2021年1月6日，國(guó)家藥監(jiān)局又發(fā)布了《牙膏備案資料規(guī)范(征求意見(jiàn)稿)》，詳細(xì)介紹了用戶注冊(cè)、產(chǎn)品備案、配方管理、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、銷售包裝、功效宣稱、功效評(píng)價(jià)、檢驗(yàn)管理等多個(gè)方面的具體內(nèi)容?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定：“牙膏備案應(yīng)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效。”有業(yè)內(nèi)專家指出，功效宣稱將成為未來(lái)監(jiān)管的重點(diǎn)。

牙膏是一種凝膠狀的潔牙制品，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。使用牙膏有效地刷牙對(duì)于維持口腔衛(wèi)生、改善牙齒和牙齦健康至關(guān)重要。當(dāng)前牙膏已成為現(xiàn)代人類生活的必需品。有數(shù)據(jù)顯示，每百萬(wàn)人每年消耗牙膏約620~800噸。

2021年1月6日，國(guó)家藥監(jiān)局又發(fā)布了《牙膏備案資料規(guī)范(征求意見(jiàn)稿)》，詳細(xì)介紹了用戶注冊(cè)、產(chǎn)品備案、配方管理、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、銷售包裝、功效宣稱、功效評(píng)價(jià)、檢驗(yàn)管理等多個(gè)方面的具體內(nèi)容?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定：“牙膏備案應(yīng)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效。”有業(yè)內(nèi)專家指出，功效宣稱將成為未來(lái)監(jiān)管的重點(diǎn)。

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2022牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析?牙膏行業(yè)市場(chǎng)需求分析

隨著牙膏行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)的不斷進(jìn)步已經(jīng)消費(fèi)者對(duì)于口腔健康的重視程度不斷提升，過(guò)去傳統(tǒng)的大眾消費(fèi)牙膏已經(jīng)不能在滿足所有消費(fèi)者的需求。傳統(tǒng)產(chǎn)品大多強(qiáng)調(diào)預(yù)防牙齒問(wèn)題，以清潔牙齒、預(yù)防齲齒、減輕牙齒敏感、抑制牙菌斑等作用為主。

目前根據(jù)不同的用戶需要，牙膏已經(jīng)被分為不同類型的產(chǎn)品，如美白清潔類牙膏的主要作用是美白牙齒、清新口氣、給口腔帶來(lái)舒適愉快的口感?？谇唤】殿愌栏嗟闹饕饔檬穷A(yù)防齲齒、減輕牙本質(zhì)過(guò)敏、減輕牙齦問(wèn)題、抑制和減少口腔細(xì)菌、修復(fù)口腔黏膜等。

牙膏是主要的基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品，在我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)處于主導(dǎo)地位。口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一。近年來(lái)隨著人均可支配收入的增加、消費(fèi)者購(gòu)買力的提高、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)以及口腔健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國(guó)人均口腔護(hù)理支出穩(wěn)步增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模從2017年的582億元增至1025億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年牙膏行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

目前，國(guó)家藥監(jiān)局正在研究起草《牙膏監(jiān)督管理辦法》，該辦法將對(duì)牙膏產(chǎn)品從備案、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)全過(guò)程予以規(guī)范。值得關(guān)注的是，在相關(guān)規(guī)定出臺(tái)前，牙膏市場(chǎng)的“功效宣傳”令消費(fèi)者眼花繚亂。牙膏監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》《牙膏備案資料規(guī)范(征求意見(jiàn)稿)》的征求意見(jiàn)時(shí)間都已截止。中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人撰文指出，這兩份文件正式發(fā)布可期。國(guó)內(nèi)牙膏行業(yè)的每家企業(yè)都要高度重視，主動(dòng)適應(yīng)新的監(jiān)管環(huán)境，自覺(jué)遵守備案管理和功效宣稱要求，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律。

未來(lái)我國(guó)牙膏行業(yè)仍存在增長(zhǎng)空間。雖然目前我國(guó)牙膏市場(chǎng)接近飽和，市場(chǎng)滲透率接近100%。但值得注意的是，我國(guó)二次刷牙率較低。根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，5 歲和12 歲兒童每天二次刷牙率分別為 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率為 36.1%。因此隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)，二次刷牙率仍有很大提升空間。假設(shè)每天二次刷牙率提高到80%，我國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量可由現(xiàn)在的3.8 標(biāo)準(zhǔn)支提升為5.5 標(biāo)準(zhǔn)支。也就說(shuō)明，我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

業(yè)界人士表示，企業(yè)面臨外資企業(yè)大量涌入，世界知名品牌如佳潔士、高露潔等已全部進(jìn)入中國(guó)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，毛利率不斷下降，牙膏價(jià)格直逼2元左右一支。但對(duì)中藥牙膏兩面針來(lái)說(shuō)，原材料價(jià)格還在不斷上漲，受到的沖擊也格外強(qiáng)烈。兩面針在許多年輕人心中已淪為“低端牙膏”。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2020-2025年牙膏行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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