近期，達(dá)能在中國市場首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品高端化升級及中老年奶粉等品類的差異化創(chuàng)新;君樂堡也計(jì)劃下月升級中老年奶粉。此前，澳優(yōu)分別在7月和9月對中老年奶粉進(jìn)行升級;伊利、蒙牛-雅士利、雀巢、惠氏等乳企也已紛紛進(jìn)入老年奶粉賽道。一時(shí)間，中老年奶粉成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

中國中老年奶粉市場空間廣闊

隨著入局者越來越多，競爭也越發(fā)激烈。據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年中國老年人口數(shù)量將達(dá)4.8億，消費(fèi)潛力將增長到106萬億，占GDP比例將達(dá)33%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中老年奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

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據(jù)了解，多年來，伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、美贊臣等乳企巨頭也已先后加入中老年奶粉賽道，包括近期雀巢面向中老年人群體的怡養(yǎng)品牌新推出了糖律配方奶粉，主打賣點(diǎn)是能調(diào)節(jié)餐后血糖;雅士利旗下高端成人奶粉品牌悠瑞，推出了心沛、怡添、富硒高鈣羊奶粉等各種功能性奶粉產(chǎn)品;伊利的欣活中老年奶粉，則推出了紓糖、骨能、心活、富硒多維高鈣等各種能滿足中老年精細(xì)定制需求的產(chǎn)品。

此外，飛鶴去年還一次性推出了四款面向中老年群體的奶粉，主要針對提升中老年人免疫力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康四個(gè)方面;美贊臣針對中國50歲以上人群營養(yǎng)需求，推出了致沛中老年高鈣奶粉;雀巢宣布在華推出面向中老年人消費(fèi)群體的功能性食品“怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉”等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國中老年奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析：

疫情下消費(fèi)者對營養(yǎng)健康的關(guān)注度正在變得更高，這也是行業(yè)最重要的一個(gè)發(fā)展趨勢。

在業(yè)內(nèi)看來，乳企看重的是中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場潛力，第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%、達(dá)到2.64億人，這意味著巨大的增量市場。

中老年奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀

值得注意的是，這并非國內(nèi)乳企第一次重點(diǎn)關(guān)注銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，在2018年前后，由于當(dāng)時(shí)液奶和嬰幼兒配方奶粉市場增長見頂，國內(nèi)乳企曾密集推動(dòng)中老年奶粉配方化，試圖在銀發(fā)消費(fèi)市場中分一杯羹，但幾年發(fā)展下來，中老年奶粉在乳企的業(yè)績報(bào)表上卻鮮有表現(xiàn)。

中國飛鶴工作人員表示，國內(nèi)中老年奶粉市場擴(kuò)容緩慢，一方面是由于目前成人粉市場尚缺乏成熟的品牌，另一方面則與國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣仍需培育有關(guān)。

澳優(yōu)乳業(yè)也回應(yīng)表示，國內(nèi)消費(fèi)者，特別是中老年消費(fèi)者的飲奶習(xí)慣并沒有形成，因此消費(fèi)量增長有限，而且在飲奶方式上，有一部分消費(fèi)者更愿意選擇液奶，這都影響了行業(yè)總量的增長。而之前的成人奶粉產(chǎn)品主要還是以基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充為主，無法滿足消費(fèi)者日益多元化、精細(xì)化的實(shí)際需求。

此外，國內(nèi)中老年奶粉發(fā)展緩慢，也與消費(fèi)者信任有關(guān)，由于基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充類奶粉產(chǎn)品門檻較低，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了部分以次充好、違規(guī)違法銷售中老年奶粉等情況，進(jìn)而導(dǎo)致了消費(fèi)群體對這一類奶粉產(chǎn)品不信任。

想要了解更多中老年奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國中老年奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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