一、洗發(fā)水概述

【資料圖】

洗發(fā)水又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一，用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

二、洗發(fā)水行業(yè)市場分析

目前中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會各界和消費(fèi)認(rèn)識的青睞，預(yù)計生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來有明顯的增加。

受不良的生活習(xí)慣、頻繁燙染、環(huán)境影響等因素，許多成年人的頭皮壓力負(fù)擔(dān)重重，像塌發(fā)根、出油多、干枯毛躁等各種問題也是十分常見。因此越來越多人開始崇尚健康的洗護(hù)理念，追求更高品質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品。國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據(jù)了50%以上。

2016年至2018年期間，我國洗護(hù)發(fā)的市場規(guī)模逐年上漲，2019年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到546.5億元，并預(yù)計2020年市場規(guī)模將會上漲到563.5億元。

據(jù)了解，中國防脫發(fā)洗發(fā)水的市場規(guī)模在2013年到2019期間逐年上漲，2013年中國防脫洗發(fā)水的市場規(guī)模僅為6.2億元，2019年已經(jīng)上漲至13.2億元，預(yù)計2020年市場規(guī)模將達(dá)到15.4億元。

2014年以來中國洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量呈不斷上升趨勢，2018年中國洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量為36821噸，較上年增加8459噸，同比增長29.82%;2019年中國洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量為46358噸，較上年增加9536噸，同比增長25.9%。

截至2022年6月18日，洗護(hù)清潔類產(chǎn)品銷售額共達(dá)136億元，同比去年大增33.1%，這一銷售額增速位列前十大品類之首。而洗護(hù)賽道中，頭發(fā)護(hù)理品牌的表現(xiàn)格外突出。日前，國貨新銳洗護(hù)品牌Spes詩裴絲就宣稱，“618”活動期間其天貓銷售額同比去年增長了500%。另據(jù)京東超市數(shù)據(jù)，卡詩、馥綠德雅兩個中高端洗護(hù)品牌旗下兩款洗發(fā)水成交額也同比增長超50倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，很多高價的護(hù)發(fā)產(chǎn)品還是著重于在營銷上搶占消費(fèi)者心智，雖然產(chǎn)品從配方、成分、抗敏感等方面要比低端大眾產(chǎn)品表現(xiàn)得更優(yōu)質(zhì)，但并不意味著高價產(chǎn)品就一定有與價格對等的效果。

在高端洗護(hù)品牌競爭激烈的市場環(huán)境中，阿道夫仍然能夠穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)一席之地，這背后，除了對產(chǎn)品高品質(zhì)的追求，還與阿道夫豐碩科研成果以及強(qiáng)大的科研實(shí)力密不可分。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護(hù)市場規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%，而高端洗護(hù)市場增速更為樂觀。洗護(hù)發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢，預(yù)計2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長65%，用戶體量翻倍。

三、洗發(fā)水行業(yè)前景分析

從產(chǎn)品開發(fā)角度上說，要創(chuàng)造特殊而美好的使用體驗(yàn)，為產(chǎn)品選擇到好的香氣通?？梢云鸬绞掳牍Ρ兜男ЧI(yè)的香精公司提供的不僅僅是配方里的香精，還能為產(chǎn)品添加生動的個性和情感，通過香氣向使用者傳輸品牌和產(chǎn)品具體的價值信息、產(chǎn)品的功能、價格、色彩、觸感、質(zhì)地等。

洗發(fā)水作為行業(yè)主要產(chǎn)品，預(yù)計其市場份額在未來將維持在36%上下，洗發(fā)水產(chǎn)品行業(yè)復(fù)合增長率預(yù)計將在3.5%左右浮動，預(yù)計2027年中國洗發(fā)水產(chǎn)品市場規(guī)模將達(dá)到266億元。

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