伴隨著居民消費(fèi)水平的提升和社會觀念的轉(zhuǎn)變，男性的精致消費(fèi)需求逐漸拓展，為“顏值”付費(fèi)的男性群體逐步壯大。尤其是當(dāng)Z世代個性化消費(fèi)需求的釋放，讓“他消費(fèi)”迎來熱潮，男性在護(hù)膚、美妝等方面的購買欲望和消費(fèi)實(shí)力也引發(fā)了更多的關(guān)注。

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男性化妝品消費(fèi)者調(diào)查 男性化妝品市場需求分析2022

男性消費(fèi)者在化妝品市場的重要性愈發(fā)凸顯。在個性化、精致化的需求升級趨勢下，護(hù)膚、理容、洗護(hù)、彩妝等產(chǎn)品早已不再是女性專屬。越來越多的男性加入“顏值”消費(fèi)行列，推動了男士化妝品市場的快速發(fā)展。

男士的購買力潛力也逐漸釋放?！?021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，一年中購買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購買金額在900元以上超過5成。

多份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，近兩年，從個護(hù)、妝發(fā)領(lǐng)域開始，男性彩妝、護(hù)膚消費(fèi)正在逐年增長。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國男士化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

寶上成交了2億支男士洗面奶，男性彩妝成交增速高達(dá)140%，粉底、遮瑕和眼線筆成為最受歡迎的男性彩妝用品，也因此被稱為名副其實(shí)的「中國男性美妝元年」。

也是在這一年，席卷中日韓的選秀綜藝，更是讓男性消費(fèi)者直面妝前妝后的驚艷效果，這直接拉升了他們對「彩妝」類產(chǎn)品的興趣，讓「變美」成為一種最直接的需求。

社交媒體和綜藝節(jié)目的確為男性化妝的興起提供了培育土壤。TikTok上指甲油潮流讓男性開始嘗試在自己的指甲上涂抹不同的色彩;奈飛成功推出《酷兒之眼》(Queer Eye)，讓男性化妝品生產(chǎn)商大受鼓舞。

不僅僅是中國，包括歐美、日韓的男性美妝護(hù)膚市場都迎來了爆發(fā)。尤其是彩妝領(lǐng)域，BB霜、遮瑕膏成為男性消費(fèi)者的新寵，香水、唇膏這種與女性符號緊密相連的產(chǎn)品也逐漸走上男性的梳妝臺。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，到2023年，全球男士化妝品市場將達(dá)到786億美元，而中國男性彩妝市場規(guī)模將達(dá)到200億元。顯然，一個彩妝消費(fèi)的「他時(shí)代」已經(jīng)正式到來。

《2022-2027年中國男士化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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