快時(shí)尚服裝品牌面臨新變局

日前，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，正式發(fā)出公告，自7月31日起，在線商店將停止銷售品牌系列商品。作為大眾較為熟知的快時(shí)尚品牌，三個(gè)品牌已在2021年關(guān)閉中國市場所有實(shí)體門店。此番關(guān)閉線上商店的舉動(dòng)，也標(biāo)志著他們將全線退出中國市場。

(相關(guān)資料圖)

無獨(dú)有偶，另一快時(shí)尚品牌H&M中國內(nèi)地首店也于6月24日正式閉店。而美式快時(shí)尚品牌GAP最近也頻頻傳出撤鋪的消息。

曾經(jīng)靠著時(shí)尚度和上新速度，歐美快時(shí)尚服裝品牌在中國市場賺得盆滿缽滿。但近幾年，各大快時(shí)尚品牌紛紛在中國市場敗退、折戟。從巔峰到衰退，暮氣沉沉的快時(shí)尚巨頭們面臨巨大挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》顯示：

快時(shí)尚是一種“快速響應(yīng)顧客時(shí)尚、潮流消費(fèi)需求”的非傳統(tǒng)式服裝生產(chǎn)模式，旨在通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，縮短服裝產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的周期，以較低的價(jià)格為顧客提供具有一定時(shí)尚性的服裝。因此，快時(shí)尚服飾行業(yè)主要分為4大特點(diǎn)：豐富的產(chǎn)品寬度;產(chǎn)品開發(fā)周期短，供應(yīng)鏈響應(yīng)速度快;平價(jià)且時(shí)尚的潮流設(shè)計(jì);奢華的大店模式。

快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來購物渠道發(fā)生了非常大的變化。2015年開始，電商行業(yè)開始蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)購物在消費(fèi)市場中的貢獻(xiàn)占比越來越高，這在服飾行業(yè)中的表現(xiàn)尤為明顯。這次特殊時(shí)期又加速推動(dòng)了消費(fèi)者的改變。線上購物的便利性進(jìn)一步提高，人們對(duì)線上消費(fèi)的習(xí)慣程度也在提高。

另一方面是購買決策的變化。過去，企業(yè)或品牌會(huì)通過廣告告知消費(fèi)者，他們看到之后不能立刻買到。現(xiàn)在則是反向的，消費(fèi)者可能沒看過廣告，但在社交媒體或者社群里就先接觸到了產(chǎn)品，并直接進(jìn)行購買。所以流量抓取是也將是未來品牌營銷的重要玩法之一。

時(shí)尚類商品貼合當(dāng)下潮流，帶來更多話題性和社交性，因此人們?cè)诜b消費(fèi)中也表現(xiàn)為更偏好時(shí)尚類服飾。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2018年快時(shí)尚服裝行業(yè)零售收入達(dá)到2340億元，CAGR4 17.2%，高于服裝行業(yè)增速(13.1%)，并有望在2018-2023年繼續(xù)保持年均17.6%的增速至5236億元。

快時(shí)尚新零售商業(yè)模式的變革與數(shù)字品牌營銷的升級(jí)，是伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的新零售商業(yè)模式日新月異，快時(shí)尚品牌不得不順應(yīng)數(shù)字化潮流，增強(qiáng)企業(yè)動(dòng)態(tài)能力，發(fā)揮數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)效用實(shí)施全域營銷。

隨著生態(tài)和綠色的理念愈加深入人心，可持續(xù)性將長期地成為一個(gè)熱門話題。快時(shí)尚服裝行業(yè)作為市場的重要部分，不得不提出可持續(xù)的愿景，發(fā)展綠色環(huán)保的可持續(xù)理念。

未來消費(fèi)者可能會(huì)變得越來越年輕化和個(gè)性化，所以我覺得從時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展角度來看，需要更多個(gè)性化品牌，可以理解為類似設(shè)計(jì)師品牌的出現(xiàn)，來滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，包括以前比較少見的男女同款也是一種可能的發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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