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)，但具體是怎樣的“佳績(jī)”，也未挑明。

另一方面，從話題性來(lái)看，雙11大戰(zhàn)似乎仍舊激烈。早在預(yù)售開始前，就有李佳琦回歸的消息傳出，淘寶直播更是一口氣拉來(lái)羅永浩、劉畊宏、俞敏洪等多位抖音頭部主播輪番坐鎮(zhèn)，賺足了眼球;此外，本就擁擠的戰(zhàn)場(chǎng)上還多了微信視頻號(hào)、B站、美團(tuán)等新玩家的身影。

淘寶也低調(diào)了不少，預(yù)售活動(dòng)進(jìn)入第四天時(shí)，App首頁(yè)仍然只用了屏幕右下四分之一的位置作為雙11主會(huì)場(chǎng)和搶紅包活動(dòng)的入口，直至第五天App才做了“節(jié)日換裝”。而在雙11結(jié)束后，天貓和京東也均取消了“喜報(bào)式實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)”。

另外，已經(jīng)連續(xù)陪伴了消費(fèi)者7年的雙11晚會(huì)也在今年銷聲匿跡。就在兩年前，天貓、京東、拼多多、蘇寧還曾與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等電視臺(tái)聯(lián)合舉辦了6場(chǎng)晚會(huì)，優(yōu)愛(ài)騰同步直播，單個(gè)晚會(huì)至少有50位明星助陣，多則超70位。

B站就是其中之一。雙11前夕，B站向幾乎所有UP主放開了帶貨"小黃車"功能。從招募激勵(lì)計(jì)劃來(lái)看，只要滿足粉絲數(shù)在1000個(gè)以上、且活動(dòng)時(shí)間前未做過(guò)直播帶貨的UP主就可參與，門檻并不算高。

微信視頻號(hào)則于10月31日晚開啟了“直播11.11狂歡節(jié)”，并在期間通過(guò)平臺(tái)流量激勵(lì)、主會(huì)場(chǎng)核心推薦位展示、行業(yè)運(yùn)營(yíng)深度指導(dǎo)等舉措助力商家增長(zhǎng)。

而在即時(shí)零售走紅的背景下，美團(tuán)自然也不會(huì)放過(guò)這場(chǎng)大促的機(jī)會(huì)。10月30日，美團(tuán)外賣上線了羅永浩作為騎手“送手機(jī)”的廣告片，同時(shí)美團(tuán)App不僅在首頁(yè)頂部區(qū)域上線“品質(zhì)百貨”選項(xiàng)，還上線了直播工具，幫助線下商家參與直播帶貨，推動(dòng)“線上線下服務(wù)和商品一體化”。

《2022-2027年電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關(guān)鍵詞： 電子商務(wù) 中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模 雙11電商平臺(tái)新趨勢(shì)