“光腿神器”進(jìn)入歐洲消費者視野

近來，歐洲不少國家都陷入了能源危機(jī)，為了保暖，越來越多歐洲消費者將目光瞄準(zhǔn)了“中國制造”，包括秋衣秋褲、取暖器、電熱毯等取暖用品遠(yuǎn)銷歐洲。除此之外，中國的“光腿神器”也悄悄進(jìn)入歐洲消費者的視野。

整個10月，歐洲“光腿神器”的銷量環(huán)比增長了一倍多。而國內(nèi)，隨著各地氣溫跳水，“一秒入冬”模式開始，電商平臺上光腿神器、秋衣秋褲、保暖內(nèi)衣以及發(fā)熱類黑科技服飾銷量均有明顯增長。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，10月保暖褲襪相關(guān)企業(yè)注冊量環(huán)比9月增長300%。

(資料圖片)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國秋褲行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

秋褲，是指氣溫比較冷時候穿在毛褲、棉褲或外褲里面用來保暖用的長褲。一般在秋天天氣轉(zhuǎn)涼時，穿一條單褲不夠保暖，就在褲子里面再添加一條貼身的褲子，所以就叫秋褲。

我國秋褲行業(yè)快速發(fā)展至今已有26年歷程。中國秋褲產(chǎn)業(yè)鏈參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在逐漸健壯。而大型企業(yè)對于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新秋褲的發(fā)展具有決定性作用。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)內(nèi)衣及貼身衣物年銷售額在4000億元以上，保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬家，在這上萬家企業(yè)當(dāng)中，更有不少頭部知名品牌，如紅豆、恒源祥、貓人、南極人、小護(hù)士、三槍、浪莎等。

秋褲行業(yè)發(fā)展如何

從宏觀層面上看，2020年，我國秋褲行業(yè)資產(chǎn)總額為3605億元，同比增6.78%。主營業(yè)務(wù)收入1868億元;利潤總額達(dá)236億元。近年來，在秋褲銷售收入、利潤總額方面，我國秋褲行業(yè)規(guī)模整體上呈現(xiàn)上升趨勢，隨看產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深入，國產(chǎn)中、高端紡織裝備發(fā)展較快，秋褲行業(yè)整體運行穩(wěn)中有增。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年5月份，我國秋褲 、針紡織品類零售總額1130億元，同比增長12.3%;前5個月秋褲、針紡織品類零售總額5568億元，同比增長39.1%。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2021年1月份-5月份我國出口秋褲及衣著附件566.118億美元，同比增長48.3%。

事實上，對于當(dāng)代的年輕人來說，秋褲的樣式邊界已經(jīng)越發(fā)模糊。京東消費趨勢顯示，越來越多人會選擇購買“光腿神器”、厚絲襪、鯊魚褲等，作為“秋褲替代型”產(chǎn)品。而在這些產(chǎn)品的購買人群中，年輕人同樣是主力軍。其中，35歲以下的年輕消費者買走了近6成的“光腿神器”和連褲襪。同樣，在購買鯊魚褲的用戶人群中，26-35歲的用戶占比達(dá)到了45.4%，20-25歲的用戶占比達(dá)到了20%。

秋褲一度被視為“時尚絕緣體”，不被年輕消費者所青睞。這種認(rèn)知正在被改變。

不同于傳統(tǒng)意義上的毛褲、棉褲，現(xiàn)在市面上的秋褲也與過去大相徑庭。如今更輕薄、更fashion的秋褲復(fù)興也給了潮男靚女更多選擇，秋褲不僅設(shè)計新潮，形式上更類似于健身褲、瑜伽褲，在穿上保暖的同時，同樣修身有形。

早期，南極人在中國內(nèi)衣市場占有率和銷量名列前茅，近年前，南極人改做秋褲吊牌生意，與其同步轉(zhuǎn)型的還有北極絨、恒源祥、俞兆林等品牌。

根據(jù)天眼查信息顯示，南極人創(chuàng)始人張玉祥的商業(yè)帝國涉及數(shù)十家企業(yè)，產(chǎn)品類目更是橫跨內(nèi)衣服飾、床上用品、家電、日用品等多個品類。

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關(guān)鍵詞： 秋褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 保暖內(nèi)衣