當(dāng)前短訊!寵物保健品行業(yè)消費(fèi)洞察及行業(yè)發(fā)展前景2023
近年來,養(yǎng)寵物的人越來越多,從“飼養(yǎng)”到“陪伴”,寵物已成為很多人不可或缺的家庭成員,據(jù)中國寵物行業(yè)白皮書顯示,2021年我國寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2490億元,其中寵物食品消費(fèi)支出占比達(dá)51.50%。
(相關(guān)資料圖)
中國城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)育寵物貓的數(shù)量已達(dá)到5806萬只,寵物犬的數(shù)量為5429萬只,寵物群體的消費(fèi)潛力非??捎^;其中寵物食品是占比最大的剛需,隨著人們對寵物健康喂養(yǎng)認(rèn)知的提升,寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國寵物保健品行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示:
寵物保健品就是根據(jù)寵物的生理狀況等制定的營養(yǎng)調(diào)理品,這種食品有利于寵物的健康發(fā)育和成長,同時也可作為輔助治療用于患病寵物的恢復(fù)。
目前,寵物保健品類型豐富多樣,主要包括營養(yǎng)補(bǔ)充類產(chǎn)品、美毛護(hù)膚類產(chǎn)品以及護(hù)眼、養(yǎng)胃等保健品等。能夠滿足不同年齡、長期挑食、患有疾病等不同情況的寵物需求。
隨著新消費(fèi)升級和科學(xué)養(yǎng)寵理念的推廣,越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注寵物的營養(yǎng)和健康。2021年寵物保健品市場滲透率達(dá)到62%,并且有51%的寵物主認(rèn)為需要日常定期為犬貓補(bǔ)充保健品。其中,毛發(fā)保健、補(bǔ)充營養(yǎng)、保護(hù)腸胃和預(yù)防病癥是寵物主最期待的保健品功能。
寵物保健品行業(yè)消費(fèi)洞察及行業(yè)發(fā)展前景
從消費(fèi)意愿來看,超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友,加之隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的普及,寵物主對于寵物保健品的購買意愿亦隨之增強(qiáng),目前已有超過60%的寵主會在喂食主糧的時候加入保健品。同時社交媒體平臺以及直播電商平臺的蓬勃發(fā)展,加速了寵物保健品的消費(fèi)者教育,使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動。
寵物健康重視程度高,超8成寵物主會定期給寵物體檢;給寵物補(bǔ)充保健品的理念也得到認(rèn)同,目前使用的寵物保健品多種多樣;膏劑保健品相比其他形式,在喂食便利性、適口性和與寵物的互動性上表現(xiàn)優(yōu)異,天貓、京東是膏劑保健品的主要購買渠道。
但近年來隨著市場規(guī)模的擴(kuò)張,國內(nèi)廠商憑借其在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、銷售渠道建設(shè)及品牌推廣等環(huán)節(jié)的后發(fā)優(yōu)勢也取得了一定的市場地位,國產(chǎn)品牌逐漸嶄露頭角。越來越多的寵主開始關(guān)注國產(chǎn)寵物保健品,有50%寵主認(rèn)為國產(chǎn)保健品牌更適合中國貓咪,有38%的寵主認(rèn)為國產(chǎn)品牌會越來越好,潛力有待繼續(xù)挖掘。
盡管目前中國寵物保健品市場的規(guī)模仍較小,占寵物食品的比例較低,但是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批企業(yè)身先士卒,率先開啟中國寵物保健品市場的大門。CN10/CNPP數(shù)據(jù)研究、十大品牌網(wǎng)評選出了2022年寵物保健品十大品牌,主要包括衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏等。
寵物主們?nèi)粘x擇“食補(bǔ),如自制肉干”、“營養(yǎng)膏”、“營養(yǎng)配方糧”和“在主糧中添加各種營養(yǎng)粉”等方案為寵物補(bǔ)充營養(yǎng);營養(yǎng)膏產(chǎn)品具有“易喂食”、“科學(xué)配比,營養(yǎng)全面” 和“易吸收” 等諸多優(yōu)勢;“適口性好” 是寵物主選擇營養(yǎng)膏產(chǎn)品時最看重的因素。
隨著消費(fèi)者對寵物營養(yǎng)健康重視度的提高,寵物保健品呈現(xiàn)出精細(xì)化、擬人化趨勢,迎來了新的發(fā)展高潮,豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品專業(yè)化水平將成為寵物保健品企業(yè)建立差異化競爭優(yōu)勢的必然選擇。
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